聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)數(shù)娛夢(mèng)工廠（ID:D-entertainment），作者:林余，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
兩個(gè)星期前，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的問(wèn)答社區(qū)悟空問(wèn)答發(fā)布公告稱將于1月20日從各大應(yīng)用市場(chǎng)下架，并將于2月3日正式停止運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉服務(wù)。
這個(gè)字節(jié)跳動(dòng)在兩年前豪擲20億，劍指知乎的產(chǎn)品終究只留下了一聲嘆息，而同時(shí)也讓人反思:究竟什么才是能夠支撐內(nèi)容社區(qū)長(zhǎng)久發(fā)展?
平臺(tái)可以通過(guò)簡(jiǎn)單地把內(nèi)容羅列起來(lái)，靠燒錢拴住內(nèi)容創(chuàng)作者，取得一時(shí)的風(fēng)光。但是如果沒有建立起內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)制度的長(zhǎng)效反饋機(jī)制，沒有建立起自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容的成長(zhǎng)循環(huán)，無(wú)法讓參與者感受到平臺(tái)生態(tài)的差異性價(jià)值，那么生態(tài)便會(huì)失去向心力。
內(nèi)容平臺(tái)真正的壁壘還是獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)調(diào)性，內(nèi)容的有機(jī)組織，加以合理的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，從而讓平臺(tái)生態(tài)生生不息，自給自足。
悟空問(wèn)答的關(guān)閉，也說(shuō)明圖文創(chuàng)作在5G時(shí)代的式微。在過(guò)去一年里，視頻創(chuàng)作者成為香饃饃。
平臺(tái)簽約，毀約、挖角優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者的新聞傳了一波又一波。嚷嚷了一年視頻戰(zhàn)爭(zhēng)，重新再看，健康發(fā)展的視頻社區(qū)依然在增速。
B站的財(cái)報(bào)顯示，截至2020年Q3，B站月活躍UP主同比增長(zhǎng)了51%，達(dá)到了170萬(wàn)，月均投稿量同比增長(zhǎng)79%，達(dá)560萬(wàn)。UP主及作品量保持雙高增長(zhǎng)，第三季度，B站新增百萬(wàn)播放視頻的數(shù)量同比增長(zhǎng)73%，萬(wàn)粉以上UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)75%。
2021年1月30日的晚上，B站在上海舉行了第三屆百大UP主頒獎(jiǎng)禮，百余位在2020年表現(xiàn)卓越的UP主接過(guò)了金色小電視人的獎(jiǎng)杯。
三年來(lái)，百大已經(jīng)成為反映B站UP主視頻創(chuàng)作者群體變化的窗口。也成為視頻行業(yè)創(chuàng)作者了解平臺(tái)，快速入門B站的指南。
第三年的百大，創(chuàng)作者常新，商業(yè)化向前，B站不斷探索向未來(lái)。
百大名單里的B站:誰(shuí)站在內(nèi)容的山巔
結(jié)合三年的百大名單，今年有26位連續(xù)三年上榜的UP主，而有46位UP主首次獲得百大UP主的榮譽(yù)，從近五成的更新比例來(lái)看，歷經(jīng)十一年發(fā)展的B站目前依然是創(chuàng)作者活躍度極高、新人輩出的平臺(tái)。
（46位首次上榜的UP主）
新上榜作者大部分來(lái)自于知識(shí)區(qū)和生活區(qū)。在B站從科技區(qū)中劃分了單獨(dú)的知識(shí)區(qū)之后，知識(shí)區(qū)的發(fā)展速度可謂一日千里。數(shù)據(jù)顯示，2020年，近1億用戶在B站觀看知識(shí)類視頻，相當(dāng)于同年高考人數(shù)的9倍。
拿下“年度最高人氣”獎(jiǎng)的知識(shí)區(qū)UP主“羅翔說(shuō)刑法”就是一個(gè)例子。
