中國，太倉 —— 今日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS召開2022中國授權(quán)商大會，與行業(yè)同仁、合作伙伴齊聚太倉，就LINE FRIENDS全年在中國市場的整體表現(xiàn)、經(jīng)營戰(zhàn)略及未來發(fā)展規(guī)劃展開交流及探討。2022年作為品牌本土化戰(zhàn)略推進承上啟下的關(guān)鍵之年，LINE FRIENDS憑借跨界聯(lián)名多元化、人群觸點細分化、內(nèi)容資產(chǎn)數(shù)字化等創(chuàng)新經(jīng)營模式，再度斬獲穩(wěn)居行業(yè)前列的授權(quán)品牌續(xù)約率及增長率，并以IP行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者之姿榮膺“2022授權(quán)金星獎”卓越商業(yè)價值IP獎。
LINE FRIENDS2022中國授權(quán)商大會現(xiàn)場
自今年年初總部更名為“IPX（Impressive Present Experience）”以來，LINE FRIENDS在中國市場積極貫徹總部數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略方針，在堅守IP形象立意初心的前提下以打破桎梏、撼動人心的多元化IP內(nèi)容體驗，持續(xù)滿足全球數(shù)字化變革之下的中國用戶需求。未來，LINE FRIENDS的商業(yè)體系將不僅限于IP周邊銷售與傳統(tǒng)授權(quán)模式，隨著品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路的穩(wěn)步推進，品牌將逐步構(gòu)建引領(lǐng)Web 3.0時代的全球化數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容資產(chǎn)平臺，并持續(xù)積極攜同合作伙伴融合共創(chuàng)，一同開拓以IP為核心的全新事業(yè)體系。
于LINE FRIENDS而言，矢志不渝的堅定“創(chuàng)新”是其中國經(jīng)營戰(zhàn)略中的首要驅(qū)動，更成為品牌從快速擴張到穩(wěn)步增長的核心動力。對此，LINE FRIENDS大中華區(qū)總經(jīng)理李逸鏞先生表示：“自入中國市場以來，我們始終重視并持續(xù)滿足本土消費者與市場日益變化的需求。2023年，立于LINE FRIENDS在華轉(zhuǎn)型深化的又一關(guān)鍵節(jié)點，LINE FRIENDS將圍繞‘體驗’及‘多元化’進一步推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以新IP、新事業(yè)、新平臺為發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)擴大LINE FRIENDS在中國的商業(yè)版圖及影響力。”
線下體驗全面拓寬，協(xié)同數(shù)字化內(nèi)容再證創(chuàng)領(lǐng)實力
LINE FRIENDS于會上提及，品牌將堅定以“為中國粉絲創(chuàng)造愛的聯(lián)結(jié)、創(chuàng)造驚喜、創(chuàng)造快樂”為長期目標(biāo)，持續(xù)推進多元化體驗空間業(yè)態(tài)的探索與數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)生態(tài)的打造。于線下體驗層面而言，未來LINE FRIENDS將把虛實互動落地于商業(yè)聯(lián)動之中，打造獨樹一幟的、區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)快閃模式的沉浸式線下體驗。于會上，LINE FRIENDS官宣其與鄉(xiāng)伴文旅旗下新晉格調(diào)露營生活方式品牌——野鄰花園營地，共同打造的亞洲首座LINE FRIENDS國際親子度假村將在11月18日正式試營業(yè)。主題化、沉浸式的田園旅居度假綜合體將成為LINE FRIENDS旗下人氣IP與中國粉絲的互動空間據(jù)點，進一步深化LINE FRIENDS“陪伴”的情感價值。
LINE FRIENDS國際親子度假村
