疫情之下化妝品零售行業迎來了深刻變化，以美妝集合店為代表的美妝新物種在年輕消費者中圈粉無數，THE COLORIST調色師、WOW COLOUR實現了逆勢擴張，B+油罐等新入局者順勢而起。而利用新玩法、新技術來滿足年輕人追求自我表達和個性化體驗的需求，也成了美妝集合店迅速崛起的法寶。
作為國內最受年輕人歡迎的影像美化與社交平臺，美圖公司有著精準的用戶洞察和領先的影像技術，在服務好用戶的同時積極開放合作，賦能美妝新物種，不斷滿足年輕消費者的新需求。
AR花式玩法，直擊年輕消費者
對于年輕消費者而言，產品的社交價值被明顯放大了。行業專家表示，“他們購買商品不僅僅為了自用，還會分享，以此豐富社交生活，擴大社交影響力。他們是在通過產品表達自我，突出個性，同時不斷強化所在的社群歸屬和標簽。”可見，品牌態度成為影響年輕人選擇的重要因素，消費已成為他們自我表達的方式。
基于對用戶社交表達需求的精準洞察，美顏相機打造重磅運營活動“顏值兌換公司”，在其國潮專場——國潮自拍合伙人中，攜手Angelababy、宋茜等12位明星潮咖，及國潮美妝集合店WOW COLOUR輪流擔任每日潮店長，打造“龍之妝”、“中華兒女”、“大寫的美”、“享樂主義”等11款國潮態度AR特效，助力年輕用戶曬出國潮自拍態度，進行自我表達。
而用戶在參與互動的過程中既能充分感受品牌主張產生態度認同，還可以領取優惠券前往WOW COLOUR線下門店進行消費。這種通過新玩法獲取精準用戶的方式幫助品牌實現了線下的高效轉化，美圖官方數據顯示，最終派券超過1.8萬張，線下核銷率達到16.9%，打破美圖跨界聯動線下核銷記錄。
科技賦能美妝，帶來零售新體驗
除了新鮮的營銷玩法，創新性的消費體驗也是美妝新物種吸引年輕消費者的特色所在。去年，年底美妝零售新物種B+油罐正式開業，美圖公司旗下美圖魔鏡所提供的AR虛擬試妝服務成為其中一大亮點，吸引眾多時尚達人前來打卡。
B+油罐認為線下零售的核心優勢在于體驗，利用科技手段打造未來式零售體驗，因此與美圖魔鏡合作，為B+油罐提供AR虛擬試妝解決方案。這是美圖魔鏡繼與DFS、屈臣氏等知名國際品牌合作之后，達成的又一家美妝集成店品牌合作。
美圖魔鏡可以為消費者提供化妝品的動態虛擬試妝體驗，不用商家提供樣品，不用導購熟記色號區別，甚至不用導購協助，消費者就可以輕松完成試妝體驗過程。既能滿足年輕消費者對于新消費體驗的要求，也順應了后疫情時代無接觸虛擬試妝服務的剛需。
隨著年輕消費者對體驗要求越來越高，化妝品市場越來越大，行業的新一輪迭代必將出現更多全新商業模式。美圖新科技與美妝新物種跨界聯動而產生的令人驚喜的化學反應，讓我們看到了未來美妝消費的更多可能。
