文｜陳梅希
編｜李樂蜀
每個人心里，都藏著一部“人生劇”。
人生劇的戰歌一響，老板交待的任務、甲方改了10遍的需求、樓下裝修叮叮咚咚的噪音，都可以在短暫的時空里拋諸腦后。
特邀雙門洞豹子女士友情出鏡，圖源抖音截圖
最近，抖音用戶的最新樂趣，是在抖音重刷各自的人生劇。哪怕全劇已經完整看過好幾遍，刷到相關視頻時總還是忍不住停下來看完，因為總有十級學者挖到你漏掉的細節。
《請回答1988》里，寶拉給爸爸買的襯衫裝在什么顏色的盒子里？
《最好的我們》里，余淮把“?”紋在哪個胳膊上？
《武林外傳》里，同?？蜅５墓适碌降装l生在哪一年？
冬天，初雪將下未下的季節，最適合手捧一只剛出爐的烤地瓜，重溫那些再看100遍也還是會動容的情節。
老劇是佳釀，越品越上頭
觀眾愛反復刷一些老劇，是因為它們不只是一個故事。
故事會講完，會有結局，但觀眾在故事中得到的力量，會一遍遍出現在人生的某些時刻。
《請回答1988》里，比起“猜老公”的敘事詭計，更值得回味的是人與人之間，復雜卻真摯的關系。
女兒成寶拉和父親成東日，都習慣包裹住自己的真實感情，心比誰都軟，嘴比誰都硬。年輕的寶拉記不住爸爸的襯衫尺寸和鞋碼，在婚禮現場看到爸爸皮鞋里塞的紙巾時痛哭流涕，卻能在成年以后記得爸爸的所有尺碼；成東日嘴上不說好聽的話，女兒寶拉送的襯衫，哪怕小了幾號，也美滋滋地穿在身上說著“正合適正合適”。
嘴上說合腳
實際要塞一大坨紙
每年秋冬，《請回答1988》都會迎來重刷熱潮，今年，愛奇藝與抖音合作活動上線后，這部作品的二創短視頻在抖音累計獲得580萬人點贊。
在一群人的嬉笑怒罵里，我們溫習著“爸爸也是第一次做爸爸”，“聽說神不能無處不在，所以創造了媽媽”，“但是緣分，還有時機，不是自動找上門的偶然，是帶著懇切的盼望做出的無數選擇，創造的奇跡般的瞬間”。
同?？蜅Ｖ圃斐龅模瑒t是被情誼包裹著的烏托邦。無論江湖有多險惡，只要回到客棧，總有人和你一起面對。等步入社會才發現，角色口中不經意間講出的那些處事原則，課本里才不會講給你聽。
圖源抖音截圖
可不是嗎？在被社會毒打之前，誰又能真正理解“人生在世，吃喝二字”，是何等的豁達。
圖源抖音截圖
平行世界里，大家都沒有忘記同?？蜅?。9月27日，《武林外傳》官號入駐抖音，入駐當天，相關二創視頻的播放量一舉突破1.25億，多個相關詞條沖上熱搜。短視頻平臺掀起的熱度，蔓延到了長視頻，《武林外傳》在愛奇藝的熱度從官方號9月底入駐抖音后一路飆升，并在10月23日達到歷史熱度峰值。
圖源抖音截圖
飾演莫小貝的王莎莎，飾演祝無雙的倪虹潔也紛紛在評論區現身，用角色的口吻和觀眾互動，和粉絲們一起重回同?？蜅?。
圖源抖音截圖
誰都知道同?？蜅Ｊ翘摌嫷?。莫小貝已經長大，還在影視圈等待機會；祝無雙也經歷過很多挫折，去年憑借高分電影《愛情神話》重新獲得觀眾的目光。
但那又怎么樣呢？故事是虛構的，一起看故事的人、沉浸在故事里的時光、甚至用角色陪伴大家長大的演員，都是真實存在的。正如抖音用戶“南漳縣玖玖烙鍋餐飲店”在評論區說的那樣：“小時候你陪我度過童年！長大了，還要你陪我才能入眠！”
圖源抖音截圖
老劇是佳釀，越品越上頭，并且在人生的不同階段，觀眾都能品出不同的滋味來。它們讓人學會表達愛意，擁有勇往直前的決心，獲得直面失敗的勇氣，也逐漸認識到，無論人生還是人本身，都有復雜性和多面性。
