聲明：本文來自于微信公眾號 深想（ID：deep-echo），作者：婷婷，授權轉載發布。
好久不見啊。
在這個特殊的春節，為了爭取一個能徹底告別疫情陰霾的新一年，許多在外拼搏的人選擇獨自在當地過年。每逢佳節倍思親，那些闊別了一年的親朋好友，可能依然無法相見相擁，團圓之日，無論身在何處，都格外需要陪伴與慰藉。
農歷2020的最后一天，在2021快手橙白娛樂盛典的舞臺上，一代人的童年英雄成龍又唱起了那首傳唱了30年的歌曲《壯志在我胸》。成龍的身后，站滿了揮舞著五星紅旗的快手工作人員與身著防護服的醫護人員，一曲歌罷，成龍用一句“中國加油”為整場節目畫下句號，這是為過去一年歷經磨難的民族加油，也是為新一年的拼搏與奮進加油。
好久不見的成龍，用充滿回憶感與力量感的歌聲，陪伴著觀眾度過了除夕。此外，在整個春節期間，“快手新春‘家’年華”的整體策劃中，還與包括央視春晚等10臺央視、衛視和地方臺的晚會進行不同類別的合作，同時還有包括《夏洛特煩惱》《美人魚》等150部經典影片免費線上觀看等形式，陪伴老鐵們度過這個特殊的春節。
重聽老朋友的歌聲與問候、重溫經典影片，快手娛樂在春節期間的多樣活動，共同向觀眾傳遞出一個信念——雖然好久不見，但生活還在繼續，我們還在一起。
好久不見
過去的一年實屬不易，人們期盼著在跨過年關后，能夠辭別被疫情籠罩的2020，迎來一個書寫著希望的2021。
快手在除夕當日呈現的2021快手橙白娛樂盛典，正是這樣一場辭舊迎新的狂歡，盛典預約直播間總人數達到2036萬+，直播間最高同時在線人數303萬+，直播間累計觀看人數1.3億+，直播間互動總量1345萬+。
節目中，那些來自老朋友們的一聲聲“好久不見”，喚醒著記憶中的溫暖與感動，以及關于來年最深切的祈盼——回歸美好，擁抱生活。
跟隨快手的節目，讓我們回憶起記憶中那些珍藏的人事物，再見一下那些好久不見的老朋友。
1994年的《旋風小子》、2003年的《海豚灣戀人》、2006年的《鄉村愛情》、2018年的《黃金兄弟》，這都是不同時期最經典的影視劇作。在2021快手橙白娛樂盛典的舞臺上，釋小龍與郝邵文、張韶涵與許紹洋等劇組主演們，闊別多年后重聚。
主演們彼此之間是“好久不見”，對觀眾來說也是重拾記憶。舞臺上主演們彼此的對視與擁抱，疊加經典影視畫面的閃回，帶領著觀眾們穿越時空，找回屬于過去年代的記憶與感動。
令人感動的還有那些闊別已久的歌聲。劉若英唱起了《很愛很愛你》、黎明唱起了《今夜你會不會來》，以及梁詠琪、楊千嬅、葉蓓、老狼、張薔等陪伴著一代人成長的歌手，用經典的旋律與歌聲，再次陪伴觀眾們走過2020的最后一天。
其中，許多老朋友都因為疫情而被分隔在兩岸三地，他們通過快手舞臺的分會場設置，得以與觀眾們相見。尤其是《黃金兄弟》劇組，在內地主會場的曾志偉與陳小春，在香港分會場的林曉峰與錢嘉樂，跨地區合唱了一首《友情歲月》。在這個許多人無法回家過年的春節，有太多的人上演著與這類似的場景，分隔兩地但心心相連。
此外，“擁抱好久不見的你”的主題并不只有懷舊復古的一面，來自新朋友的陪伴，也能為未來的生活增添希望與力量。
2021快手橙白娛樂盛典的舞臺上，陳明和寶石Gem、林依輪和Sunnee楊蕓晴，新老合作共同完成一個表演，代際碰撞中，釋放出兼容并包的生命力。此外，THE9-劉雨昕、李榮浩等大家熟悉的新朋友，用《想見你》《爸爸媽媽》等歌曲表達對親友的思念，方言的問候中傳遞出多元化、生活化的情感濃度。
