賬號:擇軒聊心理
類型:情感教育
制作難度:3顆星
視頻素材:真人出鏡
變現(xiàn)方式:掛鏈出售課程
競爭對手:多
如今越來越多垂類內(nèi)容創(chuàng)作者視頻號，情感、生活類內(nèi)容占比較高，而教育類內(nèi)容表現(xiàn)也十分突出。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，教育行業(yè)在微信生態(tài)中一直以來就是大軍，在視頻號中較早入局，號主數(shù)僅次于生活。雖然教育類內(nèi)容不像情感類容易產(chǎn)生爆款，但仍不乏有一些高贊，用戶粘度高的賬號。
注:圖表來源友望數(shù)據(jù)《2020年微信視頻號生態(tài)趨勢調(diào)查報告》
善用簡介包裝自己
從視燈認(rèn)證榜可以看到，擇軒聊心理、每天學(xué)英語口語、美劇英語筆記賬號的平均點(diǎn)贊數(shù)視頻號平均點(diǎn)贊量均超過5000，其中擇軒聊心理平均點(diǎn)贊量更是超過28000，位居榜單第一。
同樣是教育類賬號，她是怎么超過那么多同行的呢?
截至發(fā)稿時間，【擇軒聊心理】作品總數(shù)為106個，從視頻號介紹就可以看出，這個創(chuàng)作者的來歷并不簡單。
比如兩個兒子的幸福媽媽、镕錦教育創(chuàng)始人、次受邀央視訪談曾做客CCTⅤ、出品暢銷書等多重身份標(biāo)簽，讓【擇軒聊心理】自帶專業(yè)、可靠的光環(huán)屬性。
圖注:視頻號介紹
二次加工爛大街的“心靈雞湯”
視頻內(nèi)容文案其實(shí)很簡單，主要都是一些比較勵志、溫暖的雞湯文案，這類素材并不難找甚至可以說是爛大街，比如:
“學(xué)會對自己好點(diǎn)，對不善的人狠一點(diǎn)”
“有一種陪伴是心語靈犀的無言”
“幾度的坦誠就是無堅不摧”
“正直的人像山峰，自帶底氣”
.......
【擇軒聊心理】視頻的另外一個特點(diǎn)是，視頻制作是比較用心，并且很精美。其中經(jīng)常換裝出境，比如穿旗袍、漢服等等，有的則是美圖PPT形式播放，采用純音樂作為背景音樂，這些都給觀眾一種唯美、“歲月靜好”的感覺。
而正是將心靈雞湯文案和“唯美”風(fēng)視頻結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對爛大街的“心靈雞湯”的二次加工更是收獲了不少粉絲的好評。在評論區(qū)，經(jīng)常有粉絲表示“視頻拍得不錯”，又或者用視頻中的某個句子評論。
上面我們提到過的，情感類更容易產(chǎn)生爆款引起觀眾共鳴，【擇軒聊心理】也很好的利用了這一點(diǎn)。雖然該賬號屬于教育類型，但從她的視頻可以看出，內(nèi)容顯然主要是情感心理類型。
掛鏈引流，賣課變現(xiàn)
有了流量怎么盈利呢?該視頻號最終的目的也是為自家賣課程的公眾號引流，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和變現(xiàn)。
觀察發(fā)現(xiàn)，【擇軒聊心理】大部分視頻掛的鏈接都會直接跳轉(zhuǎn)到【镕錦教育】公眾號文章，進(jìn)而引導(dǎo)出售課程產(chǎn)品，賣的課程比如有《兩性情感關(guān)系》、《免疫力訓(xùn)練班》、《線上健康課程》、《親子關(guān)系》等等。
直播則是【擇軒聊心理】另外一大引流和變現(xiàn)的手段。該賬號每周三都會進(jìn)行一次直播，跟粉絲聊心理方面的問題，增加用戶粘性。
但不管是在直播間送大禮，還是贈送免費(fèi)課程，最終目的都是讓粉絲購買，更好的變現(xiàn)。
