在西南邊陲大涼山深處,生長著一群質樸純真的孩子,他們渴望翻越到山的另一邊看看外面的世界。現在,OPPO視頻為孩子們開啟了通往新世界的大門……
為賦能大涼山的科幻教育,OPPO視頻聯合小布助手、森宇基金、科幻基金共同發起「AI可摘星辰」公益項目——通過開設AI科學種子直播課堂、科幻文創大賽等活動,讓孩子們在新奇、浪漫的科幻世界里,探尋未知的答案;同時,OPPO視頻對豐富的少兒內容進行持續宣發,創新更有溫度的宣發模式。
跨界公益賦能少兒教育
讓「愛」更有溫度
本次活動的第一課,是由OPPO 小布助手在線上開展的公益教育直播課堂——《和小朋友一起了解人工智能》,通過沉浸式互動課堂塑造孩子們對科幻的認知。
同時,OPPO視頻聯合科幻基金發起“科普·未來”中小學科幻作文&繪畫大賽大涼山筑夢未來公益賽道,引導孩子們以作文或繪畫形式,創作想象中的科幻世界。大賽產生的優秀作品已同步上線視頻APP,用戶可在線觀展,為孩子們天馬行空的想象力點贊,“傾聽”來自大涼山的聲音。
大涼山賽道優秀作品展
最后,為解決大涼山教育資源匱乏的困境,OPPO視頻在線上發起了「AI可摘星辰—小小科學家大大科技夢」公益捐贈活動,以“看視頻捐星星”的創意形式為孩子們募集科普書籍、天體模型等教育物資,并在大涼山學校共建OPPO科技角,長期接收社會各界的物資捐贈。
線上公益捐贈活動
內容宣發融入公益實踐
「寓教于樂」助力少兒啟迪
公益活動期間,OPPO視頻聚合森宇股份旗下豐富的AI科幻題材內容,如《超迷你戰士》、《宇宙護衛隊》等動畫資源內容,通過多渠道、多創意的內容宣發,在公益實踐的情感傳遞中實現更有溫度、更生動的認知啟蒙。
活動初期,OPPO視頻制作活動專題,并通過少兒tab、首頁banner等宣發資源位,進行持續性的內容推薦,激發兒童科學幻想;長尾期,策劃「小視薦片」創意欄目,實現OS全場景聯動,在OPPO瀏覽器、樂劃鎖屏、OPPO社區等場景高頻推廣,并上線「冬日親子游樂園」趣味活動,營造寓教于樂的輕松氛圍,多元化宣發形式對活動熱度進行承接,也更好地沉淀少兒用戶。
線上創意運營活動
此次跨界公益合作,OPPO視頻與森宇股份將雙方的宣發/內容優勢進行有效整合,共創更有溫度、更具影響力的合作模式,在詮釋社會責任感中拉升了品牌好感度,也有效實現了商業價值的突破,據數據統計,公益活動期間,OPPO視頻的在線少兒內容播放量環比增長34%。
沉淀豐富內容資源
OS全場景能力助力高效宣發
OPPO視頻在此次公益項目中發力,正是基于平臺在少兒內容宣發上的持續沉淀和積累。
作為綜合類視頻服務平臺,OPPO 視頻通過全場景宣發引入了豐富的少兒內容,包括國內外早教、科普、英語、音樂、藝術等類目,覆蓋孩子從幼年、童年至青少年的整個成長過程,旨在滿足不同年齡層的教育需求。同時,內容擁有眾多行業頭部IP,如國產版權頭部內容《熊出沒》、《超級飛俠》、《喜羊羊與灰太狼》,海外頭部內容《汪汪隊立大功》、《小豬佩奇》、《米奇妙妙大冒險》等
豐富且優質的內容資源有效提升了用戶的活躍度以及粘性。目前OPPO視頻少兒動漫品類活躍用戶月均2000W+,且每月播放時長環比增長17%,呈正向增長趨勢。
OPPO 視頻宣發概覽
內容與渠道相輔相成,好的內容營銷離不開高效的宣發。OPPO視頻在過往宣發案例中,如院線電影《熊出沒·重返地球》、現象級綜藝《乘風破浪》《披荊斬棘》….其沉淀的OS全場景差異化宣發能力不斷被驗證,逐漸成熟,成功助推優質內容快速破圈。而在此次活動中,該模式得到全新升級,結合社會公益話題實現跨品牌的聯動,構建共贏局面,拓展商業價值的邊界。
小結
OPPO視頻以平臺優勢能力賦能公益,與合作伙伴達成商業價值高效轉化,更完成了品牌價值的延伸,不同于過往的單一內容宣發,我們看到了更溫暖、更生動的社會正能量傳遞。
未來,OPPO視頻將持續深化「科技為人」的品牌理念,期待攜手更多行業合作伙伴挖掘更具價值的少兒內容,傳遞知識、啟迪教育,共同承擔起呵護少兒成長的社會責任。
