聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬（ID:wjam123456），作者:Ceci，授權轉載發布。
在剛結束的“微信之夜”上，張小龍斷言:“視頻化的表達可能是下一個十年內容領域的一個主體?！?/p>
B站董事長兼CEO陳睿在不久前也曾公開表示，“未來會做視頻，就像以前會寫作文一樣?！?/p>
無巧不成書，2020年，被抖音快手稱霸已久的短視頻江湖，因為B站的破圈、視頻號的橫空出世打破寧靜，全員重新洗牌。
十年B站大器晚成，一歲視頻號來勢洶洶，一下子，大批創作者們聞風而動，小米創始人雷軍的“飛豬理論”屢被提起，短視頻的風頭在直播的沖擊下仍舊強勁。
站在風口上，真的豬都可以飛起來嗎?今天，微果醬采訪了那些2020年在短視頻賽道勇敢“追風”的創作者們，看看他們到底是不是真的飛起來了。
01
從公眾號轉型短視頻，只因看見了風口
去年七月份才開始涉足短視頻的逍遙，之前的主業是運營公眾號。他向果醬妹坦言:“抖音和快手都沒有抓住機會，因為感覺做視頻的門檻比較高，自己以前只是弄圖文，從來沒接觸過視頻領域。”
直至被內測到了視頻號入口，逍遙覺得，是時候逼自己一把了。但萬事開頭難，原本對剪輯一竅不通的他日復一日地找素材、剪輯，想文案。逍遙直言:“前面是最痛苦的，到后面產生興趣了，遇到困難就愿意去找解決辦法，歸根結底，感興趣是最重要的。”
目前，他一個人運營著5個視頻號，經過半年的摸爬滾打后，逐步清晰了賬戶的定位，從最初的影視綜藝、幽默搞笑剪輯，到現在專注本地生活。他說，“明年打算做一個旅游博主號和一個美食博主號，我感覺本地生活的視頻號很有商業價值?！?/strong>
當機遇撞上風口，就沒有不去做的理由。同樣出身于公眾號運營的七重，去年8月份在前領導的投資下注冊了一家公司，毅然從微信轉身抖音，走上了短視頻創業的道路。
“我的團隊之前都是做個人公眾號創業的，2018年紛紛轉戰抖音。而我在做微信運營時也沒有一個好的收入，因此，看好短視頻前景的一群人就這樣結伴進場了?！?/p>
七重的團隊目前有五個人，主要做文化教育類的抖音矩陣號，產出主要靠素材剪輯，目前規模在30個賬號左右。把粉絲引流到個人微信進行變現是他們在抖音駐軍扎營的根本目的，整個變現方式類似于知識付費。
與此同時，七重的團隊正在布局視頻號，采訪中他表露出對該前景的認可，“視頻號寄生于微信生態，對于公司直接沉淀流量到個人微信的打法很有幫助，我們能夠更加充分地利用現有粉絲作為新賬號的冷啟動。”
不同于逍遙和七重的中途變道，目前在B站擁有近10W粉絲的Apple，一開始就選定了短視頻賽道。“剛開始做B站的時候沒想太多，唯一明確的就是要做視頻。”
Apple是B站數碼區的一位UP主，由于所做的數碼產品測評內容與主流的短視頻在時長上有差異（基本上在七八分鐘），所以最后鎖定了唯一能承載的B站，歪打正著，碰上了B站破圈的全盛時期，跟風入站的短視頻創作者一茬接一茬，Apple的競爭對手與日俱增。
02
2020年做短視頻，真的能賺到錢嗎?
據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年我國短視頻用戶規模已達8.18億，市場規模占比達1302.4億。此外，據QuestMobile發布的《2020雙十一網絡營銷洞察報告》顯示，雙11期間多領域在短視頻投放占比增長達20%，短視頻更受廣告主的青睞。
在如此龐大的用戶市場和商業環境里，短視頻承載著新媒體人陡然升起的掘金夢。但鮮被提及的是，“飛豬理論”其實還有后半句——“長出一個小翅膀，就能飛得更高?！?/p>
站在風口上固然重要，但能否在大好環境下自己長出一雙翅膀，才是取得成功的關鍵。
對于Apple來說，做UP主最大的困難就是找準頻道定位，“這是我一直在試錯的事情。第二就是漲粉，有些B站up主漲粉快，產出一條爆款視頻粉絲量就蹭蹭上去了。但這都是少數，還有很多up主做了很久視頻，內容也很優質，但粉絲量依然不見漲，這其中要經歷的就是，你明明在好好做視頻了，但有可能沒播放量，也沒人看。”
這時候選擇放棄還是繼續堅持，成為了她最為掙扎的事情。
Apple向微果醬透露，“目前賬號營收比較穩定，但肯定不算特別好，變現形式還是比較單一，主要做視頻內容定制，廣告投放等等，感覺還是做得不夠，希望可以不斷進步吧?！?/p>
同樣在短視頻這條路上艱難前行的還有逍遙。經營了近半年的視頻號，最近才陸續有靠譜的廣告主找上門 。在視頻號直播被炒得如火如荼的大潮里，他也嘗試過直播和帶貨，但效果都差強人意。
“目前賺的錢和我這半年的付出肯定是不成正比的，但我還是比較看好視頻號未來，明年應該會好很多?！卞羞b樂觀地說到。
相比Apple和逍遙，七重的抖音創業之路就順遂得多了，因為內容和賬號粉絲并不是他的目標，所以從現狀來看，抖音引流的效果達到預期，整體處于一個盈利的狀態。
03
只要有好內容，什么時候都不算晚
2020年，整個短視頻江湖跌宕起伏，在如日中天之際遭遇當頭一棒，行業寒冬拿起一盆盆冷水往從業者頭上澆:廣告縮水、拍攝受阻......等待復蘇成為最大的期盼。
熬過了停滯期，依然屹立的短視頻賽道轉眼來到了2021年，會有新的篇章等著前仆后繼進場的創作者們去書寫。而有些前人的經驗，或許會對他們有所啟發。
而對于這些短視頻“追風者們”，帶著2020年的經驗和教訓，他們將2021年的旗子插在了更高的地方。
除了希望通過更多的嘗試，在視頻號直播和帶貨上積累經驗外，逍遙立下了真人出鏡的flag，目前已經聲音出鏡的他，認為個人IP的粘性是最大的。
“老是借用網上的素材，很難形成IP。搭建個人IP是我認為發展視頻號最佳的方向，但我目前還做不到，所以就先在其他類別做嘗試，慢慢地學習，慢慢地進化?！?/p>
而七重今年的目標則是把團隊擴充到20人，致力于擴大矩陣號的規模。至于Apple，2021年她給自己定下的計劃和目標都是漲粉，希望將視頻打磨得再精細些。
看慣了剛入場就漲粉十萬，乃至百萬的別人家的爽文故事，追逐新風口、為漲粉禿頭、在瓶頸期掙扎......這才是諸如你我他的普通創作者們的常態。
而且無論是在短視頻“追風”的人還是留守原地的“古典自媒體”，獲得成功的密鑰都是“內容為王”。所以正如七重在采訪中所說，“做直播、做短視頻只是跟隨風口，在傳統圖文平臺也有很多優秀創作者，不是說一定要跟隨潮流，能在自己熟悉的領域深耕細作也未嘗不可?！?/p>
任何事，做到極致就是藝術。
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