在過去的2020年，直播“火”透了半邊天，成為了電商購物的標(biāo)配。所看即所得，消費(fèi)者通過直播與互動(dòng)，更能便捷選購高品質(zhì)、高性價(jià)比的商品。同時(shí)，擴(kuò)大內(nèi)需、助推內(nèi)循環(huán)，直播帶貨也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。
但單純的消費(fèi)明星及達(dá)人流量、提供低價(jià)商品賣貨的“促銷場(chǎng)”，并無法支撐直播電商的長(zhǎng)期價(jià)值和持續(xù)性。在談及直播帶貨時(shí)，吳曉波曾說：“直播不是一次孤立的賣貨行動(dòng)，它應(yīng)該是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的一環(huán)。”直播的未來不會(huì)局限于簡(jiǎn)單的引流、促銷、賣貨，企業(yè)的供應(yīng)鏈能力、內(nèi)容創(chuàng)造能力也都極其重要。
而在2月4日即將到來的京東直播超級(jí)小年夜，京東將民俗傳統(tǒng)小年夜、娛樂、明星、電商等內(nèi)容多位一體，相輔相成，泛娛樂與電商之間的化學(xué)反應(yīng)將融入到用戶消費(fèi)的全鏈路，將為直播電商帶來新的活力。
賦能品牌商家，京東探索品質(zhì)化泛娛樂直播未來
一直以來，京東直播堅(jiān)持創(chuàng)造從種草到購買的全鏈路完整閉環(huán)，消除營(yíng)銷與銷售的邊界，通過踐行“品質(zhì)化直播”和“營(yíng)銷場(chǎng)”的理念，不斷洞察用戶的情感需求，優(yōu)化用戶消費(fèi)體驗(yàn)，構(gòu)建長(zhǎng)期的交流，從而為品牌商家?guī)砀嗾宫F(xiàn)品牌的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌、平臺(tái)和消費(fèi)者三者共贏，同時(shí)在這個(gè)基礎(chǔ)上思考內(nèi)容、明星娛樂與電商的關(guān)系。
京東零售內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人張國偉說：“我們?cè)谔剿鞯氖莾?nèi)容跟消費(fèi)之間如何做更好的連接，娛樂跟商業(yè)怎么做更好的融合，娛樂跟電商怎么做更好的融合”
在過往的京東直播中，采用演唱會(huì)、明星采訪、明星直播等泛娛樂形式，同時(shí)，融入帶貨種草環(huán)節(jié)，借助專業(yè)化和趣味性內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了品牌商家和消費(fèi)者進(jìn)行高效溝通。
有趣有料的小年夜狂歡，鎖定京東直播
而即將到來的京東直播超級(jí)小年夜也是在年貨節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，深入布局品質(zhì)泛娛樂化內(nèi)容電商，為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)別樣的視聽盛宴和購物狂歡。
以“張亞東的新朋老友”為核心，邀請(qǐng)盤尼西林、袁婭維、張?jiān)评?、許嵩等明星好友，在京東直播熱愛開唱，同時(shí)，張亞東還會(huì)與明星好友“圍爐夜話”，一起聊聊愛豆們的春節(jié)趣事，問出大家最想知道的明星爆料。游戲主播常飛飛、知名主持人周然也會(huì)在直播帶貨環(huán)節(jié)，為大家推薦最有年味、最具性價(jià)比的年貨好物，線上看演出、買年貨，熱熱鬧鬧過大年。
值得一提的是，京東直播創(chuàng)新性打造了與愛豆一起同框許愿的玩法。微博用戶可以在京東官方微博，帶話題#京東直播超級(jí)小年夜#，轉(zhuǎn)發(fā)并留言寫下新年心愿，而站內(nèi)用戶可以在京東APP搜索“超級(jí)小年夜”，進(jìn)入京東直播超級(jí)小年夜互動(dòng)頁面，寫下新年心愿并發(fā)送彈幕留言，就有機(jī)會(huì)在直播當(dāng)天與愛豆同屏播出！可以說，京東直播為消費(fèi)者帶來了一場(chǎng)“邊看邊玩邊買”的直播體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來驚喜年味！
小年夜晚6點(diǎn)，就來看京東直播超級(jí)小年夜！多樣的直播形式，新穎的互動(dòng)方式，為你帶來過年更為熱鬧的氣氛，超多精彩等你解鎖！
