聲明:本文來自于微信公眾號 吳曉波頻道（ID:wuxiaobopd），作者:巴九靈，授權轉載發布。
春節期間，你是刷抖音多還是刷快手多?
對我們來說，過年刷短視頻是一種消遣或放松，但對于短視頻領域的巨頭們來說，卻是一場激烈的戰斗。
抖音砸下12億上春晚，濺起了不小的水花。官方數據顯示，春晚期間，抖音紅包總互動次數達703億;抖音春晚直播間累計觀看人次達12.21億。
春節前，快手開啟分21億紅包活動，除夕當天，快手用戶領取紅包總次數達90.3億。更惹人注目的是，春節前快手上市首日市值破萬億。
至此，短視頻領域已經是抖快雙巨頭的天下。不過，這個春節殺出了一匹黑馬——視頻號。
如果僅從誕生時間看，視頻號簡直落后太多?？焓终Q生于2011年，抖音誕生于2016年，視頻號從2020年才開始內測。不過，視頻號在當年度就飛快迭代了21個版本，初步建成了包括廣告、電商帶貨和直播打賞等在內的商業形態，春節前更是緊鑼密鼓備戰。
最近，小巴發現身邊不少朋友雖然對朋友圈設置了“三天可見”，卻將生活趣事拍成了視頻號來展示。
想必大家也發現了，最近我們頻道也多次發布關于視頻號的文章。這里，小巴也順便分享幾個好消息。一周前，吳曉波頻道的視頻號已經破10萬粉絲。兩天前，吳曉波頻道的視頻號誕生了第一個點贊量10萬+的爆爆爆款視頻，撒花~
據《2020年視燈視頻號發展白皮書》顯示，預計2021年視頻號在春節期間迎來首次爆發，視頻號DAU將超4億，2021年微信視頻號用戶日活將達到5億。
圖源:《2020年視燈視頻號發展白皮書》
今年1月19日的微信公開課上，張小龍說，視頻內容將成為未來10年內容的主體，而微信希望把包括直播在內的視頻內容打造成一張品牌/企業/個人的名片。可以理解為，繼微信公眾號之后，視頻號將成為微信生態中一個新的重量級產品以及體驗方式。
據長江證券研報分析，視頻號以及直播或將成為微信下一個10年最重要的功能之一。小巴在咨詢了多位互聯網觀察人士后，聽到了相似的觀點，即對于騰訊而言，視頻號具有戰略級的意義。如果微信抓不住視頻號，甚至會錯過整個短視頻時代。
那么，問題來了，視頻號這匹黑馬的潛力究竟有多大?是否會和抖音、快手形成三國之戰?對普通用戶來說，該如何抓住這波紅利?小巴采訪了互聯網觀察人士、投資者、創業者等，來看看他們的分析。
微信已經是個很龐大的系統，但缺乏連接器，視頻號的本質是起連接作用的載體，而不是單純的內容平臺。
視頻號可以掛微信小商店，可以轉發至朋友圈，可以掛在公眾號文章中，通過報備可以掛小程序，是打通個人、企業和品牌三者之間的鏈條。
從體驗上說，目前的視頻號肯定不能跟抖音快手比，甚至比不上其他的直播平臺，其美顏、畫面等功能有待完善。
但視頻號有“獨門武器”，比如，直播時用電腦端登錄視頻號小助手，可以設置對特定人群進行直播，這是非常好的私密直播通道，適用于一對多的溝通和轉化的場景，如付費社群、總裁班等。
還有一個有意思的點，當我們進入視頻號直播間，可以選擇一個匿名身份即馬甲號去評論點贊等。
另外，普通人在視頻號做直播，起初粉絲很少，最大的流量入口在同城。微信8.0版本有一個功能是“附近的直播和人”，因此同城流量是可以利用的。從微信好友到同城流量，社交流量自始至終都是視頻號的紅利口。
