2021年2月 18日，百度（Nasdaq：BIDU）發布了截至2020年12月31日的第四季度及全年財務報告。財報顯示，第四季度，百度實現營收303億元，歸屬百度的凈利潤（非美國通用會計準則）達到69億元，連續四個季度超市場預期。2020年，百度營收1071億元，凈利潤（非美國通用會計準則）220億元。
值得關注的是，來自百度三大支柱之一的托管頁收入占百度核心在線營銷服務收入的比重進一步提升至三分之一，12月，超30萬托管頁客戶采用百度營銷云服務平臺。
三大支柱表現搶眼 托管頁加速完善商業服務閉環
百家號、智能小程序和托管頁目前是百度移動生態的三大支柱。與百家號和智能小程序專注于構建內容閉環和服務閉環相區隔，托管頁可以為商家提供針對性解決方案實現營銷閉環，重塑了移動時代百度營銷服務對客戶的商業價值。
對商家而言，數字廣告持續增長的當下，營銷在意的是流量價值最大化。百度托管頁是以統一用戶賬號為基礎的用戶可互動、流量可追蹤、數據可細化的營銷工具。以往百度僅作為搜索入口，但是最終的服務和線下交易則跳轉到其他網站，百度托管頁改變了這種“中轉站”的服務模式，讓用戶信息搜索，精準匹配商家達成需求滿足，全都都在百度站內完成，進一步提升廣告效果的轉換。此外，托管頁是移動生態內廣告資源擴容的營銷工具，也意味著百度持續挖掘生態內流量價值，進行廣告投放商家數據價值的最大化。
托管頁幫助合作伙伴構筑起營銷商業閉環，而成為百度移動生態新增長極的托管頁，業務也全面觸及中小企業全營銷生命周期，實現商業價值最大化。而作為百度移動生態的三大支柱之一，百度托管頁為商家提供針對性解決方案和營銷閉環同時，也發揮百度的商業服務能力，拓寬了百度的變現端口。
業內普遍觀點認為，托管頁承載了百度商業化戰略的核心能力，也真正打通平臺內部的商業閉環并實現廣告生態的健康發展。
營收占比穩固增長 托管頁助力30萬家企業實現高效轉化
托管頁營收穩固增長，源于越來越多的商家對托管頁的認可和信賴。
財報數據顯示，截止2020年12月數據，百度App月活躍用戶達5.44億，日登陸用戶占比超70%。在流量紅利見頂當下，百度基于搜索能力優勢，完成用戶精準洞察下的服務匹配，對商家而言，托管頁頁解決了廣告投放數據價值最大化的問題。
托管頁讓沒有獨立建站能力的中小企業也能獲得針對性的解決方案，通過托管頁營銷平臺，企業實現自主發布內容、信息和服務、收集銷售線索、與用戶實現高效的連接和互動，并將百度的公域流量沉淀轉化為企業品牌的私欲流量，不僅提升曝光，更能直接促進轉化。資料顯示，商家利用行業模板打造多頁站點并持續優化頁面，線索成本降低了25%，用戶停留時長增長50%，線索量增加30%，有效的提高了轉化效果。
值得注意的是，百度營銷能力也在持續升級，去年11月，百度營銷推出以數據、內容、科技、創新4大能力為核心的“成長力引擎“，助力企業探索商業增長新路徑。托管頁基于“成長力引擎”下的營銷云服務平臺，通過多種功能為商家帶來巨大的商業價值。
打造健康廣告環境 托管頁促進百度移動生態良性發展
托管頁為商家打造可信賴的優質模板、根據不同行業進行使用場景優化，在確保轉化效果的同時也保證了廣告和產品的合規保質，從根本上提升了百度的廣告質量和生態健康水平，為用戶構筑了一張健康防護網。
在此前的財報電話會上，百度集團執行副總裁沈抖曾表示，“托管頁讓用戶在網站上的交易更加安全，并讓他們獲取更加真實可信的信息”。數據顯示，2020年百度全年拒絕違規醫療廣告總量為2.842億條，拒絕不合規廣告總量達到24.242億條，有效保障用戶權益。
托管頁既可以保障內容質量，提升消費者信任，也能夠巧妙承接企業的廣告效果轉化需求，為客戶帶來更好的商業化和營銷投資回報?？梢灶A見的是，托管頁正在吸引越來越多的企業加入，百度正通過托管頁持續構建正向循環的健康商業生態。
