2021年春節前，國家提出倡議“非必要不返鄉”；據統計，今年全國超1億人就地過年。2月14日，快手大數據研究院發布《2021快手就地過新年內容報告》， 展示了“短視頻+直播”如何在這個特殊的春節改變了人們的過年方式。
快手記錄“就地過年”
數據顯示，除夕當天，快手平臺“就地過年”相關短視頻數較2月1日上漲456%。廣東、浙江、江蘇是快手“原年人”的熱門過年省份Top 3：在廣東過年的廣西、湖南、云南用戶最多；在浙江過年的貴州、安徽、云南用戶最多；在江蘇過年的安徽、河南、山東用戶最多。
據悉，快手上的各地媒體和主持人亦為用戶帶來新鮮資訊：各地返鄉政策、本地疫情信息、就地過年福利大全、當地春節民俗、就地過年的用戶故事、堅守在各個崗位上的“原年人”等，時刻關注“就地過年”的新變化。
“云拜年”成為新年俗
上快手領紅包、云拜年成為新年俗。今年春節前，快手開啟分21億紅包活動。數據顯示，除夕當天快手用戶領取紅包總次數達90.3億，紅包分享總次數達15.8億。
報告顯示，春節前北上廣的熱銷快手年貨有所不同：北京用戶最愛買五香瓜子，上海最愛買干紅葡萄酒，廣州最愛買烤脆骨腸。除夕當天，“超級年禮”活動快手小店直播間GMV 超2.6億元，分分鐘送出100瓶茅臺、100瓶神仙水、100部iPhone 12等好禮。
異鄉人的年夜飯也有新意，快手匯聚各派名廚，手把手用短視頻菜譜教大家做家鄉年味，八大菜系應有盡有。快手魔法表情也為“云團圓”增添趣味，除夕當天最受歡迎的魔表是“牛氣挑戰”，快手作品播放量達2.4億。此外，“云聚全家福”、“神仙拜年”等也是快手的熱門新年魔法表情。“就地過年”也帶火當地旅游，西安城墻、上海外灘、深圳鳳凰山森林公園、連云港西雙湖風景區、長春農安遼塔、涼山會理古城成為快手除夕當天的熱門打卡景點Top 6。
有快手用戶評論：“今年不回家是為了更好地相聚”。在這個特別的2021新春佳節，“短視頻+直播”讓“原年人”隔空不隔愛，也為大家帶來在春天重逢的新期待。
