不知不覺(jué)間,日常戴口罩的日子已經(jīng)持續(xù)了一年,囤口罩已經(jīng)成為2020年國(guó)民消費(fèi)本上最重要的一筆。在這種情況下,口紅還需要嗎?京東時(shí)尚居家年貨節(jié)的數(shù)據(jù)給出了答案,需要,而且還是特別需要!此次年貨節(jié)期間,美妝產(chǎn)品中,“口紅”的搜索量排名第一,成為繼禮盒類單品之后最為暢銷(xiāo)的品類。人們相信,總有一天會(huì)摘下口罩,生活會(huì)越來(lái)越好……
正是抱持著這樣一種樂(lè)觀向上的心態(tài),無(wú)論今年是回家團(tuán)圓還是原地過(guò)年的消費(fèi)者們,都早早準(zhǔn)備好了自己的年貨清單,從京東時(shí)尚居家年貨節(jié)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,年味十足、寓意美好的節(jié)慶飾品、金銀首飾、國(guó)潮護(hù)膚禮盒,都是年貨節(jié)的人氣爆款。與此同時(shí),在很多人原地過(guò)年的特殊背景下,異地跨省為家人購(gòu)置年貨的訂單大幅增加,“原年人”的宅家煥新大計(jì)也抓緊提上日程。
越年味越討喜:春聯(lián)福字、金銀首飾成必備,新年護(hù)膚彩妝禮盒走俏
貼春聯(lián)、掛福字、請(qǐng)門(mén)神是祖祖輩輩傳下來(lái)的過(guò)年習(xí)俗,今年我們對(duì)新的一年有了更多的期許,這些習(xí)俗也被演繹得愈見(jiàn)豐富。京東時(shí)尚居家年貨節(jié)首日,以春聯(lián)、福字為首的節(jié)慶飾品成交同比增長(zhǎng)120%,牛年特色的裝飾擺件、字畫(huà)等成交額同比增長(zhǎng)近10倍,越有年味的商品越是討喜。
小的時(shí)候,每到一過(guò)年,就會(huì)看到媽媽們沖向商場(chǎng)的黃金柜臺(tái)。穿金戴銀,似乎也成為了過(guò)年的一種傳統(tǒng),給小孩子買(mǎi)個(gè)長(zhǎng)命鎖,給自己買(mǎi)個(gè)轉(zhuǎn)運(yùn)珠,或者來(lái)根金條保值。如今,我們?cè)诰W(wǎng)上就能買(mǎi)到各種大牌金飾品,年貨節(jié)期間,京東金銀等投資類產(chǎn)品訂單量整體增長(zhǎng)500%。此外,消費(fèi)者還愿意選購(gòu)一些國(guó)際大牌的個(gè)性化金、紅色首飾,比如FABERGÉ HERITAGE傳承系列生肖彩蛋吊墜、AHKAH thiran heart小紅心項(xiàng)鏈鎖骨鏈、GAS BIJOUX法國(guó)進(jìn)口金屬羽毛系列耳飾項(xiàng)鏈等。
完美日記新年福聚限定禮盒、花西子×杜鵑定制東方佳人妝奩彩妝套裝
為迎合消費(fèi)者春節(jié)圖喜氣的心理,眾多護(hù)膚品和彩妝大牌也推出了包裝精美、集結(jié)旗下王牌產(chǎn)品的新年禮盒,其中,SK-II新年限量版神仙水護(hù)膚禮盒、歐萊雅復(fù)顏視黃醇精粹抗皺緊致水乳護(hù)膚套裝、后Whoo天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏禮盒,成為年貨節(jié)期間護(hù)膚類禮盒的熱銷(xiāo)前三名。在年味設(shè)計(jì)上占有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的國(guó)貨品牌,這次也以獨(dú)特的東方美韻俘獲眾多佳人芳心。1月20日,年貨節(jié)開(kāi)場(chǎng)當(dāng)天,完美日記新年福聚限定禮盒、花西子×杜鵑定制東方佳人妝奩彩妝套裝,成為最受消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)潮彩妝禮盒。
“原年人”的“小心機(jī)”:居家煥新就地過(guò)年,遙寄年貨心念家人
很多在大城市打拼的消費(fèi)者,即將在這個(gè)春節(jié)迎來(lái)第一次原地過(guò)年的經(jīng)歷。為了讓家里人放心,也不負(fù)這個(gè)自得其樂(lè)的假期,大批“原年人”都早早啟動(dòng)了兩手準(zhǔn)備:一方面,對(duì)廚、衛(wèi)、寢等居家空間進(jìn)行煥新,將這個(gè)春節(jié)作為開(kāi)啟新生活的契機(jī);另一方面,積極為家人采購(gòu)各種禮物,彌補(bǔ)不能回家看看的遺憾。
平時(shí)習(xí)慣了點(diǎn)外賣(mài),原地過(guò)年的第一步計(jì)劃自然是添置廚具。京東時(shí)尚居家年貨節(jié)期間,鍋具套裝成交額同比增長(zhǎng)210%,砂鍋成交額同比增長(zhǎng)240%,蘇泊爾、炊大皇、雙立人、愛(ài)仕達(dá)、康巴赫等品牌銷(xiāo)售火爆。一年忙到頭,在這個(gè)假期每天睡到自然醒同樣是廣大“原年人”的共同心愿,體感舒適的各類床品成為京東時(shí)尚居家年貨節(jié)爆品,其中羽絨被成交額同比增長(zhǎng)216%,乳膠枕成交額同比增長(zhǎng)126%,護(hù)脊棕類床墊成交額同比增長(zhǎng)超7倍。
更多“原年人”借著春節(jié)期間京東居家推出“送裝不打烊”服務(wù)的良機(jī),對(duì)居家空間的方方面面都來(lái)了一次大升級(jí),既“聰明”又實(shí)用的智能家居成為他們的最愛(ài)。京東時(shí)尚居家年貨節(jié)期間,智能浴室鏡同比增長(zhǎng)6倍,智能馬桶蓋成交額同比增長(zhǎng)220%,智能感應(yīng)龍頭同比增長(zhǎng)280%,電子鎖成交額同比增長(zhǎng)7倍,帶烘干功能晾衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)近8.5倍。
在把自己的春節(jié)安排妥當(dāng)?shù)耐瑫r(shí),廣大“原年人”還通過(guò)寄年貨回老家的方式,為父母家人奉上暖心問(wèn)候。大數(shù)據(jù)顯示,京東時(shí)尚居家年貨節(jié)期間,異地跨省訂單成交額同比大幅度增長(zhǎng)。其中,保暖內(nèi)衣、羽絨服成交額同比增長(zhǎng)近100%,智能坐便器成交額同比增長(zhǎng)214.5%,黃金手鐲成交額同比增長(zhǎng)160%,套裝/禮盒成交額同比增長(zhǎng)近100%。這些來(lái)自遠(yuǎn)方的禮物,無(wú)不寄托著濃濃的牽掛之情和關(guān)愛(ài)之意。
如今距離農(nóng)歷新年只有短短3天,如果你的年貨還沒(méi)備齊,京東時(shí)尚居家在春節(jié)期間將繼續(xù)提供“不打烊”服務(wù),讓每一份對(duì)生活的熱愛(ài)都能及時(shí)得到溫暖回應(yīng)。無(wú)論你是“原年人”還是返鄉(xiāng)客,也為自己營(yíng)造出年味濃厚的生活。