業(yè)內(nèi)首個針對 SKAdNetwork 的預測分析產(chǎn)品 PredictSK 將于今年春季正式上線
2021 年 2 月 19日 北京 -- 全球歸因領導者 AppsFlyer 近日宣布，針對 SKAdNetwork 的一站式解決方案SK360 正式發(fā)布，全新的預測分析解決方案 PredictSK 也即將推出。作為 SK360 的一部分，PredictSK 將于 Apple 開始執(zhí)行應用追蹤透明度框架（AppTrackingTransparency，簡稱 ATT）之后正式上線。SK360 將緊跟 Apple 不斷更新的隱私政策，持續(xù)為移動營銷生態(tài)提供支持。
Apple 最新的隱私政策生效后，SKAdNetwork 將成為 iOS 端衡量并優(yōu)化廣告效果的主要機制。作為一項確定性歸因機制，SKAdNetwork 可為廣告主提供一定數(shù)量的 iOS 端營銷數(shù)據(jù)。Apple 不斷為廣告主和應用開發(fā)者升級這項機制的同時，也引入了一些關(guān)鍵的限制條件。
為助力廣告主實現(xiàn)持續(xù)增長、精準提升廣告效果，AppsFlyer 在已有的一系列iOS 14 解決方案的基礎上，新增了 SK360 一站式解決方案。這項全面的解決方案幫助廣告主配置并優(yōu)化 SKAdNetwork 轉(zhuǎn)化值、進行數(shù)據(jù)驗證并攔截作弊、與合作伙伴無縫對接，且所有功能均集中于一個數(shù)據(jù)分析面板上即可實現(xiàn)。目前包括 Facebook、Twitter、Snap、ironSource 在內(nèi)的數(shù)十家渠道伙伴已與 AppsFlyer 進行 SKAdNetwork 對接，確?；貍骱娃D(zhuǎn)化值等關(guān)鍵數(shù)據(jù)能夠準確無誤地同步到 AppsFlyer 以及其它合作伙伴。
“我們一直與 AppsFlyer 保持緊密合作，以便在最短時間內(nèi)全面啟動簡便易操作的 SKAdNetwork 解決方案”，Twitter 資深產(chǎn)品經(jīng)理 Liwei Chen 說：“這項解決方案成功滿足了廣告主在數(shù)據(jù)安全與顆粒度、廣告衡量與優(yōu)化等方面對 SKAdNetwork 的需求，最大限度保護終端用戶隱私的同時助力實現(xiàn)業(yè)務上的成功，對于廣告主來說這是一項令人振奮的進展。”
AppsFlyer 將于今年正式推出針對 SKAdNetwork 的預測分析解決方案 PredictSK，PredictSK 將作為 SK360 的子方案，在 Apple ATT 框架正式施行之后上線。SKAdNetwork 的局限之一，在于廣告主衡量廣告效果的窗口期較短，僅憑借 24 小時的用戶活動，幾乎不可能做到真正的廣告優(yōu)化。有了 PredictSK，廣告主就能夠基于用戶安裝后的早期行為（安裝后 24-72 小時），來預測廣告營銷效果的長期表現(xiàn)。PredictSK 將 SKAdNetwork 的移動歸因機制進行自動化處理，消除了衡量和時限方面的阻礙，幫助廣告主在新常態(tài)下保持競爭優(yōu)勢。
“AppsFlyer 一直以來都引領業(yè)界 iOS 14 相關(guān)創(chuàng)新，新的解決方案一經(jīng)上線，客戶即享有充分的透明度”，SocialPoint 市場營銷副總經(jīng)理 Dmitry Pinchuk 說：“作為一家隱私至上的品牌，我們將與 iOS 14 新的隱私新政保持同步，且視為我們的第一優(yōu)先級。AppsFlyer 幫助我們了解新規(guī)則與新流程，助力我們實現(xiàn)成功的市場營銷。”
“我們始終以廣告主的需求作為業(yè)務前進的方向”，AppsFlyer 核心產(chǎn)品副總裁 Barak Witowski 說：“SK360 是 AppsFlyer 針對 iOS 14 推出的整體解決方案的一部分，幫助廣告主解決數(shù)據(jù)訪問和數(shù)據(jù)衡量受限的不確定性，結(jié)合多種解決方案實現(xiàn)最大程度數(shù)據(jù)覆蓋，為廣告主賦能的同時保護終端用戶隱私。另外，PredictSK 能夠評估用戶產(chǎn)生的所有事件，快速且精準地預測用戶生命周期價值，為廣告主節(jié)省寶貴的時間和預算。有了 SK360，廣告主可在遵守最嚴格隱私標準的同時實現(xiàn)全面掌控。”
關(guān)于 AppsFlyer
全球歸因與營銷分析領導者 AppsFlyer，以全面的衡量分析方案為市場營銷人員賦能，助力業(yè)務增長與創(chuàng)新。以隱私保護為準則，AppsFlyer 始終堅持以客戶為中心，每天幫助 12000 多個廣告主與 8000 多家技術(shù)合作伙伴作出更好的商業(yè)決策，提供更好的用戶體驗。更多信息，請訪問官網(wǎng)。
