2021新春來臨之際,微博宣布將聯手50余款熱門游戲打造首屆“游戲新春市集”,開啟線上游戲嘉年華,廣大用戶可通過線上“開寶箱”活動瓜分海量游戲福利,在微博實現全民“游”新春。
首屆“游戲新春市集”將圍繞“游福同享”這一主題,包括《王者榮耀》《和平精英》《江南百景圖》《原神》等眾多熱門游戲將會在春節期間進行福利大放送,與微博攜手共同開啟最大規模的春節游戲大聯歡,微博也是春節期間游戲官方進行福利放送的唯一社交媒體平臺。同時,微博作為活動發起方,將聯動站內百余位明星、大V參與其中,用社交賦能游戲,搭建一個全新的游戲社交體驗場景,打造線上沉浸式數字娛樂新體驗。
游戲寶箱禮包嗨翻全場,全民福利亮出玩家身份
據介紹,這是微博在游戲領域舉辦的最大規模品牌聯動活動,在春節之際整合游戲行業資源,將游戲道具、限量皮膚、Q幣、現金紅包等作為福利回饋游戲用戶。從大年初一零點起,微博連續數周推出游戲主題活動,設立多人競技、二次元、乙女戀愛、休閑類、MMO、FPS、SLG七大專場,玩家可在微博全場景入口或相關游戲端內一鍵參與活動,通過超話簽到、曬#最牛道具##牛年開好局#、觀看最熱游戲視頻、分享好友助力等多種玩法,每天最多可獲得6次“開寶箱”抽獎機會,領取海量驚喜福利?；顒訉佑螒蛲婕页楠?、曬戰績風潮,幫助玩家與游戲產品打破社交屏障,實現福利放送零距離,使廣大用戶在微博感受“游”新春節日氛圍。
電競圈“頂流”微博拜年,玩家瓜分海量紅包
#游戲新春市集#作為迄今為止微博最大規模的春節游戲嘉年華,自然也少不了來自電競圈“頂流”們的助力。一直以來,微博都是電競賽事觀看、信息獲取、話題討論的重要平臺,數據顯示,微博電競戰隊及選手入駐覆蓋率已達到95%以上。在牛年春節之際,微博也將攜手《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》三大賽事方的40多家戰隊以及200多名職業選手參與活動。各戰隊將空降微博拜年,發起紅包互動翻牌和寶箱抽獎活動,為玩家粉絲們送上牛年新春福利。
微博作為「游戲熱點的發源地」與「游戲話題的輿論場」,為游戲玩家與廠商提供了一個天然的分享與交流的舞臺。以《劍網3》為首的三十余款國民游戲也將在春節期間在微博開展一系列#游戲新春市集#分會場活動,將聯動微博動漫領域輻射ACG用戶群體,以游戲圈層為核心向外擴散,與全網海量用戶共舞共振。
眾所周知,游戲是年輕用戶群體最感興趣的話題之一,為精準覆蓋海量年輕用戶,調動春節期間年輕用戶群體活躍度,@旭旭寶寶0818、@Misaya若風、@不2不叫周淑怡、@解說米勒、@一條小團團OvO,@厭世小孤影、@虎牙不求人7位頂流解說、主播、33家MCN機構的2400多名KOL及微博動漫矩陣、微博校園矩陣500多家高校賬號,也將率先發博全面輻射游戲用戶,引導粉絲參與#最牛道具##牛年開好局#活動,粉絲除了可以寶箱抽獎,從初一到初七每天都有100名粉絲,擁有被幸運翻牌的機會瓜分5萬紅包。
明星擔任#牛氣福利官#,助力游戲專場
節日氣氛少不了明星大V的應援,諸多明星也將作為微博“牛氣福利官”在活動期間為游戲玩家帶來驚喜。@新浪游戲聯手@新浪娛樂將邀請多位游戲代言人以及熱愛游戲、喜歡分享游戲的35位明星現身七大游戲專場,其中@張彬彬Vin、@汪東城、@李一桐Q、@李若彤、@宋祖兒lareina、@柳巖、@陳學冬、@孫怡微博、@Crystal張天愛等在內的眾多明星將會在春節期間派送驚喜福利。屆時“牛氣福利官”將會空降各大游戲專場活動助推傳播勢能,在春節期間秀技術、曬戰績,為玩家送出百萬游戲好禮,與大家#游福同享#。
跨域聯動、創新玩法,滿足玩家多元消費需求
微博還將升級游戲趣味貼紙,為用戶的分享增添趣味性?；顒悠陂g,微博將上線新年第一局、歐皇本皇、最強玩家、脫非入歐、肝帝等熱門游戲關鍵詞貼紙,另外也將上線《王者榮耀》、《英雄聯盟》、《和平精英》、《第五人格》等熱門游戲的Q版人物貼紙,廣大用戶參與使用即可贏取現金紅包等海量福利,微博大V們也將以#最牛道具#為話題,與廣大用戶一起進行游戲大聯歡。除此之外,微博還將發起KOL視頻大賽,邀請游戲玩家生產#牛年開好局#視頻內容,用戶發布一條視頻微博,或觀看一條微博視頻則可獲得一次抽寶箱機會。微博將通過全場景內容形式滿足不同游戲玩家的多種游戲內容消費需求。
推陳出新,游戲營銷社交化為用戶帶來全新體驗
以《王者榮耀》游戲為例,將在微博打造#開年開好局#王者新春專屬地。通過“福利發放+內容分享+互動云游”等形式,陪玩家度過一個“線上王者春節”。除了為用戶送出百萬Q幣、榮耀水晶、海量現金紅包等福利外,還將有明星線上加入為活動應援。此外,《王者榮耀》也上線了微博年度盤點,和玩家們一起見證@王者榮耀和@KPL王者榮耀職業聯賽的全年表現,回憶共同經歷的點點滴滴。
《和平精英》游戲則以“四圣賜福新春贏吉”為主題,通過答題贏碎片、每日收集護身符等活動送出專屬節日福利,此外,《和平精英》還將在微博設立青龍、白虎、朱雀、玄武四大獎池,通過完成微博互動即可開啟和平專屬寶箱,暢享海量賽事手冊、百萬游戲助力金、海量Q幣更有超高幾率的億萬游戲金幣,限時道具等價值百萬的禮包回饋粉絲,打造和平精英標志性節日。
微博,游戲“Z世代”社交主場
作為一款國民級APP,微博用戶與游戲人群有著天然的契合。艾媒咨詢數據顯示,國內移動游戲領域的玩家普遍以90后、95后為主,30歲以下人群占到五成左右。他們中的重度、中度玩家總占比達到了44.5%,中國游戲玩家具有年輕熱忱、追求品質、氪金高潛、社交活躍的特征,這與微博用戶畫像高度匹配。微博此前發布的《2020游戲行業解決方案》顯示,81%的微博用戶為30歲以下年輕人,73%的微博粉絲愿意付費支持大V賬號,微博全站游戲泛興趣用戶規模已超2億。
2020年以來,微博重點布局游戲、電競領域。從組建電競俱樂部、收購TS戰隊、成為2020英雄聯盟全球總決賽戰略合作社交媒體平臺,微博在游戲領域持續發力。
微博相關負責人介紹,首屆游戲新春市集活動是用社交賦能游戲的一次重要嘗試,體現了微博發展游戲產業的決心。未來,微博將迭代升級技術、創新互動玩法,加大游戲投入,不斷提升在游戲產業中的影響力。
