聲明：本文來自于微信公眾號 運營研究社（ID：U_quan），作者：套路編輯部，授權轉載發布。
前一陣，抖音成功拿下春晚紅包獨家合作伙伴的消息一石激起千層浪。
不少人認為抖音這次是想在支付領域發起“突襲”，彌補抖音的支付短板。
但在1月28日晚上的2021極客公園·創新大會上，北京字節跳動 CEO 張楠卻說:
社交化是抖音重要的發展方向。
社交和支付，兩個關鍵領域，抖音未來到底會往哪個方向走呢?
回想起抖音最近的動作，我覺得對于現在的抖音來說，做社交不僅更重要，也更符合張楠不斷強調的“順勢而為”。
今天這篇文章，咱們就透過現象看本質，聊一聊抖音目前在怎么做社交，以及抖音到底為什么要做社交?
01 “視頻版朋友圈”怎么做?
這不是抖音第一次展現它在社交領域的野心了。
2020年，抖音已經上線了一系列基于社交的功能，比如“朋友”tab 、“日常”視頻等。
有人將抖音的這種社交模式概括成“視頻版朋友圈”:排除圖文內容干擾，用視頻的形式連接朋友，輕松秀日常。
1）連接“朋友”
張楠在這次大會上提到，為了加強社交關系，抖音上線了“朋友”tab （剛上線的時候這個欄目叫做“熟人”），替換了原來“關注欄”的位置:
在這個欄目里，可以看到通訊錄中的好友（需要開啟訪問權限）和可能認識的朋友的抖音視頻動態，哪怕點贊量只有個位數，也可以被輕松刷到。
對于一部分抖音重度患者來說，把網絡上的自己暴露在熟人面前可能會讓 ta 覺得不適應，但對于更多普通網友來說，這往往會帶來意想不到的驚喜。
就比如說我們編輯部的一位小姐姐，她在刷這個 tab 的時候就偶遇了自己多年未見的小學同學，在抖音上，對方已經是一個坐擁幾十萬粉絲的達人了。
這種不期而遇的驚喜，也許就是一種新的生活方式。
2）輕松拍“日?！?/strong>
除了連接朋友，抖音為了降低內容門檻，讓更多的普通用戶發布“視頻版朋友圈”，還推出了“日?！惫δ?。
大家在刷抖音的時候可能經常會刷到這樣的視頻，在博主名字的后面跟著一個小閃電的標志，進度條也和其他視頻不太一樣，這就是一條僅24小時可見的“日?！币曨l。
用戶發送的日常狀態會出現在“朋友” tab 的信息流中，優先推薦給你朋友。
“僅一天可見”的屬性減少了用戶發布內容的社交壓力，也大大降低了抖音視頻內容的門檻，普通用戶都可以隨手拍一段。
總的來說，抖音里的“社交功能味兒”已經比之前重很多了。
02 抖音為什么要做社交?
那么抖音為什么要做社交呢?
張楠在對談時表示，抖音做社交是“順勢而為”。
而根據我們的觀察，確實如此。因為抖音做社交一方面是滿足用戶在抖音社交的需求，另一方面是滿足內容傳播的需求。
1）用戶有在抖音社交的需求
2019年1月15日，字節跳動推出社交產品「多閃」，雖然當時抖音花費了很多功夫（比如私信升級到多閃、春節紅包任務等）給多閃助力。
但是由于社交關系鏈的建立過于艱難，多閃的表現并不突出，目前在社交排行榜第51，定位也僅僅是“抖音好友聊天App”。
那么決定做社交的抖音，能夠避開多閃的“坑”嗎?
我認為答案是肯定的。
因為不管是陌生人社交還是熟人社交，核心都是關系鏈;而如果關系鏈足夠龐大交織，就可以形成「網絡效應」，形成他人難以撼動的優勢。
而目前，抖音已經很「龐大」，且初步形成了關系鏈。
1月發布的《抖音2020年度報告》顯示，抖音日活已經超過了6億，也就是說，接近一半的國內用戶每天都會打開抖音。
張楠在春晚官宣的公開信里也提到了抖音目前的社交數據:現在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內容，跟他們互動。
如果你在刷抖音的時候點開評論區，就會發現，每條短視頻下面都會有大量用戶在@其他用戶進行互動，有的是艾特閨蜜好友，有的是艾特另一半。
這是抖音上社交關系鏈最直觀的呈現。
那么抖音是怎么漸漸產生社交關系的呢?
