聲明：本文來自于微信公眾號 吳曉波頻道（ID：wuxiaobopd），作者：巴九靈，授權轉載發布。
今天是除夕，小巴在這給大家拜個早年!
說起除夕，一定少不了辭舊迎新的年夜飯。從昨天開始，小巴的朋友們已經陸陸續續曬出自家的年夜飯啦。
其實，早在半個月前，吳曉波頻道曉報告聯合脈脈和京東發起的《春節曉調查:今年春節怎么過》問卷調查里，就提到了與年夜飯相關的問題。調查結果顯示，今年有84.1%的人會在家吃年夜飯，還有8.6%的人會點外賣。
盡管問卷的結果顯示，只有4.1%的人今年年夜飯選擇“下館子”，但從大數據來看，線上餐飲比去年景氣了很多。商務部的最新數據顯示，重點監測在線餐飲平臺年夜飯系列商品的銷售額比去年春節同期增長96%，其中，半成品、特色年菜、年夜飯分別增長380%、110%和70%以上。
今年春節和往年還有什么不同呢?吳曉波頻道曉報告發布的這份《2021年春節生活洞察》給出了答案。接下來，跟著小巴的這6個問題，一起解鎖春節生活吧。
Q1誰最迫不及待回家過年?
答案是90后。
這一點從購票的手速上就可以窺見一二。1月中旬剛過，就已經有50.6%的90后買好了回家的車票，對比之下，當時只有26.1%的80后已經購票。
90后是當之無愧的春運主力軍。一方面，他們占據了24.3%的流動人口比例，基數龐大;另一方面，90后里單身人數眾多，更加依賴原生家庭。這讓他們成為最渴望回家過年的一群人。
注:數據來自國家衛健委《中國流動人口發展報告2018》，2018年后未有更新。
Q2這個春節大家最想做什么?
不出所料，團圓聚會成為50.4%的人的首選。團圓作為春節永恒不變的主題，并不會因為疫情而改變。
排在第二位的是看書學習，這倒是讓小巴頗感意外，這一項的得票率高達38.2%。想必是因為這個春節很多人留在異地過年，反而有了更充裕的時間自我充電。
細究下來，女性比男性更愛學習。選擇看書學習的女性占49.3%，男性的這一比例則下降到了34.3%。
確實，春節是看書充電的大好時機。容許小巴在這兒發個小廣告，吳曉波頻道曉報告今年上線的《前瞻報告每周一讀》，已經更新了100+期音頻報告，非常適合你在假期中學習哦。
Q3誰對今年的年終獎最樂觀?
大家的年終獎都到手了吧?
半個月前，曉報告調查了大家對年終獎的心理預期。數據顯示，不同行業對年終獎的預期有著明顯不同。對年終獎最樂觀的Top3行業分別是政府/機構/非政府組織、貿易/批發/零售和醫療醫藥行業。
具體看，75%的高層管理者早已對年終獎有了清晰的預判。但預判的結果不盡如人意——有53%的高層認為今年年終獎會比去年少。相較而言，基層員工對年終獎表示“慌張”，有46.5%的人心里沒底。
年終獎已經到手的同學，可以在評論區告訴小巴數額跟你的預期是否相符哦。
Q4是什么掏空了你的年終獎?
接著說說春節的花銷。
調查數據顯示，過年開銷最大的三項分別是:孝敬長輩、采購年貨物資和交通出行。其中，孝敬長輩這一項以40.8%的得票率高居首位。
小巴還注意到，不同年齡層的人花銷項不太一樣。90后的聚會花銷多，80后是采買年貨的主力軍，70后在送禮上花銷不菲，60后則把錢花在了給晚輩的壓歲錢和家庭宴請上。
Q5春節假期，哪個戶外項目最火?
你想到了嗎?是滑雪。
全國人民的“熱雪沸騰”從購買滑雪裝備上體現得淋漓盡致。根據CBNData聯合天貓體育發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，近一個月里滑雪裝備的銷量同比上漲了13倍。
此外，滑雪可不單是北方人的專屬，其實也是南方人的“心頭好”。根據《中國冰雪旅游消費大數據報告2020》顯示，2020年冰雪旅游的客源城市中，南方城市占據8個。
這其中，江浙滬的居民對裝備的成交額貢獻不小。今年的京東年貨節數據顯示，上海和江蘇的居民采購滑雪裝備最瘋狂，浙江居民酷愛購買冰上運動裝備。
Q6春節線上珠寶消費的“金主”是誰?
每逢春節，不少人會“歲末添金”，圖個好彩頭。盡管在珠寶柜臺前活躍的都是女性，但線上珠寶消費的“金主”卻是男性。
根據京東年貨節的數據，男性珠寶消費者的用戶數占比不足40%，但成交額占比卻高達67%。這意味著，買珠寶的男性雖然少，但買得更貴——他們在珠寶首飾上的客單價是女性的近3倍。
除了男性群體，在地域上我們也發現了幾個珠寶消費的“金主”。根據京東年貨節數據，新疆人民的珠寶消費成交額同比增長5倍，其次是陜西和重慶，今年珠寶成交額分別同比增長481%和268%。
關于春節的一些數據，小巴先跟你分享到這，至于春節旅游、聚餐、跳槽等更多的數據細節，你可以【點擊《2021年春節生活洞察》立即查看】。
從春節的消費數據里，還隱藏著一些新的行業機會:由滑雪運動衍生出來的滑雪培訓行業，市場規模近百億;95后群體，尤其是95后男性對黃金飾品的消費勢頭正猛等等。
