2月28日，前央視記者柴靜帶著大型空氣污染深度公益調(diào)查報告《穹頂之下》高調(diào)復出。柴靜從講述自己幼女的先天性疾病開始，與聽眾分享了一年來追問霧霾真相的調(diào)查過程。一夜之間，這個全長104分鐘的視頻刷爆了微博首頁和朋友圈，借助互聯(lián)網(wǎng)激起千層浪。
有人說，這是媒體人正義的呼聲，而它的火爆，代表了公眾環(huán)保意識、民主意識和良知的覺醒，24小時內(nèi)幾大主要視頻網(wǎng)站1.1億次的播放總量就是明證?？墒橇硪贿?，反柴靜的呼聲同樣甚囂塵上，從深扒私生活、質(zhì)疑動機，發(fā)展為一場對公知的大討伐，甚至被斥為一場蓄意的“公關(guān)秀”。
孰是孰非暫不忙著站隊，作為資深互聯(lián)網(wǎng)營銷狗一枚，筆者當然嗅出了《穹頂之下》背后的公關(guān)味道。只是環(huán)保、民生的主題太過宏大，于公關(guān)而言不亞于燙手山芋。這場互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)要想成功搏出位，除了幾分機智，更需一些果敢。穹頂之下，公關(guān)之上，到底有哪些互聯(lián)網(wǎng)品牌借勢營銷最出彩，且讓我們來盤點一二。
最大得益：12369
很多網(wǎng)友表示，看完近2個小時的視頻，深深記住了這一串數(shù)字：12369環(huán)保舉報熱線。據(jù)有關(guān)部門透露，視頻發(fā)布48小時內(nèi)，該熱線接聽量驟增240%。不知道那些站在專業(yè)制高點上質(zhì)疑柴靜門外漢胡扯的噴子是否想過，何以履新環(huán)保部部長僅48小時的陳吉寧高調(diào)點贊?《穹頂之下》爆紅，主流媒體反應雖然被動，畢竟尚顯機智。
受益指數(shù)★★★★★
機智指數(shù)★★☆
