2021年2月4日，小年夜晚6點(diǎn)，京東直播開啟超級小年夜直播，以“溫暖前行，2021都挺好”為主題，邀請了張亞東、盤尼西林、袁婭維、張?jiān)评住⒃S嵩等陣容放肆唱，暖心聊，讓新年有一個溫暖的開端！
直播形式新穎，營造春節(jié)歡樂氣氛
此次京東直播開啟超級小年夜，以“張亞東的新朋老友”為核心，盤尼西林、袁婭維、張?jiān)评住⒃S嵩等明星大咖齊聚，為大家?guī)頍岣栲顺愦蠹覝嘏靶小Ｐ∧暌巩?dāng)晚，張亞東奉上《如初》《盲目者請崇拜》等歌曲，盤尼西林帶來《雨夜曼徹斯特》《再談記憶》等代表作品，許嵩拿出《有何不可》《擺脫》等經(jīng)典歌曲，而張?jiān)评兹卵堇[《探清水河》《牽掛》，展現(xiàn)歌唱魅力，袁婭維為大家?guī)怼独寺髁x》《刻在我心底的名字》，用soul唱響一夜溫暖！
此外，張亞東還會在現(xiàn)場首秀主持功底，與明星嘉賓們“圍爐夜話”，開展“搖滾人怎么過春節(jié)”“許嵩為什么不參加綜藝”“德云社春節(jié)怎么過”“袁婭維回家過年會穿花棉褲嗎”等話題，在節(jié)目中逗趣大爆料，分享春節(jié)記憶。
值得一提的是，京東直播超級小年夜將會以“流年不負(fù)”“以夢為馬”“美好如約”三個篇章展開，寄予了京東直播對過去的回顧，對未來的憧憬，表達(dá)了京東直播對每一位觀眾的美好祝愿。而直播晚會的舞美設(shè)計也別具匠心，整場直播以KOL直播帶貨、明星嘉賓現(xiàn)場表演、明星嘉賓“圍爐夜話”進(jìn)行巧妙組合，層次分明地展現(xiàn)帶貨內(nèi)容和舞臺效果，為觀眾帶來不同以往、耳目一新的感官體驗(yàn)。
創(chuàng)新互動玩法，年味在直播中迸發(fā)
除了“硬核”的表演和聊天之外，京東直播還打造了與愛豆一起同框許愿的玩法。微博用戶可以在京東官方微博，帶話題#京東直播超級小年夜#，轉(zhuǎn)發(fā)并留言寫下新年心愿，而站內(nèi)用戶可以在京東APP搜索“超級小年夜”，進(jìn)入京東直播超級小年夜互動頁面，寫下新年心愿并發(fā)送彈幕留言，這樣就有機(jī)會在直播當(dāng)天與愛豆同屏播出！
更需要關(guān)注的是，京東直播超級小年夜為大家提供“邊看邊買”的超值體驗(yàn)。在京東直播間，不僅僅有傳統(tǒng)年貨，更有“新奇特”商品，用最優(yōu)惠的價格讓觀眾感受線上買年貨的熱鬧氛圍。觀眾在直播購物的同時，還可以搶年貨超值福利！每逢半點(diǎn)就能搶千萬京豆，還有機(jī)會獲得藝人手寫新年祝福或簽名照，此外，更有直播間參與抽獎活動，京東E卡、華為平板電腦、騰訊會員月卡等重磅福利大放送，而在京東年貨節(jié)主會場，大家還能領(lǐng)取每滿300減40和每滿1000減60的頭號京貼，即領(lǐng)即用！
京東直播在此次晚會上創(chuàng)新互動玩法，紅包、京豆等福利等你來拿，讓觀看直播的觀眾們盡情享受到網(wǎng)上置辦年貨的年味和樂趣。
融合春節(jié)場景用綜藝敘事，京東直播深度踐行“營銷場”
京東直播推出“超級小年夜”，將傳統(tǒng)民俗小年夜、娛樂、明星、電商等各種內(nèi)容融于一體，相輔相成，將此次超級小年夜打造成電商綜藝模式，將內(nèi)容擺在首位，實(shí)現(xiàn)差異化營銷，真切地為觀眾帶來年味。
首先，京東直播設(shè)置了更為豐富的多層空間，讓整個晚會能夠更加多元有趣。整個直播在明星表演之外，融合了更多大眾喜聞樂見的真人秀元素，比如張亞東和張?jiān)评住⒃S嵩等明星嘉賓進(jìn)行聊天訪談，讓大家了解德云社如何過年、許嵩如何對待“上綜藝”等話題，強(qiáng)化了超級小年夜的可看性，增強(qiáng)了用戶的話題討論性。而在直播間區(qū)域，京東直播有機(jī)地結(jié)合年貨、年味等內(nèi)容，推出福利抽獎、互動玩法等等，實(shí)現(xiàn)帶貨。其次，超級小年夜的綜藝化，讓用戶心理預(yù)期上并沒有很強(qiáng)的“剁手”驅(qū)動，尤其是在“小年夜”這個節(jié)點(diǎn)，更能夠讓觀眾觀看體驗(yàn)有更多的融入感和輕松感，從而讓營銷更加“潤物細(xì)無聲”。
不同于其他直播打造的 “促銷場”，京東直播堅(jiān)持踐行“品質(zhì)化直播”和“營銷場”理念，打造京東超級小年夜，把舞臺交給明星，讓帶貨更有內(nèi)容，用綜藝敘事實(shí)現(xiàn)直播差異化，提升直播品質(zhì)的同時，更好地為消費(fèi)者帶來超值體驗(yàn)，也為直播行業(yè)注入新的活力。小年夜晚6點(diǎn)，就來看京東直播超級小年夜！多樣的直播形式，新穎的互動方式，為你帶來過年更為熱鬧的氣氛，超多精彩等你解鎖！
