聲明:本文來自于微信公眾號 新榜（ID:newrankcn），作者: 松露，授權轉載發布。
這個春節，比想象的更熱鬧些。
前有電影票房高達78.22億元的史上最強春節檔，后有抖音、快手、百度、微視等平臺狂砸122億的紅包游戲，互聯網巨頭的流量戰爭愈演愈烈。
據新榜旗下新視、新抖、新快平臺日常監測數據的不完全統計，春節期間視頻號、抖音、快手三個平臺的流量都呈現明顯增長趨勢，視頻號平均單個作品獲贊數相比前一周增長26%，抖音則增長14%，快手為5.6%。
為了這波春節流量紅利，抖音、快手、視頻號都有哪些動作?平臺之間“戰況”如何?我們結合數據做了一波觀察和總結。
視頻號:
紅包封面引流，新增直播強提醒
先來看視頻號的一組數據。我們通過新視平臺監測了春節前兩周和春節期間視頻號的流量增長情況，據不完全統計，整體而言，視頻號流量正在持續增長中，春節期間單個作品獲贊數相比于前一周增長26%，遠高于更早一周5%的增幅。
這與微信在春節期間給予視頻號的流量扶持密不可分。視頻號的春節第一槍，從紅包封面打響。
1月21日，微信宣布紅包封面支持展示已發表的視頻號內容，而且從封面可以直接跳轉到視頻號主頁。
微信紅包自從實現個人封面自定義后，熱度居高不下，甚至催生微信紅包封面定制的生意鏈。視頻號和微信紅包的綁定，為視頻號增加了一個新入口，卡在春節這個恰到好處的節點上，可謂是流量的強助力。
同時，微信為視頻號定制紅包封面設置了一個門檻，即需要用戶發表1條視頻并且獲得10個贊，這個方式同樣能在一定程度通過微信的社交屬性刺激流量增長，不過對于不想暴露賬號給好友的人來說，這個門檻就顯得不是那么“友好”了。
2月8日，微信開通“點亮2021”視頻號，支持用戶在直播間許愿，每個愿望都會點亮一顆星星，共同組成直播間的一片星空。
值得一提的是，許完愿之后的用戶就可以獲得“福”字微信狀態，完成狀態設置以后微信名稱上會自動生成一個“福”字，點擊狀態上的紅字“點亮2021”還可以再次進入直播間。
據微信數據顯示，每一秒會有8.43萬人在直播間觀看這片星空，有1.6萬人會許下自己的心愿，有一位網友甚至在直播間停留了27個小時。
截至發稿前，“點亮2021”仍在直播中，已經累計有1813.1萬人許愿，3377.2萬人觀看過直播。
年前，微信還對視頻號進行了一系列改版，將首頁“關注”、“朋友點贊”、“推薦”3個模板全都改成全屏沉浸式體驗，并為視頻號直播增加了一系列功能，比如最多支持4人同時視頻或語音直播連麥、直播間可以發紅包等等。
其中，視頻號直播開播提醒的存在感極高。現在的微信版本下，只要關注的視頻號開始直播，不管有沒有預約這場直播，微信都會通過“服務通知”直接彈出主播開播提醒，并可以一鍵觀看直播。
對于主播而言，這個直播入口可以說是最大程度調動了微信的流量盤，只要關注過主播，便可收到開播提醒。
但同樣的，也有用戶表示頻繁的直播提醒對其構成了打擾，目前還不能關閉視頻號直播開播提醒，只能設置成為免打擾模式，但小紅點依然存在。
抖音:
703億次紅包互動，視頻搜索開辟新戰場
說完視頻號，我們來看看抖音。
這個春節，抖音最被關注的有2件大事，一個是成為2021央視春晚獨家互動合作伙伴，另一個是高調發力視頻搜索。
據抖音官方數據顯示，除夕晚上，抖音一共發出去12億元紅包，紅包總互動次數達到703億。
數據來自公眾號“抖音App”
那天晚上，抖音大部分視頻的評論區被一個段子承包:“我剛剛參加了一個12億的項目，凈利潤5.88元，距離下次舉辦還有353天，非常期待。”
除了搶紅包，抖音用戶還在直播間看春晚、爭相用短視頻拜年。據了解，春晚直播間累計觀看人次超過了12.21億次，整個春節期間有1.3億個拜年短視頻被發布。
