春節是中國人最重要的傳統節日，承載著國人的情感寄托與集體記憶。不同地區風格迥異的過年習俗承載著沉甸甸的中華文化，隨著時代變遷，很多民俗文化已演化成非物質文化遺產。春節前后，短視頻平臺快手就聯合人民日報、央視、新華社及多家區域頭部媒體，共同發起了“非遺里的年味”活動，讓觀眾能夠在濃濃的年味中感受中國文化魅力，關注非物質文化遺產。
如今，網絡的影響力和傳播力不斷擴大，線上線下互動的直播形式、短平快的短視頻開始被越來越多的人所接受。線上，快手這樣的國民短視頻社區成為了發揚非遺之美、讓年輕觀眾感受文化魅力的重要途徑。傳統文化也借此實現與年輕一代的深度連結。
本次快手發起的活動，不僅展現了全國不同地區的非物質文化遺產，還讓不少國家級非物質文化遺產、非遺技藝的傳承人登上了央視舞臺，向更多觀眾展現了非遺魅力。
泥咕咕、皮影登上央視 非遺手藝人被關注報道
非物質文化遺產，在當今展現出強大的文化活力，成為“活著的民俗文化”。據悉，快手平臺從2月4日小年夜，就開始話題征集，以“非遺里的年味”為主題，發起快手非遺爭霸賽，策動快手用戶參與話題互動，邀請大家為自己家鄉的非遺作品進行投票，為家鄉的非遺文化打call。
活動中，快手非遺手藝人們通過短視頻記錄了非遺技藝，并且還將作品結合年味，從“牛”這一生肖形象的理解和寓意出發，進行再創作，講述“牛”背后富有年味和家鄉味的故事、展現非遺手藝之美。
非遺所記錄的歷史親切、樸素而豐富，充滿了人情味兒和煙火氣。當前，已經列入國家級非遺名錄的與春節有關的非遺項目就有200多個，諸如舞龍、舞獅、燈會、廟會、年畫、剪紙、社火……不勝枚舉。而這些年味十足的非遺項目，如今在快手都能看得見。
最終，國家級非遺項目曹州面人代表性傳承人陳明遠（快手ID：@明遠面塑傳承）、安徽省非遺傳承人儲鐵藝（快手ID：@儲鐵藝省級非遺傳承人）、天津楊柳青年畫非遺技藝傳承人石彥敏（快手ID：@石姐手繪
