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過去近四十年間，春晚成了全國人民新年俗中的一個重要部分，每逢大年三十，一家人圍坐一起，觥籌交錯、言笑晏晏觀看春晚，無疑讓過年添上了更多團圓與熱鬧的氛圍。
春晚也是整個文娛領域一年的頂峰，曾有著無與倫比的造星力、話題度，如今，隨著直播、短視頻的風靡，大娛樂時代來臨，春晚的“統治力”有所下降，但依然是最具社會普及度的晚會。剛剛過去的牛年春晚，依然是最近一段時間的話題中心，關于節目、關于嘉賓的討論，大到“催婚”話題，小到口紅色號，頻頻見諸于各大網絡平臺，打造了無數熱搜與話題。
在長達四個多小時的春晚中，有一位很多人都認識的春晚“新面孔”——薇婭，她成為登陸央視春晚的首位電商主播。
薇婭的春晚首秀，內容主要有兩部分，一部分是聯袂鞏漢林、張嘉倪和魔術師王禹、方芳，表演了全新形式的魔術小品《喜從天降》，在這個略顯“急就章”的節目中，薇婭也只是小小露了下臉。
另一部分，則是在春晚會場一墻之隔的后臺做自己的老本行直播，在數小時的春晚預熱直播節目《春晚GO青春》中擔當獨家好物推薦官，與康輝、朱廣權、朱迅以及王冰冰等央視名人一起，帶來春晚的種種臺前幕后。
將直播間“開進”春晚的薇婭，首開電商主播登陸春晚潮流的薇婭，面對這一殊榮，也感到“緊張”、“激動”，這對于見慣了大場面，與眾多頂流超巨談笑風生的薇婭來說，實屬難得。
對于薇婭，和她身后踮著腳尖凝望著春晚舞臺的網絡紅人來說，春晚意味著什么?
越過春晚的“龍門”
薇婭與電商直播的全民化出圈
從1983年開始，央視開始每個農歷大年三十舉辦春節聯歡晚會，從黑白電視機時代一路走來，始終是全國人民過年娛樂的共同之選，構成了幾代人的共同回憶。
春晚產生過太多的一夜成名，見證過文娛行業很多巨星的成長，語言類節目里的陳佩斯、趙本山，舞蹈里的楊麗萍、邰麗華，音樂界的張明敏、費翔等，無一不在春晚觀眾的注視下揚名立萬。
尤其是前三十年的春晚，春晚成為文藝大腕夢寐以求的至高舞臺，即使演員藝人未必如此，粉絲觀眾們都會上心，在郭德綱登上春晚之前，相聲迷們對郭德綱上春晚期盼了超過十年，猴年春晚，很多看著西游記長大的觀眾，都發聲希望六小齡童上春晚，當時這一話題的火爆度不亞于去年的丁真、王冰冰。
事實上，春晚的內容，從來是與時代發展同步的，作品與嘉賓也都與當年的文娛大事件相呼應，西游、紅樓等名著劇組都在上映后上過春晚，“阿Q”扮演者嚴順開也在首屆春晚上演過《阿Q的獨白》，《機器人》、《扶不扶》等無數映照現實的作品也都是經典作品。
2020年，電商直播飛躍式發展，薇婭作為電商主播佼佼者登陸春晚舞臺開了先河，但如果放大到網絡紅人群體，則早有先例，他們深刻詮釋了春晚無與倫比的造星力。
2010年，央視上線了一個名為《我要上春晚》的節目，廣邀草根達人，通過才藝比拼獲得直通春晚的機會，先后有西單女孩、旭日陽剛、朱之文、王錚亮、華晨宇等多名達人在春晚舞臺上展示了自己的風采。
尤其是西單女孩，堪稱是具有劃時代意義的春晚表演嘉賓，僅僅幾分鐘的彈唱，樸實無華，卻讓她成為全國皆知的紅人，“大衣哥”朱之文、旭日陽剛也是類似。不過他們之中的很多人，受益于春晚的一夜爆紅，卻因原創能力缺乏、轉行等因素沒有長紅下去。
