過去一年,在特殊環(huán)境等因素推動(dòng)下,在線教育行業(yè)持續(xù)升溫,在線教育產(chǎn)品迅速增多,用戶規(guī)模和使用時(shí)長也大幅提升。華為教育中心作為連接教育合作伙伴與用戶的平臺(tái),不僅為用戶提供全學(xué)習(xí)周期智慧化教育服務(wù),也助力教育合作伙伴實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。
為深度賦能合作品牌,搭建更完善的教育內(nèi)容生態(tài),2020年9月29日起,華為教育中心面向合作伙伴推出專屬激勵(lì)計(jì)劃——耀星•火花計(jì)劃,吸引眾多教育合作伙伴積極參與并已初顯成效。
千萬專屬流量扶持 助力品牌增量提效
當(dāng)行業(yè)滲透率達(dá)到一定程度后,多數(shù)品牌都會(huì)面臨獲客難、曝光難等發(fā)展痛點(diǎn),教育行業(yè)也是如此。背靠華為HMS應(yīng)用生態(tài)和“1+8+N”全場景智慧生活戰(zhàn)略的華為教育中心,無疑為教育開發(fā)者們提供了一個(gè)擴(kuò)大品牌影響力和用戶規(guī)模的重要渠道。在此基礎(chǔ)上,華為教育中心順勢推出耀星·火花計(jì)劃,為合作伙伴開辟更廣闊的增長空間和創(chuàng)造未來發(fā)展的更多可能。
耀星·火花計(jì)劃是面向與華為教育中心合作的合作伙伴開展的專項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃,通過技術(shù)接入激勵(lì)和課程數(shù)量激勵(lì)兩種方式,為符合激勵(lì)條件的合作伙伴提供華為應(yīng)用市場耀星流量券和華為教育中心專屬流量。
教育開發(fā)者可以選擇EduKit合作、SDK合作獲得技術(shù)接入激勵(lì),也可以通過上傳課程獲得課程數(shù)量激勵(lì)。符合條件的合作伙伴將獲得華為應(yīng)用市場耀星專屬推薦位、以及華為教育中心提供諸如閃屏、首頁焦點(diǎn)圖、榜單推薦位、品牌聯(lián)合單款活動(dòng)等方面的支持。
自2020年9月29日發(fā)布以來,耀星•火花計(jì)劃通過專屬激勵(lì)多維度扶持合作品牌,持續(xù)助力合作品牌曝光,目前已吸引納米盒、寶寶巴士兒歌、洋蔥學(xué)院、有道精品課、準(zhǔn)題庫等33家教育合作伙伴積極參與,并助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)了一定的增量提效。
精準(zhǔn)引流高效轉(zhuǎn)化 精彩“火花”迸現(xiàn)
自入駐華為教育中心以來,許多教育合作伙伴實(shí)現(xiàn)了用戶及營收雙增長。以納米盒及寶寶巴士兒歌為例,這兩家都是早期入駐華為教育中心且參與耀星·火花計(jì)劃的品牌,他們快速度過了平臺(tái)磨合期,攜手華為教育中心一起深度挖掘品牌業(yè)務(wù)發(fā)展的“增量市場”。
《納米盒》是專注小學(xué)在線全科輔導(dǎo)的在線學(xué)習(xí)品牌,在和華為教育中心達(dá)成深度合作之前,納米盒就與華為應(yīng)用市場保持著長期友好的合作關(guān)系。華為教育中心上線后,《納米盒》首批入駐,攜手華為教育中心一起,把優(yōu)質(zhì)的教育資源和服務(wù)帶給更多用戶。為擴(kuò)大品牌影響力,《納米盒》積極參與耀星·火花計(jì)劃,獲得了華為教育中心App內(nèi)百萬級資源位曝光,課程曝光量提升40%。同時(shí),納米盒還獲得華為應(yīng)用市場45W耀星流量券,預(yù)計(jì)通過投放,將比此前提升5%的用戶增長。
《寶寶巴士》是專注0-6歲寶寶啟蒙的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早教品牌。自入駐華為教育中心以來,《寶寶巴士》通過與華為教育中心打造“萌娃在成長”榜單等多樣化內(nèi)容專題的高效推廣形式,實(shí)現(xiàn)曝光量的逐月顯著攀升。此后,《寶寶巴士兒歌》參與耀星·火花計(jì)劃,獲得華為教育中心App內(nèi)百萬級資源位曝光,課程曝光量提升52%。同時(shí),《寶寶巴士兒歌》也獲得華為應(yīng)用市場25W耀星流量券,夯實(shí)品牌價(jià)值的同時(shí),進(jìn)一步強(qiáng)化目標(biāo)受眾人群對其品牌感知度。
此外,在2020年12月公布的“耀星·火花計(jì)劃丨12月應(yīng)用榜單”中,《納米盒》、《寶寶巴士兒歌》等十余款表現(xiàn)卓越的應(yīng)用皆在榜上。
共建智慧教育新形態(tài) 賦能教育美好未來
作為智慧化在線教育平臺(tái),匯聚海量精品內(nèi)容及優(yōu)質(zhì)用戶的同時(shí),華為教育中心也正圍繞在線學(xué)習(xí)的各個(gè)環(huán)節(jié)逐步構(gòu)建測評、推薦、公開課、學(xué)情管理與口碑五大核心能力,為教育開發(fā)者構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)基礎(chǔ),幫助開發(fā)者在研發(fā)、投放、反饋等環(huán)節(jié)提供參考。同時(shí),華為教育中心也將通過算法、算力和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢構(gòu)建教育AI知識(shí)圖譜,為每個(gè)學(xué)生因材施教打造個(gè)性化學(xué)習(xí)路徑。這不僅有利于提升在線教育的技術(shù)實(shí)力及教學(xué)質(zhì)量,同時(shí)也將推動(dòng)數(shù)字教育等更多細(xì)分垂直領(lǐng)域的創(chuàng)新與進(jìn)步。
此外,華為教育中心持續(xù)探索及深化與教育伙伴之間的合作,通過耀星•火花計(jì)劃等內(nèi)容激勵(lì)形式將“開放+扶持”落到實(shí)處,助力開發(fā)者構(gòu)建商品維度的營銷和活動(dòng)能力,實(shí)現(xiàn)多方共贏。
未來,華為教育中心也將攜手更多教育合作伙伴,實(shí)現(xiàn)專業(yè)教育內(nèi)容支持與強(qiáng)大渠道場景應(yīng)用的高效融合,共建教育中心海量內(nèi)容庫,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)教育產(chǎn)品,賦能教育美好未來。