當然，“好久不見”的不只有舞臺上的明星藝人，更有那些生活中的普通人。
在快手舞臺上，普通人依舊是主角。有五位快手達人，共同演繹了一部短片《每個人都了不起》，其中達人巴哥和陳逗逗，現身舞臺帶來了《大花轎》《九妹》兩首歌曲。在星光熠熠的舞臺上，普通人也在閃閃發光。
同樣現身2021快手橙白娛樂盛典的二手玫瑰主唱梁龍，也有著快手美妝達人的身份，以及舞臺上的潘長江、陳小春、鞏漢林，都是快手站內高粉高活躍的藝人。他們與梁龍、陳逗逗一樣，都能在舞臺上發光發熱，同時也都能在快手上分享個人最日常的生活，在快手構建的世界里，每個人都彼此平等，相互陪伴。
每逢佳節，總少不了各類的晚會與節目，節目帶來的快樂可能只是瞬間，但其傳遞出的情感力量與心靈慰藉卻能持久，給予觀眾對來年的期待與信心。
當晚，得益于盛典的成功，快手的微信指數飆高了1000%，一些網友發出了“快手橙白娛樂盛典也太豪華了”、“ 林依輪和Sunnee合唱絕”等感嘆。
正如節目所說的到那樣，即使在充滿了挑戰與遺憾的2020年，新老朋友之間的彼此陪伴、普通人對生活的熱愛與虔誠，始終說明著“愛，幻想，奇遇，這些并不虛幻”。
屬于普通人的娛樂圈
在年關這個節點，快手也沖上了1.6萬億的市值。
跳出單獨的節目來看，2021快手橙白娛樂盛典是萬億快手在上市之后帶來了一場大型狂歡，匯聚了熠熠星光的同時，卻沒有在節目中加入太多以商業化和引流為目的的元素，而是真誠地為用戶帶來溫度與情感的連接。
此次2021快手橙白娛樂盛典是觀察快手娛樂生態的一個切面。
快手做娛樂是一件水到渠成的事，作為一個有著3億DAU的內容平臺，快手需要滿足用戶自然生發出的娛樂內容需求，這也是快手內容板塊中不可缺失的一塊拼圖。
目前，快手已經有許多的明星藝人入駐+代言，如周杰倫、陳坤、黃子韜、沈騰、岳云鵬等，據《2020快手內容生態半年報》數據，周杰倫入駐70小時粉絲即破1000萬，其直播首秀開播僅10分鐘，累計觀看人數就突破4260萬。
周杰倫在快手上的直播畫面
這些藝人們與快手上的無數普通人一樣，日常分享、記錄著自己的生活。他們發布的有生活感的作品、與粉絲的直播互動，展現出最真實、溫暖的一面。這是快手平臺氛圍中的可貴之處，藝人明星們入駐后順利地完成了自我融入，展現出最真實的一面，拉近與達人、老鐵之間的距離。因此，基于平等的互動與真誠的內容，快手在進行娛樂板塊構建時，無需做太多的平衡工作。
這與快手一直以來的產品思路不無關系。快手的生態拼圖，是由一個個普通人組成的，在《被看見的力量——快手是什么》書中，快手闡述了產品的底層邏輯:以“去中心化”的算法體系，通過對頭部視頻的基尼系數調節機制，把70%的流量分給普通人，讓絕大多數更好地表達和被關注、讓資源能夠公平普惠。
因此，無論是藝人還是普通人，在快手平臺上都能平等地被看見，這給予了普通人跨越階級的機會，也為藝人與粉絲之間拉近距離、平等互動提供了環境。
在平等的基礎上，藝人、達人、普通人們在快手得以彼此陪伴。由此產生的信任感與陪伴感，形成了快手高粘性的社區氛圍，招股書顯示，在用戶基數不斷擴大的背景下，快手用戶的平均使用時長同樣在持續提升。截至今年上半年，快手日活用戶日均使用時長為85.3分鐘，同比提升了17.7%。
此次娛樂盛典，是藝人、達人們，陪伴快手用戶一起歡慶春節的形式之一。尤其是對于許多只能獨自在外地過年的朋友來說，除夕夜，在快手娛樂盛典上見到自己喜歡的新老朋友，道一聲“好久不見”，能夠為這個略顯遺憾的春節帶來一絲慰藉。
