還有一兩天就要過年了，關于春節檔的營銷還在愈演愈烈。近日一個95后利用家鄉商場的機器人廣告位，給爸媽拜年的視頻火了！
視頻內容講述的是，因為疫情原因，女兒選擇就地過年，這也是她第一次沒有回家過年，她通過獵豹商場機器人的送祝福的活動給家鄉的父母錄制了一個祝福視頻。
當父母在逛商場的時候，先是父親看到了，然后父親伸手示意讓媽媽看屏幕，媽媽本來不耐煩，誰知扭過頭一看，竟發現了女兒，“哎，這不是咱雯雯嗎”，然后看向爸爸，催促道“哎，那你趕緊，別錄我，快錄咱妞，錄咱妞，快點”。最后機器人輪播的大屏幕上變成了另一個用戶的拜年視頻，媽媽生氣的說“你這沒錄上，已經沒有了”。
溫情中帶著幽默的視頻，也吸引了微博知名博主@喜脈洗脈、抖音@Vista看天下、抖音@湖北日報 等媒體大V紛紛自發跟進，截至2月9日，微博轉評贊超5000人次，抖音大號累計點贊量接近200000次。
抱著好奇的態度，我研究了下，發現這原來是獵豹移動通過全國41城、11000多名獵豹商場機器人，推出的#在全國人民面前給爸媽拜年#活動，上傳拜年視頻，機器人即可在家鄉商場幫你給爸媽一個AI的驚喜。
春節營銷玩法不斷，為什么獵豹商場機器人的這個就火了？我分析了下，主要有三個原因：
首先是營銷場景的選擇上貼近用戶。就地過年大背景下，如何表達對遠方父母的想念？千里親情商場牽。雖然就地過年，但無論是孩子還是在老家的父母，無論是采購年貨、買新衣、和朋友聚餐還是帶孩子出去玩樂……大概率會去商場，商場可以說是品牌特殊春節營銷的一個重要戰場。
而對于獵豹商場機器人來說，覆蓋全國40多個城市，數量超11000名，商場門口、直梯、扶梯、人氣店鋪、廳臺等各個位置都有，消費者逛商場走幾步就能看見，高密度的商場機器人網絡也是獵豹選擇商場場景營銷的重要原因。
為此，獵豹商場機器人借助商場這個場景加上機器人打造的拜年儀式感，無疑可以精準連接并進一步拉近親情的距離。
其次是營銷形式上選擇UGC，聯動用戶一起傳播。拜年可以有多種表達形式，品牌微電影、熱點海報、明星拜年……獵豹商場機器人則選擇UGC形式，讓用戶直接上傳視頻，獵豹幫忙在家鄉商場的機器人上播放。新鮮的玩法，簡單的操作，更直接有趣的拜年形式，吸引了不少用戶參與，并紛紛上傳給父母的拜年視頻。
再看父母這邊，一位媽媽聽說孩子在家鄉商場的機器人上給自己錄了拜年視頻，趕緊去商場找，并給孩子打電話：“我看到你了，哎呀，真好看，就是美顏開的有點大了點。”
火到網絡上的一些拜年視頻，也吸引了網友們紛紛互動，“害，我媽美顏一般都比我開的還大好嘛”、“這個是什么活動，好想參加啊”、“這不是經常和我玩的小豹機器人嘛”、“阿姨 好可愛”……大量的UGC內容，無形中也帶動了其他網友到線下商場機器人處打卡體驗，傳播勢能得以進一步放大。
再次是營銷深度上，有AI有禮的系列營銷活動，進一步強化用戶對機器人的認知與好感。“原年人”在當地城市過年，也會讓線下商圈更熱鬧，各地也紛紛推出各式福利，為就地過年的民眾提供保障。在此背景下，獵豹移動這次春節最有AI的拜年營銷，也是誠意滿滿：參與機器人互動答題即可贏取《你好 李煥英》、《新神榜：哪吒重生》等熱門春節檔電影票；在一線、新一線相關商場，機器人提供了超200種吃喝玩樂優惠券，消費任意優惠券，最高可得10元紅包，助你精打細算就地過好年。
獵豹商場機器人這波情感+物質的營銷組合拳，用親情為底色，通過更有趣更年輕更科技的表達，與用戶實現精準有效共振的同時，也提升了外界對獵豹商場機器人的認知與進一步應用。