談及數(shù)字化內(nèi)容資產(chǎn)開發(fā)，LINE FRIENDS表示未來將整合集團全球優(yōu)質(zhì)資源，并結(jié)合LINE FRIENDS中國IP原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)中心的樞紐鏈接能力合力產(chǎn)出本土化優(yōu)質(zhì)IP衍生內(nèi)容，在詮釋商業(yè)合作的同時為用戶帶來更多情緒價值，攜手在全民互動的虛擬化數(shù)字浪潮下開拓本土市場第二增長曲線。在數(shù)字化內(nèi)容打造層面，除了以與時俱進的精品“漫IP”內(nèi)容形態(tài)聯(lián)結(jié)品牌和核心粉絲圈層，實現(xiàn)IP與Z世代情感共鳴與價值共振之外，LINE FRIENDS將積極聯(lián)動合作伙伴共同開拓多樣化的商業(yè)衍生營銷玩法，打通內(nèi)容授權(quán)、周邊衍生、漫改漫劇、及廣告TVC等觸達媒介壁壘，輻射更廣闊的年輕受眾人群，收獲更可觀的影響力。早前由LINE FRIENDS攜手快看平臺旗下有糖漫畫聯(lián)創(chuàng)出品的青春校園漫畫《我才不會喜歡你》將在自上線連載以來收獲了LINE FRIENDS粉絲、二次元、年輕人等多元圈層群體的集中關(guān)注與青睞。
同時，LINE FRIENDS更著眼于虛擬偶像經(jīng)濟的事業(yè)布局，旗下人氣角色CHOCO丘可作為首個入駐小紅書的虛擬KOL，以“蝴蝶結(jié)收藏愛好者、女明星、時尚大咖，運動達人”等印象標(biāo)簽持續(xù)在社交平臺上分享日常生活，以獨特、鮮明、可喚起情感認同的性格屬性，于年輕女性人群間收獲“閨蜜死黨”的人設(shè)定位。今年CHOCO丘可曾先后攜手可愛少女風(fēng)彩妝品牌Pink Bear皮可熊、NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下顏值擔(dān)當(dāng)MEME開展跨界聯(lián)名，借助優(yōu)質(zhì)IP故事雙向加深品牌與消費者情感聯(lián)結(jié)，帶來創(chuàng)意內(nèi)容與故事型產(chǎn)品相輔相成的消費新體驗。
會上，LINE FRIENDS提及，未來將發(fā)力布局元宇宙數(shù)字IP娛樂生態(tài)，致力于開發(fā)虛擬數(shù)字世界中的去中心化IP形象，讓每一個消費者都可以生成專屬于他的獨立IP形象，建立屬于自己的數(shù)字化交互體驗空間。此外LINE FRIENDS將持續(xù)落地web 3.0的虛擬IP項目，借助面向未來的元宇宙品牌IP整合營銷鏈路——數(shù)字化平臺（digital platform）+數(shù)字化內(nèi)容生態(tài)（digital content）+數(shù)字化虛擬形象（digital Influencer）為授權(quán)客戶推出定制化的元宇宙數(shù)字IP營銷解決方案，在數(shù)字與文化共生共榮的新時代拓展全新的品牌價值與銷售、流量轉(zhuǎn)化實力。
煥新IP聯(lián)合破圈，開拓多元文化內(nèi)涵
作為IP產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，LINE FRIENDS始終與時俱進，積極攜手優(yōu)質(zhì)合作伙伴開拓IP業(yè)態(tài)的新玩法、新模式、新變革，協(xié)同共創(chuàng)更多元、更破圈的全新市場機遇。今年10月，LINE FRIENDS曾攜旗下人氣IP CHOCO丘可攜手NEVER'S FAMILY奈娃家族旗下顏值擔(dān)當(dāng)MEME推出的雙IP聯(lián)名“蝴蝶結(jié)聯(lián)萌小奈包”一經(jīng)上線即頃刻售罄，該聯(lián)動不僅借助“IP+”的影響力為消費者帶來了撼動共鳴的故事型限量產(chǎn)品，更將高品質(zhì)產(chǎn)品與IP人設(shè)故事、情感價值深度融合，令消費者收獲到超于產(chǎn)品之外的愉悅感、滿足感和幸福感。
