市值突破千億的百度又交出一份令華爾街側目的成績單。2020年，百度營收1071億元，凈利潤(非美國通用會計準則)220億元。過去100多天里，百度的股價從140美元飆升到300多美元，沖破千億美金市值的關口。
百度股價的飆升，重要原因之一是百度移動生態的穩健發展。2020年第四季度，百度核心強勢反彈，實現營收231億元，環比增長8%，遠高于歷年同期的環比增速表現，百度移動生態基本盤也穩中有進。
百度正在將其由一個搜索應用變成綜合服務平臺。例如，在直播方面，百度即將完成以36億美元全資收購歡聚集團國內直播業務(即“YY直播”)，準備與視頻社交媒體YY Live進行深度整合。未來，百度移動生態在商業模式上還將不斷向縱深發展，深耕電商、健康等核心垂類，拓展多元化變現潛能。
搜索之外，服務給百度帶來的想象空間顯然更大。
百度春節搜索，實現服務閉環
事實上，從百度春節搜索大數據，就能夠明顯看出百度App由單純的搜索引擎向服務平臺轉身的蛛絲馬跡。
百度發布的《牛年春節搜索大數據》顯示，牛年春節十大熱搜話題中，“春節檔電影”位列第一，搜索熱度環比上漲2701%，成為今年春節最熱話題。與以前向搜索引擎提問尋求答案不同，這些搜索電影的用戶，很大一部分在百度App完成了電影票的購買。
借助于智能小程序，百度App “服務中心”集成了包括“貓眼電影”、“愛奇藝票務”在內的購票渠道，用戶不僅可以搜索電影后可以直接購買，甚至還可以通過比價，購買到更實惠的電影票。另外，“服務中心”里不但提供了買電影票的服務，還有20元電影券免費領，滿足用戶的觀影需求。
百度App通過進化，不但滿足了這些春節期間激增的消費需求，也實現了服務的閉環。今年春節前，最新版百度App底部菜單欄上線“發現”入口，并集成了“服務中心”、“購物”、“健康”、“直播”等頻道。例如，在“購物”頻道中，百度推出“年貨節”，用戶不但可以為自己或家人采購豐富而又便宜的各種年貨，還有多款大牌尖貨可以“1元購”。
可以搜索信息，更能提供服務
上線“發現”入口，是百度服務化戰略落地的關鍵一步。百度App “服務中心”的優勢在于其強大的整合能力。一方面，百度可以聯合不同的垂直類平臺進行引流和廣告植入;另一方面，百度可以對演出票務、醫療健康、車主服務等業務進行引流及進一步變現。
對于用戶來說，生活中有什么需求，不但可以在百度App上搜索到相關信息，更能直接享受相關服務。以百度App“發現”入口的“健康”頻道為例，百度健康搭建服務平臺，利用搜索的流量入口和AI、大數據技術優勢，通過連接行業頂級醫療科研機構、醫院、權威專家、健康服務機構、醫藥企業，可以為用戶提供權威科普、在線咨詢、消費醫療、慢性病管理、互聯網醫院等一站式健康服務。目前，百度健康日活用戶已超過1億。
如今，深度進化的百度App已不再只是滿足用戶需求的起點，而是需求的起點和終點都能滿足，實現服務的閉環。很多用戶也已經不只是把百度當作找信息和咨詢的平臺，也開始在百度App上完成服務，買電影票就是很典型的一個案例。
“搜索+服務”，讓百度的生態更活躍，收入更多元，未來擁有更大的想象空間，這或許才是百度股價不斷飆升的深層次原因。