曾經在抖音、快手上成功的玩法和類目，都可以在視頻號上再做一遍。但視頻號開啟了一個新賽道，在別的平臺沒法成功的事，或許能在視頻號上成功。
對個人或品牌來說，公域直播的最佳渠道是抖音，私域直播的最大渠道原來是快手，因為快手的粉絲黏性更強，因此私域生態原先是快手的優勢。一旦視頻號加快發展，跟抖音反而是相互促進的一個過程，壓榨的是快手的空間，或導致快手處于較尷尬的境地，甚至會找不到自己的定位。
從這個角度，可以下一個論斷:抖音靠左，視頻號向右，快手站中間。
我統計過，騰訊共發布過18款短視頻App，包括微視、下飯視頻、閃咖、有視頻等，直到如今的視頻號?？梢岳斫鉃?，視頻號是騰訊在短視頻領域的最后一招了，如果這招打不好，騰訊就可能會錯過整個短視頻時代，所以視頻號具有戰略級地位。
2020年，視頻號的迭代速度遠超微信系列產品正常的迭代速度，根據前不久張小龍在微信公開課上釋放的信號，2021年視頻號的功能還將不斷被豐富。
相比抖音、快手，視頻號作為后起產品，目前存在一些欠缺之處，比如，用戶還較少，目前總體上用戶不到微信用戶的1/3;用戶的停留時間還較短，沉浸感不如抖音、快手;用戶在年輕化方面也沒有抖音、快手做得好。
從創作者的機會來看，目前抖音、快手App已經很成熟，內容偏娛樂，算法推薦機制以及玩法更加適合頭部作者，新入駐的創作者很難再有大曝光的機會。
相比之下，視頻號的特點是包羅萬象，普通人都可以通過它找到屬于自己的多元化機會。背靠12億用戶的微信大生態，視頻號是一個屬于個人創作者的好機會。新人利用好微信好友這個私域流量大多能實現“從0到1”的用戶積累。
對于普通人來說，可以通過視頻號，增加與朋友之間的互動，展示才藝，塑造個人品牌，尋找變現方式;對于公司而言，員工開通視頻號即成為了公司代言人，能塑造公司形象以及促進產品銷售。
視頻號不是短視頻，而是視頻化的內容和社交平臺，有幾個機會:新內容，新消費，新服務。
?? 第一個，純內容的機會，即超級IP或者內容矩陣。
真正純內容的超級IP，目前還沒有看到。我觀察到的視頻號生態里的幾個超級大號，如“朱成英”“韓韓情感分享”“霹靂舞凱凱”，都是電商公司或微商公司。但我們看到了超級流量，這流量相當可怕。
關于內容矩陣，這類布局一定有機會。超級IP一定會出現。根據規律，當一個平臺有大幾億的日活，一定會有一批少數賬號，凝聚大量人的注意力。這是不可避免的規律。即使官方平臺不允許超級大號出現，也無法遏制這一點。
?? 第二是新消費。有淘品牌（淘寶）、抖品牌(抖音)等，視頻號肯定會出現視頻號的品牌。
?? 第三是新服務。新服務包括兩類。一類是狹義的，給視頻號里賺錢的公司提供服務，比如說新榜、新視、卡美啦等等。一類是廣義的，是利用視頻號生態的紅利，去做更加廣義的服務。
2020年視頻號開始內測后，我就開通了視頻號，抱著試一試的心態做，沒想到視頻號的反饋機制特別強，身邊好友的點贊、評論等互動，讓我更有動力創作，也不斷激發著我的創作欲望。
更重要的是，直播和小商店為視頻號打開了巨大的空間。視頻號開通直播功能后，我投入了更多精力，鼓勵團隊開通視頻號，還拉著很多合作伙伴都開通了視頻號。
在視頻號不斷迭代時，我自己也嘗試更多動作，比如發起了視頻號訓練營，整合相關供應鏈，希望賦能更多的視頻號賬號找到方向，更快漲粉，更快找到商業模式。