借授權(quán)商大會之勢，LINE FRIENDS于現(xiàn)場首度官宣與孩之寶旗下IP變形金剛達成深度戰(zhàn)略合作，雙方將協(xié)同明年6月《變形金剛》大電影首映同步上市聯(lián)名周邊衍生產(chǎn)品。LINE FRIENDS旗下原創(chuàng)角色將以變形金剛IP標(biāo)志性的汽車人形象打破固有形象邊界，以“經(jīng)典潮酷”碰撞“萌趣可愛”的全新風(fēng)格持續(xù)豐滿雙品牌的文化內(nèi)涵與獨特魅力。依托雙方享譽全球的內(nèi)容創(chuàng)作實力及深耕中國市場多年的需求洞察，未來孩之寶旗下長青品牌變形金剛與LINE FRIENDS將持續(xù)共建內(nèi)容資產(chǎn)、互補優(yōu)勢品類，開展覆蓋內(nèi)容、社交、零售、產(chǎn)品四大板塊的全方位深度協(xié)作。
此外，LINE FRIENDS更宣布明年將與風(fēng)靡全球的MOBA手游王者榮耀啟動重磅聯(lián)合，全方位協(xié)同打造定制化的主題圖庫、周邊衍生品、線下商場展、電商直播專場等。長期以來，王者榮耀致力將中華傳統(tǒng)文化以更驚喜、更有交互、更具網(wǎng)感的表達形式與中國年輕人群開啟對話。而作為與經(jīng)典手游王者榮耀首次IP跨界聯(lián)動，后續(xù)LINE FRIENDS旗下原創(chuàng)角色將與王者榮耀人氣組合“夢奇和朋友們”有機融合，激活LINE FRIENDS粉絲關(guān)注的同時，更能通過手游的高覆蓋人群體量、英雄形象與IP人設(shè)的高契合度內(nèi)容，賦能年輕化IP的的多元文化內(nèi)涵。
消費人群多樣觸達，堅守長期陪伴承諾
LINE FRIENDS于2022中國授權(quán)商大會披露，隨著Z世代人群逐漸成長為個性化、圈層化的主力消費群體，未來品牌將持續(xù)發(fā)力于當(dāng)代生活方式的探索與滲透，圍繞露營、寵物、環(huán)保、音樂四大主力興趣聚點不斷拓展多維業(yè)態(tài)，致力于為中國消費者呈現(xiàn)更多有針對性、有共鳴性、有覆蓋性的圈層互動場景。會上，LINE FRIENDS首度官宣明年品牌將計劃攜手騰訊音樂娛樂集團（TME）共同打造LINE FRIENDS主題音樂節(jié)，將音樂作為情感價值流動的最佳介質(zhì)，賦能IP故事的泛娛樂內(nèi)容衍生。
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誠然，打造中國市場真正心之所向的超級IP始終是LINE FRIENDS的首要關(guān)注。以本土市場洞察為基，今年LINE FRIENDS驚喜上線了專為中國年輕人群定制打造的全新minini系列，更聯(lián)合人氣時尚街區(qū)M+幸福里共創(chuàng)夏日治愈系快閃「minini幸福街區(qū)」，將minini系列的萌趣治愈力量注入涵蓋消費、餐飲、互動等多元生活行跡的場景化體驗空間，該活動不僅在社交媒體上收獲1.2億曝光量，線下慕名打卡的人群絡(luò)繹不絕高達2萬人次。未來，LINE FRIENDS將持續(xù)擴展minini系列的IP形象及衍生互動玩法，從收集性及擴張性為發(fā)展策略，旨在將該系列打造成為LINE FRIENDS旗下的又一爆款頭部IP。
除了發(fā)力于構(gòu)建面向Z世代人群的年輕化溝通語境，明年LINE FRIENDS將進一步以體驗型內(nèi)容賦能親子家庭交互體驗，為母嬰兒童市場注入全新活力。早前，LINE FRIENDS已與業(yè)內(nèi)頭部母嬰家庭服務(wù)平臺“寶寶樹”攜手展開深度戰(zhàn)略合作，雙方打造的以年輕家庭為核心受眾的情感類條漫現(xiàn)已正式上線，攜手共創(chuàng)面向親子市場的“樹苗計劃·萌動奇妙夜”也于今年10月28日至11月6日亮相北京萬象匯。未來，LINE FRIENDS與寶寶樹將持續(xù)圍繞品牌旗下人氣IP，打造以年輕家庭為核心受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及沉浸式體驗活動，通過貼近現(xiàn)實、生動活潑的角色形象，輔以生動感人的故事情節(jié)及玩趣創(chuàng)意的線下互動體驗帶領(lǐng)90后家長透過一個個可愛的IP形象，走進屬于他們自己的家庭故事，并為IP整體形象樹立了專屬的文化背景。
值得一提的是，LINE FRIENDS也曾聯(lián)手國際知名家庭娛樂公司The Pinkfong Company（碰碰狐）聯(lián)手共創(chuàng)，今年9月LINE FRIENDS與碰碰狐共同推出動畫劇集《藝術(shù)博物館奇妙之夜》一經(jīng)上線即迅速占領(lǐng)兒童娛育內(nèi)容熱度前列，成為親子人群話題熱點。未來，雙方會進一步開發(fā)出一系列潮流時尚的親子周邊衍生品，并將合作從線上精品內(nèi)容共創(chuàng)擴展至線下場景化IP內(nèi)容體驗，面向兒童市場的沉浸式線下親子主題空間業(yè)態(tài)如兒童樂園等也將陸續(xù)落地。
