聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權轉載發布。
播放量近5億，評分9.6。2020年，B站自制的說唱綜藝《說唱新世代》在收割如潮好評的同時，也讓人們看到了視頻戰場的新動向:原來中短視頻平臺的角逐點也已經開始向自制綜藝傾斜了。
《說唱新世代》并不是B站唯一的自制綜藝，事實上，在自制綜藝這條路上，B站已經走了很長時間。與此同時，抖音快手也陸續加入角逐，開始在綜藝領域上有了更大的探索。
在增長紅利接近尾聲以及爭搶用戶的巨大焦慮之下，中短視頻平臺正試圖褪去固有標簽，劍指新的增長階段。
bilibili:
入局最早，
自制綜藝或成破圈路上的“功臣”
2020年，B站的關鍵詞中一定少不了“綜藝”這兩個字。
2020年8月22日，由知名綜藝導演嚴敏把關、主題為“首檔SS級養成說唱音樂節目”的《說唱新世代》正式在B站上線。上線第一天，播放量就達到3000W+。節目完結后，站內評分高達9.6，，豆瓣上的評分9.3，不僅在用戶、媒體中都收獲了不少好口碑和高贊譽，同時也讓B站通過自制綜藝再度出圈。
作為一檔自制說唱綜藝，B站于策劃之初就試圖在略顯疲軟的說唱綜藝市場尋求差異化切口，同時凸顯平臺風格。而這檔節目之所在能夠在站內站外同時受到褒獎，則源于其從導致陣容、綜藝效果到作品內核的多重拉滿。
在賽制上，《說唱新世代》仿照生存節目的經營賽制來打造，選手需要為自己所在的象限贏得嗶特幣才能換取音樂創作的資源。相比平平無奇的晉級賽制，更像是一場火力四射的生存游戲。
而在作品內核上，整個節目更致力于讓年輕人通過說唱表達真實自我，“萬物皆可說唱“的slogan延續了整個節目。
相比于以往說唱節目帶給大家的局限和匱乏感，我們可以從《說唱新世代》中看到小至普通人的真實經歷、大至校園暴力、男女平權、教育資源不公等充滿關注點的社會議題，譬如選手圣代以校園暴力為主題的《雨夜驚魂》、Subs 反思生態環境的《畫》、生番思索中年危機的《而立》等。這種以“萬物”為主題的酣暢真實表達再加上看點十足的賽制，不僅讓節目收獲眾多褒獎，同時也讓B站輻射的圈層再度擴張。
近幾年，B站開始加大內容生態的布局和投入，綜藝則是其戰略中的重要一環。除了版權綜藝的播放權和與衛視聯合打造外，B站早已在自制綜藝的路上邁出了步伐。回顧其發展歷程:
在2016年時就曾推出過自制綜藝《故事王》，這檔節目在B站評分高達9.2分，播放量達934.8萬，但上新頻率較低，在外界反響平平;
2018年6月27日短視頻綜藝節目《嗶計劃》開播，11月10日《故事王第二季》上線。
而從2019年開始，《UP主變形記》《莽吧!變形兄弟》等系列由UP主主導的節目陸續上線，逐漸充盈了其自制綜藝體量。在這個過程中，UP主的粉絲基礎、創作力、對受眾喜好的把控力，也讓B站看到了他們在綜藝方面釋放出的潛能。
2020年，除《說唱新世代》外，還有《歡天喜地好哥們》、《破圈吧!變形兄弟》兩檔以UP主為主人公的自制綜藝產出，盡管它們沒有像這檔說唱那樣獲得如此大的聲量，卻也收獲了非常不錯的評價。此外還有寵物題材的《百分之二的愛》、銀發族職場體驗節目《花樣實習生》等。