少年時代，當父母天天吐槽電視劇荼毒90后的時候，應該不會預料到我們這一代人，會在影視劇里預習人生的道理。
重新講述，制造新的光芒
老劇被二創，被反復解說，一方面能讓老觀眾不斷在重新講述中汲取新的養分，另一方面也能不斷吸引新觀眾，延長作品的生命周期。
《康熙王朝》作為21年前首播的古早老劇，在抖音上線二創內容后，迎來了新一輪的收視熱潮。
抖音二創博主“名垂青史”自10月11日起連續更新康熙王朝解說系列視頻，收獲3.3億次播放。其中，玄燁和董鄂妃感染天花的片段成為爆款視頻，在全站獲得61.3萬次點贊。
圖源抖音截圖
不同年齡段的觀眾，聚集在評論區，熱火朝天地討論著劇情內容。年紀小的提問：“天花是什么??？”引來兩千多網友一起回憶兒時接種天花疫苗留下的疤痕。
年紀大一些的，則在評論區討論劇情中哪些是歷史真實事件，哪些是戲說。
抖音站內的熱度為《康熙王朝》正片內容帶去許多新觀眾，據愛奇藝方數據，和抖音展開合作后，《康熙王朝》在愛奇藝的站內熱度與歷史峰值基本持平。
抖音二創風潮，讓一些曾經爆火的劇集在年輕觀眾中吸引到新的目光，也讓一些曾經被忽視的好片收到遲來的夸獎。
今年在抖音因為二創而爆火的老電影中，《落葉歸根》顯得尤為特殊。2007年，擁有趙本山、宋丹丹、胡軍等全明星陣容的電影《落葉歸根》上映，卻因為題材冷門而遭遇票房慘敗。電影在內地總票房僅為1500萬元，片方獲得的分賬票房不到600萬，遠低于3000萬的制作成本。頗受觀眾喜愛的趙本山和宋丹丹組合，遭遇票房滑鐵盧。
和慘淡票房形成對比的，是電影的高口碑?！拱暧脩艚o出8.4分，許多人將其稱為中國最好的公路片。
沒人能想到，這個講述農民工“千里背尸”，送死去好友回到家鄉的故事，上映15年后能獲得遲來的回響。2022年9月，抖音頭部電影作者“毒舌電影”連續發布三條對《落葉歸根》的解說視頻，這個由真實事件改編的故事，收獲3032萬次播放和123萬次點贊，相關話題登上抖音總榜TOP 4。
圖源抖音截圖
總有人說抖音用戶愛看速食內容，但抖音和愛奇藝開展二創內容合作后，截至目前，獲得最多流量的都是豆瓣高分作品。抖音甚至在跳轉正片的中間頁，放上了豆瓣評分和評論，幫助用戶判斷正片是否值得一看。
圖源抖音截圖
從結果上看，觀眾能欣賞優質作品，無論它是文藝片還是商業片，無論它來自當下還是20年前。
好內容，理應打破疆界
眾多優質老劇的二創內容出現在抖音，背后是抖音和愛奇藝在今年7月達成的一項重磅合作。7月18日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索，依據合作，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創作。
一個月多后，抖音導流奇藝產品上線，用戶在抖音刷到感興趣的二創內容，可直接跳轉愛奇藝觀看作品正片。用戶在抖音消費短視頻的同時，也在種草長視頻內容，且從種草到實現長視頻內容消費，一共只需經過兩步跳轉。
抖音與愛奇藝的跳轉鏈路，刺猬公社制圖
從自家平臺向其他平臺導流，看起來是一個虧本買賣。畢竟所有內容平臺，都曾患上過“時長焦慮”，留住用戶的時間，才能留住變現的機會。但抖音和愛奇藝主動“拆墻”，反倒讓好內容打破疆界，實現三贏局面。