我們從新抖平臺日常監測數據中發現，抖音的平臺流量也處于持續上漲狀態。春節期間的抖音單個作品獲贊數相比前一周增長了14%，不過相比于更早一周18%的增幅，略有回落。
可以理解的是，作為一個日活已經超過6億的國民級平臺，抖音在春節的這一番動作，拉新或許已經不是首要任務，增強和鞏固抖音在不同圈層和年齡段的影響力才是其目的。
再看視頻搜索。
2月17日，抖音發布了一份《抖音視頻搜索使用指南》，第一次公布了相關數據，視頻搜索月活用戶已經超過5.5億，日均視頻搜索量超過4億。
而靠搜索起家的百度，截至2020年Q4，App月活達到5.44億;微信搜一搜用戶數為5億。這意味著，抖音已經成為和百度、微信并列的頭部搜索工具，并且領跑了視頻搜索這一賽道。
對于這次抖音高調官宣發力視頻搜索，不少MCN機構都表示看好。
一位業內人士表示，搜索可以作為算法推薦的輔助，增加內容曝光，獲得更精準的粉絲群體，廣告主投放的ROI也可能會提高。
快手:
極速版一度登頂App Store免費榜第一
2月5日剛在港股上市的快手，也是此次春節期間備受關注的焦點。
2020年初快手與央視春晚的合作，快手日活用戶數沖上新高，一度超過3億，但此后又有所回落，因此今年快手也在這場流量大戰中卯足了勁。
據快手官方數據顯示，除夕當天，用戶領取紅包總次數達90.3億，紅包分享總次數達15.8億，“萬元現金紅包”活動中人均領取紅包近40次。
相信很多人看過不久前那張互聯網平臺紅包內卷圖，抖音Logo上寫著“分20億”，而快手Logo上赫然寫著“分21億”，可見平臺之間的競爭過于激烈。
圖片來自網絡
紅包之外，快手還通過各類平臺活動和電商直播來吸引流量。
也是在除夕，2021快手橙白娛樂盛典上線，邀請各路藝人進行了4小時的合家歡節目直播，累計觀看量達到2.6億次，直播間互動總量超過4085萬次。
同一天，快手電商的“超級年禮”活動累計觀看人數超過1.3億，快手小店直播間累計互動次數超過5.6億，直播間總GMV突破2.6億元。
此外，還有大年初一晚上，周杰倫和他的朋友們在快手做了場直播，總曝光量達到40億，在線觀看總人數超過1億，直播間互動總量超過1.5億。周董不愧是周董，魅力不減當年。
在這樣的攻勢之下，快手的平臺流量也在不斷上漲。據了解，快手極速版在除夕當天一度登上了蘋果App Store免費榜第一，快手App位列榜單第6。
圖片來自公眾號“毒眸”
但從新快不完全統計的數據來看，快手在春節期間平均單個作品獲贊數的增長幅度為5.6%，比起更早一周23%的增幅略有差距。
前兩天，快手宣布與騰訊視頻出品的選秀綜藝“創造營2021”達成深度短視頻合作，創造營學員將集體入駐快手開設賬號，并發布動態。
隨著節目的熱播，調動飯圈“勢力”的快手有機會迎來新一波流量高峰。
相比于視頻號、抖音、快手，其他內容平臺在春節期間雖然也有些許動作，但因為平臺量級受限，影響范圍也不夠廣泛。
2020年順利出圈的B站在此次春節流量大戰中遭遇了一點“意外”。
《無職轉生》爭議和封禁LexBurner事件讓其站上輿論風口浪尖，并被質疑不尊重女性用戶。2月10日，B站為此發布公告聲明“不會不尊重任何用戶”，宣布開展春節網絡環境專項整治行動公告。
而且，以B站每年春節固定節目“嗶哩嗶哩拜年祭”為例，其本身的年輕小眾屬性也限制了在春節期間爆發的可能性，畢竟春節主流用戶的構成，是七大姑八大姨熙熙攘攘的合家歡。
從數據來看，視頻號、抖音、快手都在春節期間迎來了一波流量高峰，但這一波高峰能持續到何時、是否會有大的回落，仍未可知。
同時，其他互聯網巨頭也已經在短視頻和直播道路上躍躍欲試，網易計劃投入10億元重新加入短視頻市場，百度計劃與YY深度整合，支付寶春節理財直播觀看人次也同比超過10倍。
下一年，或許又是一番新局面。