羅翔正式入駐B站僅半年時(shí)間就成為了B站第二個(gè)千萬(wàn)級(jí)別的UP主。任教于中國(guó)政法大學(xué)的羅翔老師，通過(guò)“張三”這個(gè)生動(dòng)形象的風(fēng)趣幽默地講解法律知識(shí)，讓專業(yè)性極強(qiáng)的刑法內(nèi)容為大眾所接受和理解。
介紹生物知識(shí)的UP主芳斯塔芙連續(xù)兩年拿下了百大UP主的桂冠，來(lái)自復(fù)旦大學(xué)分析國(guó)際形勢(shì)的沈逸老師，以理工科知識(shí)硬核解讀“上廁所如何科學(xué)壓住水花”這些生活問(wèn)題的UP主畢導(dǎo)。B站正在一步步夯實(shí)自己“學(xué)習(xí)網(wǎng)站”的名頭。
而據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，在眾多內(nèi)容品類中，資訊類、科普類、生活類的實(shí)用性視頻，如理財(cái)、家居、萌寵、時(shí)尚、健身、美食等，在2020年獲得了快速增長(zhǎng)。相比2019年，投資理財(cái)類視頻播放量同比增長(zhǎng)464%，裝修類視頻同比增長(zhǎng)272%，求職面試類視頻同比增長(zhǎng)233%，社科人文類視頻同比增長(zhǎng)211%，健身類視頻同比增長(zhǎng)182%，Vlog類視頻同比增長(zhǎng)177%。
在傳統(tǒng)的游戲、鬼畜、舞蹈和音樂(lè)領(lǐng)域中，同樣有新晉UP主成功突圍。
來(lái)自菲律賓的猛男舞團(tuán)IconX ，憑借《新寶島》和《影流之主》迅速爆紅。這也是B站在海外UP中發(fā)力的一個(gè)縮影，2020年眾多來(lái)自海外youtuber開始入駐B站，克里米亞野生動(dòng)物園、音樂(lè)制作人Kurt、帕梅拉PamelaReif，今年百大UP中海外UP主的構(gòu)成內(nèi)容變得越發(fā)多元。
而音樂(lè)區(qū)既有新入站迅速成為頂流，將“浴室歌姬”發(fā)揚(yáng)廣大的歌手黃齡，也有祖婭納惜這樣轉(zhuǎn)為虛擬藝人開始活動(dòng)的UP主;
三年來(lái)，百大是反映B站UP主視頻創(chuàng)作者群體變化的窗口。也是見證B站從一個(gè)二次元的興趣社區(qū)逐漸向大眾內(nèi)容拓展，陪伴用戶成長(zhǎng)的內(nèi)容平臺(tái)，生活、游戲、知識(shí)區(qū)成為百大榜單中的前三大來(lái)源。
B站的壁壘:
內(nèi)容導(dǎo)向、彈幕互動(dòng)和成長(zhǎng)的商業(yè)化
在一眾內(nèi)容平臺(tái)中，B站的優(yōu)勢(shì)之一來(lái)自于其社區(qū)優(yōu)勢(shì)，彈幕和評(píng)論互動(dòng)。
在新榜和B站聯(lián)合發(fā)布的《B站UP主價(jià)值研究報(bào)告》中，B站UP主我是EyeOpener說(shuō):“粉絲不斷從后臺(tái)反饋，說(shuō)一些有趣的觀點(diǎn)和角度，他們甚至?xí)ㄟ^(guò)私信來(lái)感謝，說(shuō)我們?cè)谀氵@條視頻里面找到了共鳴。從個(gè)人價(jià)值角度來(lái)說(shuō)，我覺得它是一種非常難得的意義感和價(jià)值感的體現(xiàn)。”
彈幕正是用戶和UP主，以及用戶和用戶之間的情感連接樞紐。
彈幕和互動(dòng)既然讓UP主自己的創(chuàng)作在哪里能打動(dòng)觀眾，同樣讓視頻內(nèi)外的觀眾收獲陪伴。彈幕的氛圍和活躍度不僅代表著用戶心緒的脈動(dòng)，也代表著UP主小小天地的繁榮程度。
UP主涼風(fēng)KAZE拿下了今年“年度彈幕人氣”，也是他連續(xù)第三年入圍百大。令他印象深刻，同時(shí)也是出現(xiàn)頻率最高的彈幕是“???”，通常出現(xiàn)在一些非常沙雕或是非常不可思議的情況，而這三個(gè)問(wèn)號(hào)也是所有收看涼風(fēng)視頻的觀眾的快樂(lè)源泉。涼風(fēng)對(duì)此的解釋是:“表面上他們打出問(wèn)號(hào)不是他們有問(wèn)題，而是覺得我有問(wèn)題。”
（涼風(fēng)kaze:妹子為了阻止男的跳樓當(dāng)場(chǎng)告白!【閱片無(wú)數(shù)動(dòng)漫篇01】）
隨著B站人工智能推薦算法的不斷進(jìn)步，平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)能力的持續(xù)提升，以內(nèi)容為導(dǎo)向、而不以粉絲流量導(dǎo)向的算法+平臺(tái)編輯推送機(jī)制，讓更多的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容更高效地觸達(dá)用戶。
