聲明:本文來自于微信公眾號 今日網紅（ID:zhhjrwh），作者:王小紅，授權轉載發布。
YY主播阿哲將于春節后回歸、心悅主播玄律續簽YY，近日圍繞YY爆出的一些消息引發了業內的注意。有分析認為，阿哲和玄律此舉，除了不舍自身在平臺上的積累外，或許也是看中了百度收購YY后，或將給平臺主播帶來新的發展機會。
2020年11月17日，百度宣布以36億美金收購YY，交易將會在2021年上半年完成。收購消息公布后雖然未有大動作，但百度陸續為YY開通了流量入口。
2月2日，百度宣布啟動“2021好運中國年”活動，豪擲22億加入春節紅包大戰。百度在活動任務中首次將YY直播列入了導流名單——百度用戶為了增加抽卡次數，需要下載YY并在主頁上觀看直播。此外，百度旗下多個產品也已在為YY導流，如好看視頻、百度貼吧等。
2020年，直播行業的“C位”無疑是直播電商，曾經的吸金利器——秀場直播的存在感在下降。而隨著監管的加強、行業紅利的消減，以及其他細分賽道對市場份額的擠壓，秀場直播行業的天花板似乎已經出現。
任何行業都有發展周期，秀場直播目前已到了一個瓶頸期。作為老牌頭部直播平臺的YY，也意識到突破壁壘勢在必行。2021年是YY發展的第十年，平臺和行業都急需破局，而新東家百度，會幫助它沖出重圍嗎?
主播阿哲或春節回歸
2020年雙11，YY主播阿哲在微博上宣布自己將退網。
他在微博中表示，自己要告別做了8年半的直播行業，與粉絲、平臺告別;并說自己要先去過幾年普通人的生活，照顧好眼前人，和粉絲們江湖再見。
“退網”言論一出，哲家軍（注:阿哲的粉絲）均表示十分惋惜，其中不乏有粉絲因為阿哲退網而卸載YY。
然而，還未等2021年春節到來，近期網上不斷傳出阿哲將于春節回歸的消息。但也有消息稱，阿哲將會在農歷正月初八、初九左右回歸。
一些跡象表明，阿哲回歸的消息并非空穴來風。
此前宣布退網時，阿哲將直播的昵稱改為“再見了歪歪”，不過近期小紅發現，其直播間的昵稱悄悄改為了“心悅阿哲”。
阿哲的公會心悅旗下主播玄律，在直播時除了透露阿哲回歸的大概時間，還表示阿哲回歸后直播頻率會大幅減少，會將更多時間留給現實生活。
作為YY的元老級主播，阿哲在平臺上擁有1489.6萬粉絲。他2013年入駐YY，至今已有8年多。2014年、2015年，阿哲連續蟬聯YY年度盛典最佳男偶像第一名，獲得2018超級紅人節盛典“最具才藝藝人獎”。近幾年，阿哲在YY站內人氣不減，依舊穩居平臺頭部主播位置。
阿哲花費諸多心血創辦的心悅公會，在YY的發展也不錯。據小葫蘆數據顯示，心悅2021年1月的主播打賞流水達2785.8萬元。
心悅旗下主播玄律此前對外宣布續簽YY。據他在直播間透露，目前官方安排他成為百度貼吧“貼吧鍋王大賽”活動的特邀參賽嘉賓，還給了專屬的置頂導流。
阿哲選擇回歸、玄律選擇續簽，除了不舍自身在YY的積累外，有業內人士稱，或許也和百度收購YY有關系。“雖說兩家現在還沒什么大動作，但之后肯定會有動作，對YY主播來說或許是個機會。”業內人士阿力對小紅說。
但也有人對阿哲回歸嗤之以鼻，認為他不過是搞個噱頭炒點熱度罷了。“這些大主播一年不‘退網’幾次，都不配叫‘大主播’了。”
無論如何，現階段，作為YY的一線主播，阿哲顯然不會輕易放棄自己多年在平臺的積累。而百度收購YY，對YY和主播而言，無疑是一個新的發展機遇。
多渠道為YY促活拉新
2020年11月17日，國內直播市場被一則消息炸開了鍋——百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議，全資收購其國內娛樂視頻直播業務，交易金額約為36億美元。
收購完成后，YY客戶端將繼續保留，內容和技術同步提供給百度;國內直播團隊也將劃歸給百度，YY管理團隊則繼續留任，百度派人管理團隊，保證兩家業務的整合。
2021年1月15日，有消息稱百度收購YY將在2021年上半年完成交易。如今，雖然交易還未最終完成，但從近期YY生態上來看，百度正陸續為其開放流量入口。
1月16日，“聚·POWER”YY2020年度盛典在廣州體育館舉行。這場盛典與往年不太一樣，百度APP全程直播。當晚，百度APP在直播頻道主頁上讓YY盛典上了滾屏推薦頁。
此外，有消息稱，百度旗下好看視頻客戶端里添加了YY直播的板塊，好看視頻的用戶可以直達YY主播直播間。如今，YY用戶已經可以在YY直播間看到從好看視頻入口進入的觀眾了。
