2021年首月,卡薩帝冰箱延續著“高端第一、行業第二”的引領地位,更在部分區域冰箱整體市場沖刺到了行業第一。
根據中怡康1-4周數據顯示,在整體市場,卡薩帝冰箱以13.82%份額占據行業第二,零售量、零售額增幅均達到67%,是行業TOP3品牌中唯一實現兩位數增長的品牌。更為突出的是,在杭州區域,卡薩帝以18.6%的份額超過西門子,躍升為冰箱第一品牌。
面對資本市場的質疑,卡薩帝冰箱以市場表現打開了新的市場空間,也給外界提供了新的想象空間。
卡薩帝:保持行業引領,擴大高端優勢
受消費升級和原材料價格高居不下雙重影響,1月冰箱市場價格繼續呈現上漲態勢,平均單價上漲15.2%達到5233元。如果價格再高,消費者還能接受嗎?數據顯示,卡薩帝1月平均單價為12006元,超行業2倍多,為行業最高,這樣的平均單價不僅賣到了行業第二,更在上海、杭州成為用戶首選品牌。
在高端市場中,卡薩帝冰箱實現了1w+全價位段的份額引領,且價格越高,優勢越明顯。在3w+價位段冰箱中,卡薩帝甚至達到了51.9%。可見,在選購冰箱時,用戶更看重產品的品質和使用體驗。
卡薩帝全新存儲體驗,全新定義保鮮、健康
隨著消費者提高健康關注度,各大冰箱品牌也正朝著帶有健康功能的產品發力,一方面保障殺菌消毒,另一方面提高保鮮性能。目前市面上的冰箱保鮮技術五花八門,從控溫保鮮到控濕保鮮,追求保鮮期卻忽視了食材本身的色澤、口感與內在營養。
從各區域來看,青島、杭州、哈爾濱、北京等多地超50%的用戶會選擇帶控氧保鮮功能的卡薩帝冰箱。在控溫控濕的同時,卡薩帝控氧保鮮通過調節儲鮮空間內的氮氧比例,抑制食材呼吸作用,實現7天營養幾乎不流失,達到細胞級養鮮效果。
在保鮮技術創新的同時,卡薩帝還選擇向場景和生態轉型。在智慧廚房場景中,用戶一鍵下單就能吃到全球生鮮美食,冰箱能連接體脂秤,根據體脂數據推薦合適的菜單,還能與烤箱等廚電產品互聯,一鍵聯動整套廚電,提供成套烹飪方案等。
從高端第一躍居行業引領,卡薩帝冰箱顯然已在開年首月走在了前列。憑借持續創新和場景解決方案,卡薩帝冰箱不僅引領了用戶新的生活方式,也顛覆了行業格局。
