短視頻行業正在變得越來越成熟，逐漸也會和其他行業一樣，馬太效應越來越強，此后再想實現超車，只會更難。
上線10個月后，百度對標抖音的短視頻應用——伙拍小視頻（原Nani小視頻）傳出即將裁撤的消息。
據三聲報道，10月27日下午，與伙拍小視頻合作的公會陸續收到了一份《關于終止合作的通知》。《通知》中提到，因為平臺運營策略調整，伙拍將從2018年11月1日起停止公開招募公會的運營模式和相關合作（包括終止與公會的合作）。
同時一位與伙拍有合作的公會負責人向三聲表示：“根據我們得到的消息，伙拍將會被裁撤，團隊未來可能合并到全民小視頻。”
伙拍小視頻的前身是Nani小視頻，在今年1月份就已上線，但經歷了一段蟄伏期。直到五月末，Nani小視頻才在官方微博發布達人招募啟示，宣稱要招募5000名頭部小視頻達人以及不限量招募潛力作者，算是正式開始對內容的運營。
8月，Nani小視頻更名為伙拍小視頻，宣稱將對接百度旗下所有App的流量分發，并加大補貼力度。這之后，抖音還和伙拍有一次正面沖突，抖音起訴伙拍小視頻大量抄襲搬運抖音作者創作的視頻，要求百度公司停止侵權、賠禮道歉，并賠償經濟損失100萬元。
可是沒想到，還沒等到審判結果，伙拍自己先倒下了。
其實在2016年，百度就推出過一款叫“榴蓮”的短視頻App，由百度圖像進化而來，取“興趣相投，戀戀不舍”之意。但僅過不到半年，榴蓮App便停止更新，這可能是百度最早在短視頻領域的嘗試。
而現在除了伙拍小視頻，百度還在運營兩款短視頻應用——全民小視頻和好看視頻。全民小視頻的風格比較像快手，主要面向三四線城市用戶，而好看視頻則主要為PGC內容，依托百度日活過億的流量，并且與百家號平臺聯動，從類型上看，有些類似像字節跳動的西瓜視頻。
這兩款產品目前發展還算穩定，尤其是好看視頻。據36氪報道，9月份，好看視頻日活達到1200萬。第三方市場研究公司 QuestMobile 數據顯示，在過去的三個月里，好看視頻是國內日活500萬以上的 App 中增速最快的 App。
除百度之外，陌陌也推出了問答短視頻產品“誰說”、淘寶上線了消費類短視頻“鹿刻”，汪峰的“碎樂”也轉型成音樂短視頻社交平臺“菠蘿BOLO”，各家都在想辦法從不同角度切入，希望能開辟出屬于自己的賽道。但各家來來回回，快手和抖音的江湖地位始終不動安如山。
向二者發起進攻最猛烈的莫過于騰訊。在大力扶持微視，和抖音大戰三百回合卻節節敗退之后，騰訊干脆充分發揮自己財大氣粗的優勢，使用人海戰術。有媒體統計，迄今為止騰訊已經推出14款短視頻相關應用。
今年5月，在大力推廣微視的同時，騰訊還上線了三款全新短視頻App“下飯視頻”、“速看視頻”、“時光小視頻”，這三款產品都被定位為騰訊的“戰略級產品”。
今年8月，騰訊代號為“火鍋”的騰訊短視頻App正式上線，最終名字定為“Yoo視頻“。和微視、抖音等以UGC為主的短視頻平臺不同，Yoo視頻更多是PGC內容，類似上文提到的西瓜視頻和好看視頻。
此后，在10月，騰訊又推出了音樂短視頻應用“音兔”，定位是“簡單有趣的 MV 制作工具”。音兔背靠QQ音樂龐大的曲庫，在版權意識日益增長的現在，看起來是一個非常大的優勢。但由于產品剛剛推出，目前還沒有拿出非常亮眼的成績。
可以說，截至目前，騰訊還沒有拿出一款具備足夠競爭力的產品，來爭奪抖音和快手的用戶，而且在這些產品還處在砸錢做推廣的初級階段時，抖音和快手這兩家短視頻領域的“巨頭”，已經完成了原始的用戶積累后，慢慢開始商業化運營，以及面向海外擴張。這無疑會進一步擴大二者和其他產品之間的差距。
抖音目前有開屏廣告、信息流廣告、定制挑戰賽、貼紙合作、達人合作以及電商等變現途徑，據恒大研究院發布報告，2018年抖音廣告收入有望超180億元。
今年短視頻迅速崛起之后，越來越多的品牌、企業把短視頻作為宣傳、營銷的重要陣地。“成本低廉、制作簡單、目標用戶清晰、觸及路徑短......”這些都是短視頻作為新傳播平臺的優勢，一個好的話題配合平臺的分發形式以及用戶調性，很可能幫助宣傳方取得意料之外的效果。
據壹娛觀察報道，在黃渤的電影《一出好戲》宣傳期間，黃渤以快手用戶的身份開始發短視頻，其中最高一則視頻點擊量達到2260.3萬次，有關《一出好戲》的話題，有超過8000萬人參與，非常符合電影營銷“在短時間內實現最大程度曝光”的需求。
游戲更是對短視頻平臺親睞有加。根據數據統計平臺AppGrowing在5月發布的《抖音廣告分析報告》，游戲行業廣告數投放占比最高，為34.48%。很多暢銷游戲的官方賬號也紛紛入駐抖音，例如王者榮耀官方賬號已經在抖音發布了210個作品，擁有205萬粉絲和501萬的點贊。而陰陽師官方賬號也擁有65萬粉絲和788萬的點贊。
抖音上的游戲廣告
7月20日，抖音正式上線了商業平臺——星圖，為品牌和達人提供廣告促進服務，并且將從中收取分成或者附加費用，未經星圖平臺下單的廣告將被下架。這意味著抖音又能從平臺培育出來的紅人和MCN手上分得一杯羹。
快手也基本是同樣的流量變現模式，主要收入來源自直播、信息流廣告、粉絲頭條、電商等。在昨天，快手也推出了自己的商業平臺，加快自己的商業化速度。
此次發布的快手營銷平臺，包括快手廣告和快手商業開放平臺兩大部分，相關的產品包括：信息流廣告、品牌標簽頁廣告、粉絲頭條、快接單、快手小店、子母矩陣號、商業號等，這意味著快手在未來將會獲得更可觀的收入。
可以說，抖音和快手已經超過了其他平臺一個身位，伙拍短視頻的裁撤也許只是一個開始，短視頻行業正在變得越來越成熟，逐漸也會和其他的領域一樣，馬太效應越來越強，此后再想實現超車，只會更難。對于其他短視頻平臺來說，時間，可能真的不多了。
【來源：刺猬公社 作者： 趙思強】