對抖音而言，愛奇藝海量的影視內容，使得站內創作者擁有更多創作資源，進而為抖音的內容生態注入活水。據統計，在10月底結束的抖音二創激勵計劃（即針對愛奇藝片庫的二創內容激勵活動）中，40%的百萬粉以上影視原創作者都參與了活動投稿，播放量破千萬爆款視頻高達568個。截至10月30日，活動總播放量629億，總點贊量5.4億，并為全站貢獻70個熱點話題。
對愛奇藝而言，版權內容可以頻繁在抖音“刷臉”，不斷吸引新的觀眾，從而增強自身劇集的長尾效應。抖音“拆墻”的動作相當果斷，在抖音站內刷到相關影視劇二創內容后，如果用戶感興趣，可以直接通過屏幕左下方的電視劇片名標簽，跳轉到愛奇藝觀看全劇。
效果直接體現在流量上。如上文所述，《武林外傳》、《康熙王朝》、《請回答1988》、《一閃一閃亮晶晶》等劇在抖音上線二創內容后，愛奇藝平臺的正片播放量均獲得大幅增長，接近甚至超越歷史峰值。
對普通用戶而言，時長、流量、內容互通這些概念，都算不上重要，重要的是，他們能刷到好內容、種草新內容。而作為創作者的用戶，則不用像過去那樣擔心版權問題，可以大膽地放開手腳，把無限創意轉變成花式安利。
長短視頻平臺打破疆界互相合作，不僅可以共同拉長優質內容的生命周期，同樣也能在新內容上線時，更高效地找到目標受眾。
今年夏天，《蒼蘭訣》大火出圈，除了自身內容質量過硬外，也和片方在抖音的有效宣發密切相關。電視劇出品方發布的數據顯示，抖音上與《蒼蘭訣》相關播放量過億的話題共計18個，其中主話題#蒼蘭訣 播放量達247.8億。
抖音相關話題頁，圖源抖音截圖
劇集內容在短視頻的曝光和播放，是轉化漏斗的第一步。短視頻曝光-激發用戶興趣-種草正片-流向長視頻平臺-成為劇集觀眾，每一步轉化都會產生折損。但一方面，抖音的超高流量讓漏斗從第一步開始就擁有較高用戶基數；另一方面，長短視頻打通后，被縮短的轉化鏈路能有效降低后續轉化漏斗中的折損。
從結果來看，《蒼蘭訣》在抖音宣發熱度大漲同步帶動了愛奇藝站內正片的播放。8月23日和8月29日，《蒼蘭訣》相關短視頻內容在抖音站內出現流量高峰，與之相對應的，愛奇藝站內正片內容的熱度也在這兩天達到峰值。
長短視頻合作共贏的信號被釋放后，越來越多片方意識到抖音作為宣發陣地的重要價值。新劇上線前，官方提前入駐抖音營業，帶動網友沉浸式追劇，已經成為劇集宣傳的“必要程序”。
著名導演郭靖宇將新劇《唐朝詭事錄》的出圈歸功于長短視頻界限的打通，他敏感地意識到，“我們不能等到一個劇播出的時候，希望快速掀起狂潮，這是不可能的。”
9月29日開播當日，劇集主創楊志剛、郜思雯、孫雪寧、周駿超通過直播形式舉辦“唐詭茶話會”，為新劇預熱。10月13日，相關二創內容登上抖音熱榜TOP 1，愛奇藝站內《唐朝詭事錄》的熱度值也在當日達到高點。
長短視頻打通，不僅能在宣發和播出環節產生聯動，甚至能反哺上游的內容制作。郭靖宇在采訪中稱：“通過第一部（作品）的二創，大家評價的優與劣，我們可以在第二部續集的創作上做好改進?！?/p>
抖音和愛奇藝的合作，從官宣之日起就受到外界的大量關注。大家在關注，其實也在觀望。——長短視頻平臺的合作到底能深入到什么程度？抖音能舍得流量嗎？愛奇藝能舍得版權嗎？合作真的能帶來收益嗎？
畢竟曾經競爭多年，這一步，雙方都邁得很大膽。
4個月過去，抖音和愛奇藝共同交出了成績單。合作不是嘴上說說而已，它被落實到了每一段二創視頻、每一部出圈作品、每一條站內熱搜上。而大膽合作的底氣，來自內容行業的基本原則：好內容值得被更多人看見，觀眾也會尊重好內容。
未來，長短視頻的合作共贏之路，也許還會走到更遠的地方。
