來源：DoNews
OPPO 位于上海市黃浦區淮海中路華獅廣場的 OPPO 超級旗艦店已經關店，招牌已全部拆除，并且內部正在施工。有商場安保人員告訴我們，該店施工已有時日，他也不太清楚具體情況。
DoNews 隨后在 OPPO 官網中查詢該店，但已經無法找出該店。另有 OPPO 負責線下的內部員工告訴我們，OPPO 今年要主攻線上，線下店將會有一定的收縮。"OPPO 疲軟是事實，線下的成本也很大，關店是肯定要走的路。"
早在 2020 年初就曾有媒體報道稱，全國 OPPO 代理商在陸續關店，因為利潤不斷下降而成本不斷上升。一直以來，OPPO 品牌在大眾的印象中是 " 高價低配 "。正是因為價格高的原因，才給了代理商更高的利潤。
以前廠家會根據店鋪位置、大小給予代理商一定的補貼，代理商賣出手機的利潤相對比較高，但是隨著 OPPO 逐步縮小線下比例，線下渠道市場被瓜分。同時，華為、小米也開始發力線下市場，代理商銷量降低，利潤也越來越少。因此，有越來越多的經銷商選擇放棄代理 OPPO。
去年出現的疫情也讓 OPPO 線下店鋪遭受打擊，OPPO 門店不得不關店待業，而更多的消費者購買手機也開始轉到線上購買。
目前，OPPO 在其線下店面中，銷售的產品包括手機、配件、手表等產品，但由于 OPPO 在 IoT 生態鏈中的進程緩慢，導致其產品種類非常單一，遠不如小米和華為，因此導致了一部分消費者不再駐足 OPPO 門店的原因。
之前，OPPO 曾在印度市場調整了自己的線下戰略，受到了經銷商的反撲，市場占有率和出貨量都受到了一定的影響。
據悉，OPPO 全國首家超級旗艦店于 2017 年 12 月正式開業，店面約有 500 平方米， 除了產品展示區，占店面五分之三的區域是完全為顧客打造的自由空間。OPPO 副總裁吳強表示：" 上海超級旗艦店蘊含著我們對于零售終端升級、品牌升級的思考。零售終端特別是旗艦店是品牌與用戶直接溝通的核心渠道，我們選擇將上海超級旗艦店作為品牌提升的一個突破口。"
" 這一次我們開始考慮在一線城市布局超級旗艦店，有兩方面考慮的因素。第一是基于零售終端升級，以及品牌升級的這么一個考量。第二個，其實我們希望能夠給用戶更自由、更輕松的一種體驗的空間環境。" 吳強說。
但在現在看來，隨著市場競爭的日益加劇，OPPO 打造零售升級的目標恐怕是要告一段落了。
