2月5日，由騰訊聯合閱文集團共同發起的“世界遺產新文創計劃”再添力作，閱文集團旗下青年作家圍繞家鄉的世界遺產創作的短篇小說《野朋友》、《禮物》和《年獸》正式上線，根據小說改編的同名賀歲短片也同步問世，在春節期間為觀眾奉上一場文化盛宴。
湖北神農架的自然風光與“野人”傳說相結合，安徽宏村的粉墻黛瓦與徽州木雕相結合，杭州西湖的瀲滟水波與中國剪紙相結合……世界遺產與中國傳統文化的融合共生，正在打開國人認識世界遺產的新方式。
據悉，“世界遺產新文創計劃”以聯合國教科文組織納入的世界遺產為原型，號召中國網絡文學作家深入挖掘世界遺產的內涵與故事創作短篇文學作品，并以新文創模式，邀請導演、編劇和短視頻創作者以短片、動漫、音樂等多種數字內容形態進一步開發該文學作品，以此呈現世界遺產的多元切面，打開文旅融合的想象空間。該計劃首部短片《棗知道》基于峨眉山傳說“軒轅求道于峨眉”改編創作，已于去年12月上線。
網文作家和青年導演聯手為世遺創作
中國現擁有55項世界遺產，位居全球第一，同時也是擁有世界遺產類別最齊全的國家之一。在廣袤的中國大地上，點狀分布的文化遺產、文化景觀遺產、自然遺產、文化與自然雙重遺產共同織就了一張熠熠生輝的世界遺產網絡。
“世界遺產并非遙不可及，它就在我們的生活中”，閱文集團大神作家“晨星LL”表示。作為湖北潛江人，“晨星LL”從小聽著“神農架野人傳說”長大，本次圍繞世界自然遺產神農架創作的短篇小說《野朋友》就融入了“野人”元素，講述祖孫三代關于愛與和解的故事。
同為湖北人，騰訊影業“青年導演培養計劃”合作導演陳新彥基于短篇小說《野朋友》拍攝了同名短片。在湖北省神農架林區文化和旅游局的指導下，《野朋友》劇組得以深入神農架林區取景，并將當地文旅元素融入其中。短片以“神農架野人傳說”為線索，串聯起父親與爺爺、父親與孩子、父親與母親間的對峙隔閡與情感聯系，緊張的劇情節奏，細膩的情感表達，既加深了神農架的神秘之感，又表現了中國式的親情關系，上線后受到廣泛好評。
“通過這個故事，可以讓更多年輕人了解、熟悉并喜歡神農架的文化”，國家級非物質文化遺產《黑暗傳》傳承人陳切松表示，青年創作者的視角拉近了世界遺產與普通人的距離，對于當地的文化旅游有很好的推廣作用。
短片《禮物》由安徽省文化和旅游廳指導，在世界文化遺產宏村古建筑群取景拍攝，講述了抗疫大環境下一場“特別的團圓”。閱文集團白金作家“囧囧有妖”用細膩的筆觸將家國大愛與青梅竹馬之情娓娓道來，騰訊影業“青年導演培養計劃”合作導演王子怡則以嫻熟的鏡頭語言還原小說故事，共同傳遞了“總有人在默默愛著你”的創作理念。短片中水墨山水、詩情畫意的徽派建筑，炊煙裊裊、親鄰互助的生活場景，讓不少觀眾感嘆，這就是“老家生活”的神還原。
另一支短片《年獸》則由閱文集團品牌作家“得了吧”以西湖文化景觀為背景創作故事原型，在浦東新區文化體育和旅游局及上海工藝美術職業學院非遺數字積累和文化傳播中心的支持下，騰訊影業“青年導演培養計劃”合作導演童畫拍攝成片。“年獸”傳說流傳已有兩千多年，短片與時俱進，在禁燃禁放煙花爆竹的背景下，選擇了一種別出心裁的“打年”方式，讓人會心一笑。短片把山水環繞的西湖文化景觀與喜慶熱鬧的節日氛圍融合在一起，翻新了傳統的年味符號，也為西湖增添了一份神秘的色彩，吸引更多游客前往探秘。
值得一提的是，三支短片的主創團隊以90后為主。他們從家鄉的世界遺產中汲取創作靈感，用敏銳的青年視角記錄時代發展，以更生活化的表達，讓世界遺產走進千家萬戶。1996年出生的陳新彥表示，世界遺產與人類文明相伴而生，它不僅是文明的記錄和古人情感的承載，更是當代人探索世界的有力依據，通過世界遺產來回望過去的歷史，會幫助我們建設一個更加文明的社會。
新文創為新文旅打開想象空間
