每年春節(jié),都是酒水的傳統(tǒng)旺季。就地過年大背景下,居家及小型聚餐需求旺盛,各類酒水銷售火爆。
中信證券2月18日發(fā)布研報指出,春節(jié)期間,高端酒景氣最強,旺季動銷強勁。次高端龍頭亮眼,區(qū)域強勢品牌強勢,各價格優(yōu)勢大單品表現(xiàn)尤其突出。
來自蘇寧易購的消費大數(shù)據(jù)顯示,除夕到大年初六(2月11日-17日),白酒類目同比增長95%。茅臺、五糧液、洋河、汾酒和瀘州老窖,成為拉動蘇寧白酒快速增長的TOP 5品牌。
其中,五糧液增速最高,同比超200%。其他品牌如習(xí)酒、瀘州老窖、劍南春、水井坊等,增速均超100%。
從單品來看,53度飛天茅臺、第八代五糧液、劍南春水晶劍、洋河夢之藍M1和汾酒青花20登頂單品榜前五,成為牛年餐桌上最受歡迎的白酒。
除了白酒,洋酒、啤酒銷售增長表現(xiàn)同樣優(yōu)秀。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,洋酒同比增長67%,法國原裝進口洋酒最受歡迎。啤酒同比增長131%,百威、青島和福佳白三足鼎立。
有業(yè)內(nèi)人士分析,酒水品類在蘇寧平臺異軍突起,一方面得益春節(jié)社會消費火爆,另一方面則依賴蘇寧的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、全場景服務(wù)能力和物流配送能力,“蘇寧的酒水?dāng)?shù)據(jù)表現(xiàn)搶眼,最根本的原因在于消費者對這個平臺的信任,買得放心。”
