近年來，直播帶貨和電商平臺的發(fā)展極大地改變了人們的消費習慣。尤其是受到新冠肺炎疫情影響后，直播帶貨已成為農(nóng)產(chǎn)品拓展市場銷路的新方式。酸甜軟糯的山楂條、鮮香味美的魚丸、汁多味甜的耙耙柑......快手的電商扶貧直播間，讓人們更加直觀的感受到“直播+電商”為精準扶貧帶來的創(chuàng)新活力，吸引著越來越多的創(chuàng)作者和消費者加入快手。
短視頻與直播平臺以大數(shù)據(jù)、人工智能為支撐，培養(yǎng)扶持鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，支持直播扶貧活動，讓貧困地區(qū)的農(nóng)民和農(nóng)特產(chǎn)品得到更多“被看見”的機會，探索出一條脫貧攻堅創(chuàng)新之路。
2月4日小年夜之際，“大腳年貨超市”在快手開張，《鄉(xiāng)村愛情》中“謝大腳”扮演者于月仙與快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人、鄉(xiāng)村振興官進行了一場別開生面的助農(nóng)愛心直播。多款來自幸福鄉(xiāng)村帶頭人的農(nóng)家好物亮相“快手年貨鋪”。當晚，直播間還上演了一場極具陜北特色的小年夜晚會。
這場持續(xù)了兩個半小時的公益直播，可謂是快手線上電商扶貧“福苗計劃”在2021年度的“開門紅”，此次活動以多鏈路直播的形式，集結(jié)了16位快手主播，共吸引了724萬人觀看，成功幫助銷售超過1.3萬件農(nóng)特產(chǎn)品，其中出現(xiàn)多款爆款產(chǎn)品，單場銷售大米近10噸，耙耙柑近7噸，柿餅近6噸，總銷量近百萬元。
直播、晚會加帶貨，小年夜助農(nóng)花樣多
當天晚上8點，在快手鄉(xiāng)村振興官劉妍的直播間，一場展現(xiàn)陜北勞動人民生活變遷的大陜北春晚就此拉開了帷幕。
晚會以“過年”為主線，分為從八十年代至今的四個篇章，以大屏背景圖和服飾、道具烘托年代感，并結(jié)合舞蹈、民歌、陜北說書等具有地域特色的表演形式，講述了一家人在不同年代的新年故事，展現(xiàn)改革開放四十余年來的巨大成就。
與此同時，演員于月仙的直播間為粉絲們帶來多款精選好物，并以現(xiàn)場烹飪、直播試吃等形式，帶領(lǐng)粉絲品味最正宗的農(nóng)家好物。作為此次直播活動的重要環(huán)節(jié)之一，于月仙還與劉妍、杜正強等人直播連麥，共同為直播間的用戶們“選購年貨”。隨著直播間觀看人數(shù)的不斷增多，于月仙多次歡迎大家來到她的“大腳年貨超市”，并強調(diào)這些產(chǎn)品全都來自幸福鄉(xiāng)村帶頭人們，本場公益直播收益也歸帶頭人所有。于月仙還在直播間寫福字、迎新春，并以抽獎的形式贈送給了粉絲。
除此之外，為本次活動提供產(chǎn)品的幸福鄉(xiāng)村帶頭人們也分別同步進行了直播，并與于月仙等人連麥互動，共同助力地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售。
短視頻、直播加扶貧，增強鄉(xiāng)村振興內(nèi)生驅(qū)動力
據(jù)了解，在2018年7月，快手發(fā)起的幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃，已在全國發(fā)掘了超過100位鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，通過提供流量、品牌、商業(yè)與教育資源，讓他們成為貧困縣區(qū)脫貧致富的帶頭人。截至2020年11月，項目培育出57家鄉(xiāng)村企業(yè)和合作社，提供超過1200個在地就業(yè)崗位，累計帶動1萬多戶貧困群眾增收。帶頭人在地產(chǎn)業(yè)全年總產(chǎn)值達5000多萬元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響覆蓋近千萬人。
而“福苗計劃”作為快手社交電商扶貧重點項目，從2019年起，該項目已舉辦了18場大型扶貧專場活動，與全國150多個貧困縣相關(guān)政府部門達成合作，共甄選貧困地區(qū)特產(chǎn)300多種，快手參與官方扶貧帶貨活動的電商達人有232位，累計進行了720多場帶貨直播，直播帶貨累計銷售額超4.48億，助力20萬建檔立卡貧困人口實現(xiàn)增收。
值得一提的是，還有數(shù)百位基層政務(wù)工作者作為網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)村振興官活躍在快手平臺上，銷售地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品、推廣地方文旅，賦能基層政務(wù)治理。快手已成為扶貧“新農(nóng)具”、基層治理“新工具”。
截至2020年6月30日止六個月，有2000萬人在快手獲得收入，其中很多在偏遠地區(qū)。“松茸西施”迷藏卓瑪、江西返鄉(xiāng)打工者小蔣等一批鄉(xiāng)村土生土長的青年人在快手上改變了人生命運，既獲得了可觀收入，也帶動了村民致富。
隨著脫貧攻堅戰(zhàn)的結(jié)束，鄉(xiāng)村工作全面轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興，快手也將在2021年聯(lián)動各個地方，挑選優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)組成“福苗推薦”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品庫，并運用電商銷售手段，打響地方鄉(xiāng)村振興品牌，同時也希望可以助力更多農(nóng)戶改善生活境遇，創(chuàng)造更大價值，提升大家的幸福感。