字節跳動 CEO 張楠表示，在抖音上社交的產生有內力也有外力因素:
內力，它確實隨著抖音的使用率上升，變得越來越普適，非常多人開始喜歡使用它去記錄一些自己的生活日常。
外力的話，大家都知道抖音在微信上被封禁了，但人是社會化的動物，記錄生活、想要去表達、想要去跟別人產生一些連接、有一些互動，這是本能。
這種本能在外面被切斷之后，自然而然就在抖音內產生了一些發酵。
這段話很好理解。
目前我們想要把抖音視頻通過微信分享給自己的好友，得要先下載視頻再上傳（最近才可以復制口令），可以說很麻煩了。
看到有意思或者有價值的內容，我們天然有分享的欲望，所以當人們發現通過微信分享給好友很困難時，添加抖音好友也就自然而然地發生了。
19年3月，張一鳴曾在字節跳動七周年典禮上講到:
”去年，我們僅在 App 內就收到20 萬的用戶反饋，大家在問，為什么不能通過微信分享鏈接?是你們的軟件出故障了嗎?為什么不能給我媽媽發抖音視頻?……我們如何面對這20 萬用戶的吐槽，這個問題要不要解決?”
可以說，抖音做社交，一方面是目前社交關系已經存在，另一方面，是發現了用戶有社交的需求之后，通過產品能力來進一步滿足大家的社交需求。
2）內容需要社交來進一步傳播
除了滿足人的社交需求之外，借助社交關系，抖音還可以完善目前的內容傳播模式，并且激勵更多用戶生產內容。
① 內容消費
早期，用戶在抖音的內容消費依賴于算法推薦，抖音的算法推薦有多厲害相信不用多說了。
而在算法推薦之外，社交推薦也是很重要的分發場景。
雖然算法推薦總能發現用戶喜歡的內容，但是往往是基于用戶過往的行為數據;而如果有社交推薦加持，可以給到用戶更多樣化、更具有新鮮感的內容體驗。
而且，雖然用戶對于算法推薦的“命中率”要求比較高，但對于朋友推薦的內容包容性卻更高，這也是做內容社交推薦無需太多顧慮的原因。
② 內容生產
如果沒有社交關系，很多人生產內容的想法可能是“我要火”、“我要做爆款”，所以相應的 PGC 內容會占據上風;一些普通用戶覺得“自己拍的東西不會有人看”，也就不太愿意生產內容了。
而如果有了「刷朋友」的玩法，用戶就可以生產一些偏好友導向的內容，“即使不火也沒關系，我是發給朋友看的”，內容可能更生活化一些。
這樣一來，社交關系的建立，能夠降低用戶生產視頻的心理預期，從而讓更多用戶參與到視頻生產，豐富抖音的內容生態。
綜上，不論是從用戶需求角度，還是從抖音的內容生態需求角度，抖音做社交都是“不虧穩賺”的一條路。
03結語
在抖音春晚官宣的公開信里，張楠提到:
這次，同事們特別策劃了抖音視頻拜年活動。
我們準備了50多款拜年特效和小游戲，無論天南海北，親友們的拜年祝福都不會缺席。
我相信，短視頻拜年會成為這個特殊春節的新年俗。
此外，抖音還和央視春晚一起準備了拜年紅包雨，希望2021年大家都有好運氣。
2014年和2015年，微信支付通過春節紅包和春晚“搖一搖”，實現了對支付寶的突襲;2016年，支付寶通過春節集五福玩法，又打了翻身仗。
今年這個特殊的春節，抖音能否趁著春節+春晚紅包的契機，借助短視頻拜年，實現社交新突破，值得我們期待。
參考資料:
字節范兒，《關于字節跳動這7年，張一鳴講了5個故事》
36氪，《 關于抖音的社交、本質和未來，張楠說了這三點》
抖音，《抖音張楠:不管回不回家，都要好好過年》