從類型和形式來看，這些自制綜藝基本都符合了平臺用戶的口味和愛好，同時還帶有典型的B站文化，用戶利用彈幕“瘋狂”表達感受，獨特的社區氛圍為綜藝節目塑造了一種新的觀看場景，用戶的參與感和體驗感也更為強烈。
對于中短視頻平臺而言，加碼長視頻在用戶氛圍上并不會有太大的障礙，在原有的興趣社區基礎上，更為大眾化的影視綜內容不僅能夠進一步拉動用戶的增長，還會和原有生態產生更深的聯動。譬如《說唱新世代》在打造之初便被期待能推動OGV與PUGV作品流動循環，并吸引更多創作者入駐，形成一種對社區音樂生態的“反哺”。
盡管一直沒有放棄在綜藝上的嘗試，但在優愛騰芒網綜的井噴態勢下，B站仍然是綜藝制作上的“新玩家”，不少綜藝雖然在小眾范圍內收獲了好評，卻依然有“圈地自萌”之感。比如集結了B站五大知名UP主的《歡天喜地好哥們》，雖然出演的UP主在B站都擁有幾百萬甚至幾千萬的粉絲，但放在整個綜藝市場來看，節目掀起的水花依然不夠大。
即便如此，在內容生態的擴張之下，在高調書寫的破圈之路上，B站必然還會加快自制綜藝的腳步。立意與形式上更向大眾靠攏的《說唱新世代》依靠其差異化定位、多樣性內核突破圈層限制，觸達了眾多觀眾的內心，而以此為開端，更多不同題材、不同形態的自制綜藝也正在提上日程。而能否在滿足忠實用戶的基礎上，輻射更多圈層用戶，實現綜藝主流化或許是B站不斷躍進的目標。
抖音:
從【微綜藝】開始探索
仍缺少被大眾“認可”的代表作
就在不久前，抖音作為短視頻平臺推出的第一檔選秀綜藝《無限偶像》“悄悄”落下了帷幕。這檔由抖音自制、僅在平臺內播放的綜藝從開始到結束共歷時3個月，不僅沒有在站外造成波瀾，即使是在抖音平臺內，也并未造成太大的聲響。
從陣容上來講，《無限偶像》其實不乏亮點。導師陣容中，李誕、王霏霏、汪蘇瀧、楊天真、李斯丹妮、劉宇寧都是近期熱度不低的活躍明星;而在選手陣容上，也集結了不少具有一定粉絲基礎的短視頻網紅，但直至落幕，節目也并未有過太大的熱度。
究其原因，“直播時間過長，重點不突出”、“選手表現平平”“沒有鮮明亮點”“視覺效果差”等是評論中的常見字眼，這也從側面反映了用戶對于這檔選秀綜藝的態度。
獨有的二創氛圍和明星以及達人體系使得抖音成為綜藝宣發的重要陣地，與此同時，它也不再局限于宣發，而是開啟了內容領域的新嘗試——涉足自制綜藝。
2019年6月，抖音推出了自己的首檔豎屏微綜藝《每個我》——一檔記錄訪談式的達人志節目。節目邀請了多余和毛毛姐、李佳琦、末那大叔、李雪琴、尿尿是只貓等來自多個領域的達人，采用半紀錄半采訪的方式還原他們的真實生活狀態。同期，抖音還試水了一檔驚喜音樂現場《希望你喜歡》，邀請了吳青峰、蘇有朋等明星在不同場合給粉絲制造驚喜。
2019年10月，抖音在首屆創作者大會上推出了創作者成長計劃，同月啟動了微綜藝、短劇和短紀錄片內容扶持。
隨后不久，2019年12月前后，抖音就在兩周內連續上線了羅云熙《魔熙先生+》、趙奕歡《尋夢“歡”游記》以及張藝興《歸零》三檔明星豎屏微綜藝，每期視頻時長約為10分鐘左右，從多個角度呈現了光環之下明星更為多元、真實、立體的形象。幾款微綜藝推出后，都收獲了較為不錯的反響。
而2020年12月，抖音再度出品了一檔微綜藝真人秀節目《硬核少年冰雪季》，全季共有60集，目前上線還不到一個月時間，總播放量就達到了6.3億，且產生了#馬伯騫磕CP這么上頭嗎、#馬伯騫爆料自己不會綁鞋帶等多個抖音熱點，