近年來，春晚舞臺上，我們可以看到越來越多的年輕血液，以年輕演員為主，他們無一例外都擁有高熱度、高流量，但再也難以見到趙本山那樣，以優秀作品為基礎，與春晚相互成就的案例。
今年的春晚節目里，除了歌舞類節目，最受矚目的語言類節目中，在老帶新的搭配下，像黃子韜、唐藝昕、任嘉倫、萬茜等人的表演可以說是亮點難覓。
其中，也包括薇婭。那個魔術小品，本身吸引力有限，薇婭的表演也屬平平，通過作品大爆出圈的路線宣告折戟，小品對薇婭更多的意義在于，讓年輕觀眾看到熟悉的主播，讓年長的觀眾通過后輩的介紹也知道她的背景。
雖然“面子”上不算火爆，但薇婭相比春晚刷臉的流量明星來說，贏在了“里子”上。
薇婭大年三十的直播間，開設在春晚演播大廳一墻之隔的地方，康輝、朱迅等老牌春晚主持人與薇婭一道直播帶貨，這無疑是電商直播行業的高光時刻。
興起幾年，于2020年達到高點的直播帶貨行業，也借著春晚的舞臺，進一步出圈，被無數老一輩觀眾進一步了解與接受。
紅人經濟行業
仍處在集體出圈的1.0時期
春晚為薇婭開辟專屬直播間，這更多是薇婭的成功，而非行業的成就，就像中國科幻文學界，被劉慈欣單槍匹馬拔高到世界高度，卻難言是整個行業的成功。
環顧央視春晚以及各大衛視春晚，有資格上臺表演的，只有薇婭、李佳琦、馮提莫等寥寥數人。
雖然各臺春晚現在的影響力不比前視頻時代，但如果能有在萬家燈火前證明自己的機會，想必多數網絡紅人都會欣欣然心向往之，反之則是“衣錦夜行”。
但翻遍各個地方春晚，也罕有網絡紅人的蹤跡，說明這一群體對于衛視來說還不具備足夠的吸引力，而這些不足之處也是我們整個行業需要自省的地方。
首先，就是社會認知度的局限性。不管視頻創作，還是直播，主要用戶群體仍以年輕人為主，由于圈層細化，除了很多超級頭部，影響力輻射范圍在性別、年輕、地域、領域等維度上都有限制，面對要照顧到所有觀眾群體的春晚來說，吸引力總體來說較為有限。
第二，紅人經濟正走在高速發展時期，仍在不斷自我改進與規范。新經濟時代，紅人經濟開始成為商業基礎設施，與各行各業產生密切關聯，過去，行業快速發展也產生了一些弊端，如直播帶貨存在的問題等，近期，在各界關注下，行業發展中各類不足之處也在不斷改進與完善。
不過，從另一方面來說，網絡紅人對春晚這類舞臺的需求也不如以前媒介不發達時那么迫切，原先，為了一個名額，創作者往往需要極度激烈的競爭，以及嚴格的層層審核，而現在，網絡平臺百花齊放，數億級用戶基數，讓很多“紅于茲、長于茲”的達人們有了更多的出頭機會，他們在視頻和帶貨的賽道中仍有長足的期待空間。
春晚不再是獨一無二的“龍門”，而無數的網絡紅人們依然有無盡的成長空間，畢竟，曾是春晚第一釘子戶的馮鞏老師，也來到了短視頻的賽道開始耕耘，而目前紅人經濟處于領航地位的薇婭與李佳琦等人，依然遠未觸達成長的天花板。
結語
登上春晚的舞臺，是全民化的標志之一，但又非唯一的標志，以薇婭為代表的頭部紅人，開始登陸春晚并扮演重要角色，是直播電商行業打破地域、年輕桎梏，走向全民化的一大事件。
未來，相信會有更多頭部甚至腰部紅人，以鮮明的行業特點、個人風格，邁向春晚等大眾舞臺，讓紅人經濟真正鏈接萬物，無遠弗屆。
