聲明：本文來自于微信公眾號淘榜單（ID：taocharts），作者：劉奕琦，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
工廠放假、快遞停運，臨近春節(jié)，許多行業(yè)都放慢腳步。淘寶直播上的一些主播，卻在乘著春節(jié)檔的東風(fēng)，加速向前。
這可能是薇婭增粉速度最快的一段時間。據(jù)小榜君觀察，她從2月1日起，一周多時間漲粉超過3000萬。多的一天單日漲粉近650萬，是2020年觀看量破億粉絲節(jié)的4倍多。截至發(fā)稿前，薇婭粉絲數(shù)量超過排名第二的李佳琦3300萬。
而在1月29日，她甚至還停播了3天時間，對于365天幾乎日播的薇婭來說，這非常少見。“姐最近非常非常忙，她的排期滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)摹保眿I身邊的工作人員告訴小榜君。
忙什么?“春節(jié)檔。”
2月5日，中央廣播電視總臺發(fā)出一則官宣:薇婭將成為2021年總臺《春晚GO青春》的獨家好物推薦官。節(jié)目將于大年三十下午4點正式直播，與春晚無縫鏈接。
據(jù)小榜君了解，薇婭直播間搭建的地方，與春晚演播大廳僅一墻之隔。她在直播當(dāng)天除了會上架精品年貨、公益好物、福利秒殺，還將與提前亮相的春晚演員們互動。
薇婭的春節(jié)檔安排并不止于此，團隊早在幾個月前就開始做鋪墊。1月21日，東方衛(wèi)視的《我們在行動》、1月22日安徽衛(wèi)視的春節(jié)聯(lián)歡晚會、1月24日江蘇衛(wèi)視的《幸福中國團年飯》都能看到她的身影。
其中，聲勢最為浩大的要屬與支付寶合作的“春節(jié)掃五福”活動，這也是薇婭近期粉絲飆升最為關(guān)鍵的原因。
“今天我們準(zhǔn)備了十萬張萬能福兌換券!”1月26日，支付寶五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華出現(xiàn)在薇婭直播間。這是福卡首次登陸淘寶直播間，往年多以掃碼的形式兌換。“5、4、3、2、1，彈屏!”隨著一聲倒數(shù)，兌換券在一秒內(nèi)被瞬間搶空。
“薇婭發(fā)福了”，次日，薇婭在微博上發(fā)布相關(guān)話題，吸引了大量淘外目光。1月27日，直播間再次發(fā)福卡兌換券，觀看人數(shù)上漲超過80%。
2月3日—10日，公眾號薇婭驚喜社和支付寶兩個渠道同步開啟“發(fā)福”活動。而線下渠道同樣不甘示弱，全國60個城市的80多個高鐵站都出現(xiàn)了薇婭的廣告牌，旅客也可以通過AR掃碼的方式參與搶福。
緊盯春節(jié)流量的不只有薇婭。
近日，淘寶直播官方微博發(fā)布了“主播春節(jié)不放假”通知。從大年三十開始，平臺組織的拜年天團主播將集體亮相春節(jié)檔，和粉絲一起玩表情包挑戰(zhàn)賽，還將發(fā)布百萬拜年紅包。
2月4日，李佳琦出現(xiàn)在CCTV2021年網(wǎng)絡(luò)春晚現(xiàn)場，與張韶涵同框合唱。“有春節(jié)期間可以發(fā)貨、做預(yù)售的商家嗎?送純傭合作!”不少MCN機構(gòu)也在朋友圈、群組里積極尋找著找合作伙伴。
與此同時，商家們也蓄勢待發(fā)。“過年期間，我們團隊會有十來個人會駐守在直播間里。像海爾全線和Mac的直播間幾乎是不停播的”，直播服務(wù)機構(gòu)“天字直播”經(jīng)理馬克告訴小榜君。對聯(lián)、窗花、福桶…天字早早就開始布置直播間的春節(jié)氛圍。
馬克觀察到，臨近春節(jié)，直播間里出現(xiàn)了大量有關(guān)“產(chǎn)品是否適合長輩”的咨詢。“所以我們打算圍繞家和親情主題，也提前準(zhǔn)備了包餃子、和摯愛粉連麥通話、送福利等活動。”
這并不是馬克第一次參與“直播春節(jié)不打烊”活動。在他看來，春節(jié)檔不同于大促檔，相較于“成交、銷售額”，他們更關(guān)注“內(nèi)容和粉絲關(guān)系”。
雖然因為快遞停運等因素，春節(jié)歷來是電商行業(yè)的淡季，但對于淘寶直播這個電商行業(yè)的內(nèi)容平臺來說，每年春節(jié)都是積累流量和增粉轉(zhuǎn)化的黃金期。淘榜單此前分析過春節(jié)期間的平臺數(shù)據(jù)變化，也充分說明了這一點。
互聯(lián)網(wǎng)公司的春晚紅包雨、電影新春檔的排期上座，在內(nèi)容和流量戰(zhàn)場上，春節(jié)是一座讓人垂涎欲滴、短兵相接的城池;現(xiàn)如今，又多了直播電商及其頭部主播這一強有力的競爭者。戰(zhàn)爭已經(jīng)打槍，你的彈藥準(zhǔn)備好了嗎?