對于抖音來說，當短視頻競爭進入下半場時，更需要通過精準化、精品化的內容來提升對用戶的吸引力，而滿足了用戶快節奏內容消費需求的豎屏微綜藝則是一個非常好的切口。從目前已經推出的作品來看，雖然反響不錯，但其撬動的流量池更多還是在粉絲群體，不夠大眾。
正因此，抖音也致力于探索更為大眾的綜藝節目，去年8月22日，抖音聯合奇遇文化推出了一檔所有格紀實真人秀《很高興認識你》，周迅、阿雅驚喜加盟，以發起人的身份邀請7位明星好友，探訪全國各地7個不同的有趣素人，為觀眾呈現7趟心靈治愈之旅。這檔從嘉賓陣容選擇、播出方式都帶有突出的大眾屬性的節目明顯收獲了更多的喜愛，相關話題下視頻播放量已達14.1億。
總體來看，布局綜藝已然成為抖音的一個必然路線。《無限偶像》看起來也像是抖音在內容端上更進一步的探索，節目聲勢的微小或許可以歸結為多個原因，但就目前的形勢來看，抖音自制綜藝的影響力仍然較小，也缺少被大眾熟知的代表作，如何整合多方資源，從質量、口碑、覆蓋人群等多個層面打造出更為大眾化的優質作品可能是其下一步發力的重點。
快手
從“瘋狂”贊助到開始涉獵，
“自制”意識已經覺醒
從贊助某檔吐槽綜藝開始，快手與綜藝的綁定更多地聚焦于以贊助的方式頻頻在各大人氣節目中露面，以此拉動用戶增長、提升知名度。
去年9月下旬，快手首次引入了長視頻完整版綜藝節目《藍莓孵化營》——由浙江衛視打造，聚焦互聯網直播領域，直擊網絡達人“臺前幕后”成長之路。作為首席短視頻合作平臺，快手不僅在官方播出賬號@快手FUN頻道上上線完整版綜藝，并且在節目內容中進行了深度植入。這次大小屏的聯動不僅豐富了快手的內容生態，也加深了達人在快手生態中的活躍度。
但相比抖音的動作頻頻，快手在自制綜藝領域的探索還未有太多動作。
11月，快手推出了首檔舞蹈微綜藝《天生就是舞者》，為了配合該檔節目，快手還在平臺上發起了舞蹈挑戰，只要帶標簽#天生就是舞者發布舞蹈作品，就有機會獲得高額獎金，該話題下共有作品7.6萬，總計播放量達41億。盡管節目吸引了不少舞蹈愛好者參加，但在全網搜索相關信息，討論度并不高，整個節目看起來更像是一場站內用戶及特定愛好者的小型狂歡。
而就在2月2日，快手還上線了耐撕大會，節目陣容有李誕、王建國、楊笠、呼蘭等脫口秀演員加盟，此外還有快手的原生頂流主播——達少、張二嫂、四川可樂、小沈龍等參與。從陣容上看，與《吐槽大會》十分相似，但因為有原生主播參與，多了濃厚的“老鐵”風，也讓看點增加不少。
據企查查APP顯示，快手關聯公司現在也在申請“快手小年夜 耐撕大會”相關商標，核準注冊在41類教育娛樂上，商標狀態為“注冊申請中”。
雖動作還不多，但這并不代表著快手在這個領域的松懈，在內容版圖的擴張上，自制綜藝也一定會成為其2021年一個新發力點。
與其他內容產品相比，從風靡全網到趨于平靜，短視頻從初創到逼近天花板的周期更為短暫，為了尋求內容擴容、提升用戶留存，實現引流、破圈等目標，向中短視頻以外的市場尋求增量似乎已經成為各平臺的“共識”，而自制綜藝或許能夠滿足它們的這種急切需求。
但不管怎么說，在綜藝領域，這些平臺仍然只是新玩家，而相較短視頻，長內容更是一門慢生意，需要長時間積累。新的角逐已然開始，能否涌現出更多被大眾所認可的代表性作品卻還是未知數。
