聲明：本文來自于微信公眾號 鋅榜（ID：znrank），作者：黃亞男，授權轉載發布。
情感類賬號一直是視頻號里體量最大、爆款最多的類型之一。畢竟，情感話題的群眾基礎量大，通俗易懂卻又容易引發感動、情感呼應。但是，在一些人看來，情感類賬號容易起量、但是卻難變現，而且粉絲精度不夠。
“戴較瘦Divanna”入駐視頻號后，也迅速獲得了大批粉絲。研究完他們的案例，鋅榜發現，精湛的出品、走心的演繹是情感類賬號首要素質;而精細化運營、垂直向發展則是長期運轉下去的良方。
01
科班出身，走心演繹
2020初，戴較瘦Divanna（以下簡稱“戴較瘦”）入駐視頻號，迅速出現過多次10w+傳播量作品。
根據鋅榜數據，戴較瘦視頻號上所有作品中，點贊數在1w-5w最多，占比約為26%;點贊過10w+占比約為13%。
戴較瘦作品以婚戀情感話題為主，女主角常駐不變，在粉絲心里，這位面容清秀、經常扮演“賢妻”的女主演已經成為了粉絲心中的“戴較瘦”本人。
雖都是情感劇情內容，戴較瘦的作品常常聚焦在夫妻之間相處的點點滴滴、茶米油鹽，十分接地氣。劇情常常在兩夫妻之間的對話和家長里短情境下展開，最終女聲獨白傾訴一個“理想的夫妻關系”或者“一個理想的妻子/丈夫”應該是什么樣。
戴較瘦獲10w+贊的作品也大多是此類，設置夫妻之間的不同背景，在矛盾沖突中放大情緒，繼而拋出一個觀點，引發觀眾認同而得到大量評論和轉發。
“走心而真實”的演繹是戴較瘦出品內容的一大特點。戴教瘦主創之一磊釗曾表示，專業出身的演員是戴較瘦相較于其它劇情類創作者的一個很大優勢。在情感演繹中，表情、動作是否真實動人起到很大的影響作用。
此外，戴較瘦團隊在創作短視頻前，也有過很長時間的新媒體運營經驗，對于新媒體運營和傳播均有一定的積淀。
02
情感類賬號門檻低、易起量
據鋅榜了解，在入駐視頻號之前，戴較瘦團隊已經在抖音上成長為情感劇情類的中部賬號，粉絲過百萬。
至于為什么會加入視頻號，磊釗表示，視頻號的“朋友在看”開通之后，他非常認可視頻號的社交推薦機制，朋友之間的流量傳播勢能巨大，而且更加精準。
另一方面，目前抖音上頭部大V分布已經固化，流量獲取更難。
對于情感類賬號來說，容易起量，但是卻難以長期“走紅”。同時，情感+劇情的短視頻即便有了爆款，也難以復制。
成長體會、人生哲理、婚戀感受，情感話題是大眾能夠快速代入、響應的一個話題。無論是電臺、公眾號、播客等載體，男女老少，情感話題往往都有著最大觀眾基數。
情感類短視頻同理，也成為了各大短視頻平臺創作數量最多的領域之一。而且在情感共鳴下，賬號極其容易獲得認同感，也容易迅速走紅。
但另一方面，情感類短視頻創作往往門檻不高，而且較難規律化、大規模生產。往往也會面臨著海量的翻拍、抄襲。
一位資深的MCN機構負責人就曾向鋅榜感嘆，劇情類短視頻，即便核心成員能夠參透“爆款”秘訣，也難讓團隊招聘新編劇都捕捉到訣竅，大量鋪開。
03
做垂直化運營
就鋅榜數據觀測發現，情感類是目前視頻號生態內創作量最多的品類之一。就鋅榜發布的榜單來看，Top創作者中有七位都是情感領域的創作者。
長春奇點、開心的奇點（與長春奇點為同一運營者）、夜聽劉筱乃至披著動漫外殼的一禪小和尚，都是視頻號情感領域的頭部大V。
情感類短視頻除了劇情演繹外，還有直抒胸臆式、教育啟發式，大多都有真人出鏡。
在商業化變現上，以戴較瘦為例，目前仍然以品牌廣告和直播打賞的收入為主。譬如他們在視頻號中某一期“夫妻爭論過年回誰家”的作品中就插入了安慕希的廣告。
但就品牌植入而言，品牌合作周期往往較長，如何挑選相匹配“質感”的品牌也很重要。情感劇情的品牌植入如何與劇本貼切，不影響觀眾觀感，仍然是一個比較大的問題。
也有投資人認為，情感類賬號下的確能培養忠實粉絲，但是用戶群多在下沉的商業價值不高。
直播帶貨興起后，“帶貨”也成為情感類博主的一個選擇。但在平時“侃侃道來”的溫潤面目下，銷售相關領域的書籍成為首選。
就鋅榜了解，進入重私域流量屬性的微信生態后，私域互動便利度、通達度更高，戴較瘦團隊將嘗試以社群運營的方式變現，但是需在細分、精細化的運營下耐心沉淀。