世界遺產在中國，不僅是重要的旅游資源，更與中華優秀傳統文化融合共生，為人們提供了源源不斷的精神食糧。“世界遺產新文創計劃”以新文創的形式推廣世界遺產，不僅增強了人們與世界遺產間的情感互動，還激活了歷史悠久的傳統文化傳承。
在《年獸》短片中，海派剪紙藝術家孫平創作的剪紙作品渲染了濃烈的節慶氛圍。年逾八十的孫平表示，希望通過新文創計劃讓更多年輕人認識剪紙藝術，讓這項非遺文化代代相傳。西泠印社社員、國家博物館訪問學者韓回之也表示，以非物質文化遺產為代表的優秀傳統文化正在借助新文創模式與當代人建立連接，傳統文化的新式表達，喚醒了年輕人對中國文化的熱愛。
據了解，《野朋友》、《禮物》、《年獸》三支短片分別融入了“神農架野人傳說”、徽州木雕、中國剪紙等不同層級的非物質文化遺產，展現了貼春聯、打年獸、守歲火等春節習俗，將世界遺產與中國傳統文化有機結合，賦予傳統文化符號以新的生命力。
以《禮物》為例，宏村古建筑群是“活”著的文化遺產，承載著當代人的“鄉愁”和記憶。以宏村為代表的傳統村落中保留有木雕、石雕、磚雕等大量物質及非物質文化遺產，通過文影聯動等新文創模式，有效激發了當代人的文化記憶，維系著人們熱愛故土的情感。更進一步，新文創與文旅融合，還能將文化記憶與故土情感轉化為文化消費，有利于世界遺產與傳統文化的保護和傳承。
閱文集團首席執行官、騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官、騰訊動漫董事長程武表示，我們希望通過新文創，讓技術和文化互為驅動，讓傳統與潮流共生，真正推動文化價值和商業價值的良性循環，輸出更多豐富生活、溫暖人心、感動人性的好故事，培育出更多有內涵、有品質的好內容，努力打造屬于中國的文化符號。
從景區周邊商品的開發，到文學、動漫、影視、游戲的產業聯動，新文創與文旅的融合探索正在不斷深入。此前，閱文集團、騰訊動漫等九大產品推動云南省省級文旅IP打造項目，閱文集團IP《盜墓筆記》的“十年之約”引發長白山旅游熱潮現象，已成為新文創與文旅融合發展的典型案例。而新文創連接地方IP和年輕人的文化創新方式，也為后續世界遺產的文旅綜合發展打開了想象空間。
探路短篇小說到短片的短IP開發模式
閱讀短文、刷短視頻、看泡面番……短內容正成為年輕人最喜歡的內容產品形態之一。伴隨短文化的快速發展，“世界遺產新文創計劃”創新升級，支持從短篇小說到改編短片、動漫及音樂等全鏈條的短IP深度開發。
IP構建與打造通常會經歷漫長的成長期，過往的大熱IP從小說到漫畫、手游再到電視劇，所歷經的全孵化周期短則四五年，長則近十年。而《野朋友》、《禮物》和《年獸》書寫當下并于賀歲檔上線，作家和導演的共創周期縮短到三個月，成為短IP開發的創新例證。
業內專家指出，新文創是以IP構建為核心的文化生產方式，而IP并非靜態的，它具備成長性，且不斷與每個時代最流行的文化形態相結合完成IP演繹。在短文化逐漸興盛的當下，文化產業既需要短IP開發的模式創新來滿足受眾的文娛需求，也需要傾注極大的耐心來陪伴長IP的成長、壯大。
“無論內容長短，IP開發最重要的是故事內核”，閱文集團白金作家“囧囧有妖”強調，“世界遺產新文創計劃”邀請作家圍繞世界遺產創作小說，并參與后續作品改編，以此確保故事內核的呈現效果，有利于打造精品IP，也為產業發展帶來了示范效應。
目前，用戶可以在騰訊視頻、微信視頻號、騰訊微視、騰訊看點及閱文集團旗下起點讀書、QQ閱讀等多個平臺觀看《野朋友》、《禮物》、《年獸》三支短片，還可以在起點讀書和QQ閱讀兩大平臺閱讀同名短篇小說，通過指尖“云游”的方式感受世界遺產之美。
未來，“世界遺產新文創計劃”還將聯合更多青年創意者，圍繞多處世界遺產，以短IP開發形式推出短文、短片、動漫、音樂等一系列新文創作品，立體化展現世界遺產的魅力，推動文旅綜合發展邁上新的臺階。