通過以下平臺，可獲得更多LINE FRIENDS資訊：
官方網(wǎng)站：www.linefriends.cn
官方商城：LINEFRIENDS.CN
微博平臺：LINEFRIENDS_CHINA
小紅書：LINE FRIENDS
B站：LINEFRIENDS官方
關(guān)于LINE FRIENDS
國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS最初起源于為全球超2億用戶使用的移動聊天APP “LINE” 而創(chuàng)作的卡通貼紙。基于品牌擁有的豐富IP線，包括BT21，動畫版“Running Man”，ROY6和Usamaru而產(chǎn)出的多元化IP內(nèi)容，LINE FRIENDS已逐漸成為全球性的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造者。LINE FRIENDS 專注于 IP 和內(nèi)容（包括但不限于商品、零售、動畫、游戲、咖啡館和酒店），業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)零售擴展成為全球創(chuàng)意工作室。憑借自身的全球影響力、設(shè)計能力、多元化 IP 和零售業(yè)務(wù)，LINE FRIENDS 為千禧一代和 Z 世代提供了大量的互動內(nèi)容，以推動他們的文化消費變革。近期，LINE FRIENDS宣布了與全球領(lǐng)先的流媒體娛樂服務(wù)商Netflix和全球移動游戲開發(fā)商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作關(guān)系，增強公司在全球媒體和游戲行業(yè)的競爭力。繼BT21后，LINE FRIENDS更攜手另外三個超級韓流團體，來自JYP的新興女團ITZY，YG Entertainment的新人男團TREASURE，以及來自世界級女團BLACKPINK的Jisoo開發(fā)了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，從而加強其IP業(yè)務(wù)在娛樂行業(yè)中的影響力。近期，LINE FRIENDS還與孵化虛擬偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D內(nèi)容開發(fā)中心達成戰(zhàn)略合作，IP業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)的形象授權(quán)，拓展到數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)。此外，LINE FRIENDS更與Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蘊的知名品牌建立了合作關(guān)系，在豐富LINE FRIENDS和BT21形象的同時，推出無數(shù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深化值得信賴的品牌形象。
自LINE FRIENDS于2015年1月成為一家獨立運營的公司以來，贏得了全球千禧一代和95后的青睞。未來， LINE FRIENDS將全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局，發(fā)展以內(nèi)容為核心的數(shù)字資產(chǎn)，積極建立本地內(nèi)容中心，出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，著力于原創(chuàng)IP孵化，以及新IP業(yè)態(tài)的鑄造；如今，LINE FRIENDS在全球經(jīng)營14個線上銷售平臺（截止至2021年8月），未來線下除了新零售渠道拓展外，還將更廣泛地開展快閃及主題空間授權(quán)的合作。并不斷探索、革新，開發(fā)多元化的線下互動體驗，呈現(xiàn)給消費者更多驚喜。更多相關(guān)信息，請訪問官方網(wǎng)站www.LINEFRIENDS.com。