而在更早之前，就有網友向小紅爆料稱，“在百度貼吧的直播板塊能刷到YY主播”。
除了開通百度旗下產品與YY平臺的流量入口外，近日，YY直播正式啟動“牛氣播大年”活動，將和百度APP、好看視頻、百度地圖、愛奇藝等百度產品一起，給用戶帶來22億福利紅包。
在百度端，百度啟動“2021好運中國年”活動，用戶將通過集卡、紅包等瓜分22億。在集卡玩法中，已下載YY產品的用戶，可到YY直播打卡以增加2次抽卡機會，新用戶則有3次抽卡機會。
經過體驗，小紅發現要獲取這幾次抽卡機會，用戶需要到YY主頁上觀看主播直播至少1分鐘。
據了解，百度APP日活2.3億，通過紅包玩法和為YY打通旗下產品矩陣，百度充分將現有流量、直播內容生態與YY結合起來，流量優勢加上22億紅包的吸引力，YY在用戶拉新留存上將迎來新的突破點。
但這些動作在外界看來還是太小。業內人士阿佳表示:“目前還是小打小鬧狀態，期待后面的大動作。”
百度收購YY被認為是“各取所需”——YY希望百度能為其直播生態帶來新發展，突破壁壘;百度則希望YY能為自己帶來主播資源、泛娛樂直播經驗等。
作為老牌直播平臺，YY于2008年上線，從泛娛樂直播起家，抓住早期的秀場直播風口，逐漸摸索構建起完善的秀場打賞機制，一直穩坐國內泛娛樂直播平臺的頭把交椅。
百度作為互聯網巨頭，在直播上則稍顯低調，2020年5月才開始發力直播。而在收購YY當日，百度董事長兼CEO李彥宏在發給公司員工的財報信中表示，“YY的加入，將使我們獲得大型視頻社交媒體的平臺和運營經驗，結合百度在知識、電商等直播服務上的積累，將使得百度成為中國領先的直播平臺之一，并使收入多元化戰略再邁進一大步。”
百度收購YY，是希望達到“1+1>2”的效果。
打破秀場直播天花板?
隨著直播行業的發展滲透，全民直播時代已經來臨。而作為直播行業最能吸金的泛娛樂直播，自然吸引了不少玩家入局。除了YY、虎牙、斗魚等深耕直播賽道的選手，近幾年還有抖音、快手這兩個“后起之秀”，再加上直播紅利在消退，賽道競爭的激烈程度不言而喻。
此外，直播行業在經歷野蠻生長后，即將迎來一個規范化時代。
2020年11月13日，國家網信辦發布意見稿，指出網絡秀場直播平臺要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理;11月23日，國家廣播電視總局發布《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，指出要嚴格規范直播平臺、帶貨主播以及未成年人直播打賞等方面的多種行為。
可以想象，隨著國家監管的加強、賽道競爭的加劇，對秀場主播來說，天價打賞或將不復存在。而對泛娛樂直播平臺來說，除了上述兩個原因外，還面臨直播電商、短視頻等對行業市場的擠壓。
如今的泛娛樂直播市場格局已成形，老牌直播平臺堅守行業頭部位置，但面對快速趕超的抖音、快手，不免感到壓力重重。
抖音日活突破6億，快手日活2.64億，這樣的體量放在任何領域都是佼佼者。
據悉，在2020抖音直播年度盛典地區賽中，在浙江賽區，主播劉小啦為奪地區冠軍打出了5000萬以上的流水。具體到整個抖音直播，小紅統計了2020年抖音主播打賞收入，TOP10000主播累計收入59.8億。可以說，2020年秀場直播的“高光”時刻是抖音在創造。
同時，小紅也發現，不少直播平臺的主播在2020年相繼換平臺發展。面對行業紅利的消退、市場蛋糕份額的減少，不少平臺陷入主播、流量的焦慮。
特別是2020年，秀場直播平臺之間互相“挖人”的搶食現象頻現，這似乎意味著秀場直播天花板已初現。
“秀場不會消失，只是說已經是進入新的發展節點，平臺或抱團取暖，或經營不善倒閉等，最終一定會留下更強。”業內人士阿雯對小紅說，“虹吸效應也出現在直播行業了，熱門平臺把行業的資源全部吸引過去，從而加強自身并能以此持續吸引更多資源。”
至于百度收購YY是否就能成就雙方、突破秀場直播天花板，阿雯表示“很難說”，“如今他們兩家是對彼此用戶的挖掘，而不是說去擴展雙方之外的用戶，所以其實就是一個盤子里的水倒到另一個盤子里，可能YY或百度的水會增加，但對整個行業來說，水量其實是不變的。”
在阿雯看來，百度賦予的流量和利益，對YY的頭部主播來說其實吸引力并不強，加上YY獨特的主播公會的生態關系，YY和百度要進行深度整合，雙方面臨的考驗并不小。
YY十年，急需一個新的爆發點，百度會是它突破壁壘的助推器嗎?
