隨著80后、90后成為購車主力，汽車不再只是代步工具，更是彰顯自我的時尚單品。對車企來說，只有找對傳播方式和渠道、緊跟年輕人的節奏與潮流，才能精準定位品牌與用戶的共嗨點，真正的走進年輕用戶的心智。新年伊始，東風本田XR-V與快手歡唱店首次跨界合作，就掀起了一場汽車與音樂碰撞的潮唱之旅，成功點燃年輕人群的無限潮動力。
線下，東風本田XR-V潮元素登陸11家快手歡唱店，覆蓋人流超150萬；線上，東風本田XR-V聯動快手音樂，發起#一路潮唱X點燃駕趣#話題，相關作品累計播放量近2000萬。其中，快手達人7@二辰@藍光樂隊的探店視頻累計播放量近400萬，@牛哥說車、@大斌說車、@麥浪哥哥的直播更是引發強勢圍觀。此次合作聚焦歡唱場景，實現線上線下聯動，在快手定制化IP的加持下，活動總曝光高達5600萬，成功搶占用戶心智。
線上線下深度聯動打破傳播壁壘，娛樂場景自然透傳品牌調性
快手歡唱店作為快手音樂圍繞K歌場景打造的全新娛樂社交生態，精準覆蓋線上線下年輕潮流人群。據《2020快手汽車行業數據價值報告》顯示，快手用戶關注汽車的熱情持續高漲，年輕化市場潛力愈發強勁。無論是線上還是線下，對引領小型SUV市場潮流的東風本田XR-V來說，都與其目標用戶高度契合。
快手磁力引擎以音樂為媒介，為品牌搭建起與年輕消費者溝通的新路徑。活動預熱期，通過快手音樂及時尚達人的探店短視頻，成功點燃#一路潮唱X點燃駕趣#話題，在@快說車等官方賬號強勢助推下，持續拉升東風本田XR-V的產品熱度，吸引老鐵前去快手歡唱店打卡。與此同時，帶有東風本田XR-V潮屬性的頭飾手卡、貼紙等物料在快手歡唱店全面上線，通過娛樂場景化的內容，輕松傳遞品牌內核。
值得一提的是，快手歡唱店演唱廳具有視頻錄制功能，在多重獎勵機制的刺激下，用戶紛紛使用東風本田XR-V潮流配件拍攝話題視頻并上傳，打破傳播場景壁壘，實現品牌聲量最大化。為進一步將流量轉化為銷量，快手磁力引擎還將王牌資源引流至達人直播間，通過對東風本田XR-V的試駕直播，解鎖快手歡唱店更多有趣玩法，讓產品賣點深入人心。
汽車達人+音樂達人激發私域流量價值，花式傳播品牌潮流定位
擁有極高話語權和影響力的KOL，早已是短視頻營銷中的中堅力量。此次跨界合作中，優選與品牌調性貼合的高人氣達人@藍光樂隊與高顏值達人@二辰，精心打造創意短視頻，憑借花式玩法激發大眾創作熱情，傳遞東風本田XR-V新潮賣點。聯合@牛哥說車、@大斌說車、@麥浪哥哥三位汽車達人將試駕直播玩出新高度，直播中不僅圍繞東風本田XR-V的外觀、內飾、性能等進行高能密集輸出，更來到快手歡唱店現場，親自一展歌喉，極大提升了直播的趣味性，在潛移默化中打動潛在用戶，實現品牌多圈層滲透。
截至目前，快手歡唱店已在全國落地近40家，集中在人流密集城市CBD，并在持續豐富中。快手歡唱店首次采用“互聯網+KTV”的新模式，通過引導大眾分享視頻至快手的裂變玩法，讓用戶產生線上與線下連接，深化音樂社交價值。通過用戶不同的音樂表達，為東風本田XR-V帶來了積極的價值輸出，而音樂自身對圈層的穿透力，也讓品牌擴散至更廣泛的年輕群體當中。
東風本田XR-V與快手歡唱店首次跨界合作，不僅體現了其極具開創性的營銷思路，也讓更多品牌看到了娛樂場景化營銷的無限可能。品牌與用戶的對話始終是雙向的，只有更精準更巧妙的溝通方式才能將其打動。依托強大的線上線下資源，快手磁力引擎期待與更多品牌開啟跨界聯動，挖掘音樂生態價值，讓用戶在享受音樂的樂趣中怦然心動。
