保持高端第一的同時,卡薩帝洗衣機的整體份額也在逐年增長。從行業第四到第三,卡薩帝洗衣機還在向行業第二強勢邁進。
從數據來看,2019年在全價位段份額為11.3%,位居行業第四;2020年在全價位段份額達到14.5%,位居行業第三。在2021年剛開始,這一優勢又有了迅猛提升,中怡康發布的數據顯示,2021前兩周,卡薩帝洗衣機整體份額位居第三,進入頭部陣營。
高端第一之后,卡薩帝進入行業頭部陣營
從近年來的數據看,在萬元+價位段,2019年卡薩帝洗衣機份額為75.5%;2020年為76.9%;2021年第兩周,份額79.1%,高端優勢一直非常穩定。
這也讓資本市場開始擔心卡薩帝洗衣機的發展會進入瓶頸期。很多人也覺得,既然已經是高端第一了,只要維持目前的地位就可以了。但他們卻忽略了,僅僅是高端第一已經不能滿足卡薩帝洗衣機,她正在從高端這個細分領域向行業整體版圖擴張。那從高端第一到行業引領,卡薩帝洗衣機是怎么做到的呢?
從單品硬件到洗護場景,優化高端用戶體驗
隨著人們生活水平的提高,消費者對品質生活也更加注重。《中國高端家電消費調查報告》顯示,在計劃購買高端家電的人群中,出于追求生活品質和更新換代需要的消費者占65%和64%。而對于洗衣機的選擇,單一的洗衣功能已經不能滿足用戶需要,既能洗衣又能護衣的才更受歡迎。
基于此,卡薩帝洗衣機為用戶打造了多個集洗衣、護衣、醒衣于一體的高端生活場景。其中在洗衣場景下,對于家里有寶寶的,貼身衣物往往會沾有奶漬、果汁,雙子云裳洗衣機會為這些污漬匹配最有效的洗護方式,另外雙筒的設計還可以將大人、小孩衣物分開洗,避免交叉感染。在護衣場景下,對于一些不能機洗也不能水洗的高端衣物,都可以交給卡薩帝“空氣洗”,通過微蒸汽分子滲透纖維實現潔凈護理,只需10分鐘就可恢復原有的柔順質感。
同時,卡薩帝的智慧衣物護理場景解決洗護、穿搭全流程需求。要出門了,只要站在3D智能試衣鏡前,1分鐘就可以完成虛擬試衣,迅速搞定今日穿搭。總之,卡薩帝為用戶提供的不只是一臺洗衣機,而是解決“洗、護、存、搭、購、收”全流程需求的高端洗護解決方案。
卡薩帝洗衣機立足用戶需求,以衣聯生態迭代場景解決方案,獲得了市場和用戶的雙重認可。2021年,我們也期待卡薩帝洗衣機能繼續行業引領,為更多高端用戶帶去多元的衣物護理體驗。
