聲明:本文來自微信公眾號鋅榜（ID:znrank），作者:黃亞男，授權轉載發(fā)布。
什么?吵架式演繹?
你看過男女主角用情侶吵架的語氣科普一個非常嚴肅、理性的化學知識嗎，而且是真情實感那種。沒錯，你看過也不奇怪，在今天短視頻生態(tài)非常成熟的今天，鋅榜相信你一定刷到過類似的視頻。
“硬核不軟的班班”（以下簡稱“班班”），鋅榜今天介紹的這位視頻號創(chuàng)作者，就是讓這種“吵架式科普”出圈的那一位。
硬核不軟的班班姨媽期間可以喝奶茶嗎?#知識大作戰(zhàn)@騰訊醫(yī)典 那喝紅糖水呢?
01
反其道而行之
強沖突、高張力、濃烈情緒組成了班班作品的風格特色，這讓他們的作品一開始就有非常強的辨識度。
換而言之，他們的作品非常吸粉。
一方面是風格，戲劇化的外包裝讓劇情有張力，從而一開始就能讓觀眾停留，并迅速進入狀態(tài)。不僅僅是科普領域，這是所有領域爆款短視頻的一個普遍特點。
另一方面，在班班強風格下，內(nèi)容干貨并沒有被掩蓋住。
他們的科普領域正是年輕人所關注的美妝、護理知識，有趣的視頻講述自己所需要的知識，這個學習過程so easy!
光講美妝護理還不夠，內(nèi)容上如何“爆”，還得懂得跟熱點、制造話題。
班班的每一期內(nèi)容主題都會與大眾誤區(qū)/槽點/爭議點有關，這樣內(nèi)容就具備了傳播性。譬如在大眾誤區(qū)上，指出“紅糖水沒用”、“隔離霜不能隔離污染”等常見的誤區(qū)讓觀眾有求知欲望，通過一來一去簡單的對白作科普，對誤區(qū)作出糾正和明了的解釋。
研究完這些，鋅榜發(fā)現(xiàn)，想要做長期的“爆款”，那必須是風格+內(nèi)容兩端都出品驚艷或精良呀!班班團隊的內(nèi)容創(chuàng)造力讓他們出手“快、準、狠”。
02
學風格，不如學方法
班班進入視頻號后，漲粉迅速。10月入駐后，一個月內(nèi)就漲粉16w+，有小半的視頻播放量就超過百萬。
根據(jù)鋅榜數(shù)據(jù)，目前班班賬號在視頻號上更新41條，有3篇10w+，點贊數(shù)在2000-5000最多，占比達到41%。
鋅榜發(fā)現(xiàn)，對班班這種強風格的團隊來說，防抄襲是一個比較頭疼的事情。此前，班班團隊也在微博上進行過維權。
同時，也有大量的創(chuàng)作者想要翻拍這種風格，不過大多能夠紅一時，卻難以長期出爆款。
與其學習“吵架式”的套路和風格，不如學學他們的選題思路，完全可以借鑒起來!
目前，除了吵架式科普，班班后續(xù)又展開了虐狗式科普、喜劇風科普、間諜風科普等風格的作品。
在視頻號上，班班的變現(xiàn)方式主要是品牌合作和帶貨。此前，班班在視頻號上已經(jīng)與百度耳機、花西子有過商務合作。目前班班在視頻號小商店也有一款“精華液產(chǎn)品”，渠道來自京東。
03
科普難出圈，但垂直易帶貨
就目前大多數(shù)硬核科普短視頻來看，能夠像“班班”那么出圈的并不多。
畢竟大多數(shù)科普類視頻仍然以“中規(guī)中矩講知識”為主，除非學習或從事相關領域，否則很難會主動搜索和關注此類創(chuàng)作者。
總體而言，目前能夠出圈的科普達人不多，但是一出圈便有能夠成為頂流IP的潛質，譬如電視年代講三國的“易中天”、如今因為講課而誤打誤撞的羅翔。
鋅榜數(shù)據(jù)顯示，在1月1日-1月31日科普創(chuàng)作者前三十排行里，Top5創(chuàng)作者視頻號作品的10w+點贊均未超過5篇，點贊量都大多在500-1000區(qū)間。
但在科普界，健康養(yǎng)生因為受眾群體最大，也相應成為了視頻號科普類創(chuàng)作者里最突出的一批。
就上述排行里，數(shù)量最大、排名最靠前均是“養(yǎng)生、中醫(yī)”類創(chuàng)作者;還有冷知識科普、科技類科普。此外，丁香醫(yī)生、知乎也在列。
在娛樂氣場濃厚的短視頻領域，科普類尤其是硬核科普類視頻并不突出，但是科普類博主往往因為“傳播知識的人設”而能夠沉淀一批忠實粉絲，因為垂直化而有清晰的變現(xiàn)路徑。
另外則通過社群運營作后續(xù)變現(xiàn)，每條視頻下都會插鏈提醒粉絲掃碼入群。這也是科普類短視頻的一個常見方式，通過垂直興趣愛好或需求聚集成圈子，進而運營垂直社群以變現(xiàn)。
