近日，由一覽科技聯(lián)合天縱生物旗下醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌益膚發(fā)起的全民線上短視頻大賽正在火爆進(jìn)行中，短時間內(nèi)在海內(nèi)外掀起一股短視頻創(chuàng)作熱潮！截至目前大賽視頻累計(jì)瀏覽量破千萬。這是一覽科技與天縱生物的一次雙贏，更是短視頻營銷新玩法一次成功的嘗試！
目標(biāo)用戶群體高度契合，搶占用戶心智
在品牌起勢階段，重要的是“引爆點(diǎn)”的選擇，由一覽科技聯(lián)合天縱生物旗下醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌益膚發(fā)起的全民線上“益膚藍(lán)膜，短視頻激勵計(jì)劃”以 “益膚一覽百萬現(xiàn)金，等你來拿” 為口號，吸引消費(fèi)者注意力，并以此激發(fā)更多用戶參與到創(chuàng)作中去。
在目標(biāo)用戶選擇層面，天縱生物通過一覽科技短視頻平臺，精準(zhǔn)選擇熱愛生活、熱愛分享、熱愛“硬核”護(hù)膚的目標(biāo)用戶，契合了目標(biāo)用戶群體的喜好。目標(biāo)受眾通過一覽科技網(wǎng)站進(jìn)入活動詳情頁面（https://mp.yilan.tv），發(fā)布#你，不止一面#為主題，以發(fā)布“益膚藍(lán)膜”視頻筆記等短視頻的形式分享給更多人，鼓勵大家探索、挖掘并積極展示自身與眾不同的一面。
參與的用戶中，不乏以創(chuàng)意取勝、技術(shù)流、愛搞怪等各方面人才，立體化展示消費(fèi)者與益膚“藍(lán)膜”的點(diǎn)滴日常，人們在全球各地展現(xiàn)真實(shí)、智慧、有趣的多面生活，使用場景覆蓋日常起居多重維度，詮釋了對美好生活的理解。大賽得到了社會各界的廣泛關(guān)注和踴躍參與，在起勢階段能引發(fā)更廣泛的粉絲關(guān)注，成為”引爆點(diǎn)“的導(dǎo)火線。
一覽科技定義新場景 賦能產(chǎn)品數(shù)字化營銷
從圖文到視頻再向短視頻轉(zhuǎn)換的今天，短視頻這種形式已成為炙手可熱的一種傳播手段。在短視頻領(lǐng)域深耕多年的一覽科技，深知短視頻為企業(yè)和用戶創(chuàng)造了全新的平等對話語境。短視頻的快速發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個拐點(diǎn)，更是社媒營銷的一次革命性升級。
一覽科技在當(dāng)前愈發(fā)復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)市場環(huán)境之下，開創(chuàng)全新場景，重建消費(fèi)者在特定領(lǐng)域的認(rèn)知，圍繞消費(fèi)場景進(jìn)行深耕。天縱生物在當(dāng)下更加看重品效合一的特性，選擇一覽科技成為合作伙伴，正是看到了其社交資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)以及多場景矩陣效果帶來的深度融合。
本次活動的成功可以歸因于以下兩個方面，一是在內(nèi)容層面，通過短視頻募集和投稿的形式，加深用戶對自我的探索與思考，發(fā)現(xiàn)并積極分享生活中的小美好，以此構(gòu)建品牌影響力，助力品牌主快速發(fā)展。二是在算法層面，通過精準(zhǔn)數(shù)據(jù)、場景推動，品牌主收獲了海量曝光。而此次攜手益膚，足以說明一覽科技的確是品牌與用戶溝通的最佳選擇之一，對向往健康、美好理念的用戶給予更多心智的改變，強(qiáng)化了消費(fèi)者對其品牌的好感度，實(shí)現(xiàn)了從粉絲到消費(fèi)者的高轉(zhuǎn)化率。“故事營銷+產(chǎn)品力+短視頻”的組合使受眾強(qiáng)烈被觸動，產(chǎn)品力+故事的融合演繹，使得品牌與用戶形成了強(qiáng)有力的感情紐帶，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌雙向賦能。
萬物皆媒的時代，信息傳播會進(jìn)一步數(shù)字化，品牌對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動。在短視頻風(fēng)口下，內(nèi)容場景營銷將會成為主流。可以這樣說，此次一覽科技與天縱生物的成功合作，無疑為其他品牌的短視頻營銷提供了參考與借鑒。