作為生態參與者，明星與普通人在快手上彼此平等、互相陪伴;作為快手達人，他們都能“被看見”，也都能通過優質內容生產獲得回饋。快手曾透露，在2018年到2019年之間，擁有1萬粉的主播平均日開播1小時，平均月收入超3000元;擁有100萬粉的主播平均日開播2.5小時，平均月收入在10萬元以上。再根據快手招股書披露的信息，2020年上半年，快手給主播的收入分成和繳稅為97.9億元。
因此，快手“去中心化”產品思路塑造出的多元的文化、真誠的情感以及彼此之間的信任感，同樣體現在了娛樂板塊生態中，形成了快手平等、陪伴的差異化娛樂氛圍。
此次2021快手橙白娛樂盛典的節目設置，同樣是以“老鐵們”的需求為核心。“好久不見”主題的設置，是希望能在娛樂消遣之外，在特殊節點帶給觀眾溫暖與陪伴，通過快手平臺，讓人與人之間的距離變得更近，在快手上，見想見的人，擁抱美好的生活。
節目設置方面，快手娛樂業務部負責人介紹，滿足用戶需求依舊是主要驅動力。以“擁抱好久不見的你”為主題，快手在內容設置上考慮的幾點是，用戶喜愛、一段時間未出現的、有記憶點，這些條件指向有可能是明星、組合，也可能是某一首歌，所以滿足這些條件的有老牌明星，也有新人。“節目中的選曲，新老明星的互動，甚至舞臺上綠葉的布景，都在傳遞一個信息，我們在變好，我們和你們在一起。”
在一個短視頻平臺上，以直播的形式播出一個主題性極強的內容，這是快手在娛樂內容打造上進行的突破性嘗試。從實踐結果來看，快手基于用戶內心，對溫暖感、信任感的塑造與強調，再一次鞏固了快手獨特的社區氛圍。
此外，快手還嘗試了許多趣味玩法，比如節目了采用PK對抗的形式，吸引觀眾實時投票互動，增強參與感。此外，節目過程中穿插著紅包雨，在春節時點，帶給用戶更多的回饋。
除夕的2021快手橙白娛樂盛典，只是快手發力娛樂賽道的表現之一。此次春節期間，快手還整合了多維度平臺能力，推出“快手新春‘家’年華”活動，更全方位地開拓娛樂賽道。
其中，以“擁抱好久不見的你”為主題的盛典，讓群星與老鐵們在快手平臺相見，將一場大型娛樂盛典與親密、信任、真誠的老鐵文化相融合。大年初一晚，快手代言人周杰倫在快手上獻出了首場線上演唱會，邀請了蕭敬騰、庾澄慶、朗朗等藝人、音樂家與觀眾見面，繼續在快手平臺上用歌聲陪伴老鐵們過年。
基于快手的私域流量基礎和老鐵文化的信任關系，在未來，快手的娛樂生態中明星與粉絲的信任關系，更容易衍生出信任經濟。
此外，快手娛樂還與包括央視春晚等10臺央視、衛視和地方臺的晚會進行不同類別的合作，策劃#快手看春晚#活動，進一步豐富了快手娛樂內容的產出。同時，也能更深切、長久地陪伴老鐵們度過這個春節。
春節檔電影也是快手構建娛樂生態的切入口之一。快手策劃了#看電影過大年#主題活動，快手電影發起百萬現金征稿活動，邀請創作者們參與“推薦春節檔”&“吐槽春節檔”兩大話題投稿，輸出有影響力的口碑內容。同時，快手組織了五場春節檔院線電影線下觀影團，實實在在地陪老鐵過年。
為了滿足宅家的老鐵們，快手平臺則上線了《夏洛特煩惱》《美人魚》等150部經典影片，供老鐵們免費觀看，此外，還有快手獨家上映的自制影片，滿足不同用戶在春節期間多元化的觀影需求。
春節期間快手平臺的所有活動，是一次屬于快手老鐵的有溫度的狂歡，這其中所體現出的情感力量，是快手的獨特之處，也是長期價值。
快手提供了一個契機，邀請新老朋友們相聚，共賀新年，共訴希望。這也是來自萬千普通人最樸素的愿望，走過2020，希望我們能在2021見到好久不見的朋友，擁抱普通卻安寧的生活。