比如在2020年才入駐B站的美食UP主@無(wú)敵小小豆w，憑借著“功夫美食”系列視頻，穿著厚睡衣，將功夫、特效與美食完美結(jié)合，單憑著兩支作品，就漲粉20萬(wàn)。
拿下今年年度新人獎(jiǎng)的眾多UP主也憑借著自己高質(zhì)量的內(nèi)容，在B站的推薦下逐漸被觀眾所熟知，比如解析商業(yè)世界的UP主IC實(shí)驗(yàn)室，從圖文轉(zhuǎn)型到視頻，觀察快消品的過(guò)去和現(xiàn)在;比如UP主盧正義的雕刻時(shí)光，永遠(yuǎn)28歲的盧正義老爺子憑借自己高超的木雕技藝，將二次元人物完美還原，將傳統(tǒng)技藝帶入年輕人的世界。
UP主的可持續(xù)創(chuàng)作力是B站社區(qū)創(chuàng)作力和社區(qū)氛圍的重要基石。在新人UP主的培養(yǎng)上，B站先后推出時(shí)尚星計(jì)劃、音樂(lè)星計(jì)劃、泛生活類UP主星計(jì)劃等眾多扶持計(jì)劃，為UP主提供流量扶持、運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、首頁(yè)推薦、聯(lián)合出品等資源與權(quán)益。
“星計(jì)劃”的前四期共計(jì)引入了9200位創(chuàng)作者，扶持7位百萬(wàn)粉絲+UP主，近700位十萬(wàn)粉UP，將10萬(wàn)粉UP主平均成長(zhǎng)時(shí)間縮短到48天，扶持效果肉眼可見。
比如美食UP主@紅樓宴，專注于還原《紅樓夢(mèng)》內(nèi)容，在參與星計(jì)劃后，原本總是在千位數(shù)徘徊，飄忽不定的播放量，播放量增長(zhǎng)到幾萬(wàn)上下，且偶有幾十萬(wàn)的爆款發(fā)布，粉絲粘性也大大增強(qiáng)。
而伴隨著內(nèi)容和創(chuàng)作者的快速成長(zhǎng)，B站的商業(yè)化步伐也在加快。
據(jù)《B站UP主價(jià)值研究報(bào)告》顯示，2020年，B站投放品牌數(shù)和合作UP主均實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率分別超過(guò)了480%和860%。而從內(nèi)容類型方面，以數(shù)碼、時(shí)尚、美食等分區(qū)增速表現(xiàn)最佳，其中，美食分區(qū)合作品牌量增長(zhǎng)了856%，時(shí)尚分區(qū)合作品牌量更是增長(zhǎng)了1254%。
2020年，B站陸續(xù)內(nèi)測(cè)上線創(chuàng)作推廣功能（用于up主非廣告視頻推廣）、花火商單平臺(tái)(B站廣告接單平臺(tái))和商業(yè)推廣功能(用于花火商單視頻推廣)。基于這幾個(gè)平臺(tái)運(yùn)作，B站的創(chuàng)作者與商業(yè)廣告的聯(lián)系更加密切。
B站在去年推出了基于UP主營(yíng)銷體系推出的品牌成長(zhǎng)項(xiàng)目——B-Brand新品牌成長(zhǎng)計(jì)劃。在幫助新品牌在B站更快速成長(zhǎng)的同時(shí)，同時(shí)也能為UP主帶來(lái)收益。比如品牌湯臣倍健在12月集中發(fā)布的合作稿件，最高一條的播放量超過(guò)了80萬(wàn)。
據(jù)B站數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前B站用戶人均每月觀看超過(guò)20個(gè)分區(qū)的興趣內(nèi)容，每位用戶都不止沉浸在一個(gè)興趣圈層。
平臺(tái)效應(yīng)和社區(qū)屬性讓B站內(nèi)容有了跨圈層、跨領(lǐng)域傳播的可能性，不同領(lǐng)域UP主的用戶價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值也可以收獲認(rèn)同，與之相應(yīng)，將有越來(lái)越多的品牌主與UP主合作共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)與年輕人的深入溝通。
縱觀過(guò)去的三年，B站享受著快速成長(zhǎng)的喜悅——越發(fā)龐大的觀眾群體、越發(fā)多元的內(nèi)容創(chuàng)作和才華橫溢的創(chuàng)作者;卻同樣面臨著高速破圈的陣痛:內(nèi)容多元化的沖突、商業(yè)化路徑的選擇，越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越強(qiáng)勁的對(duì)手和越來(lái)越多聚光燈下的目光。
在這份百人的名單里，既有著支撐B站向前的動(dòng)力，也有著B站為未來(lái)方向做出的抉擇，多元化的圈層發(fā)展，永遠(yuǎn)奔涌的創(chuàng)意，內(nèi)容常新則B站常新。
