快手入局臺球項目的版權。網絡截圖
近日，短視頻第一股快手宣布與世界斯諾克新媒體版權方北京瑞蓋文化傳媒有限公司達成版權內容合作，這也是國內短視頻平臺首次入局該項目的版權。
與傳統平臺在版權上以賽事直播為核心內容的布局邏輯不同，短視頻平臺更多的是依托話題、短視頻和直播等多種形式，給體育帶來新玩法。
趨勢
體育與短視頻平臺互有需求
隨著短視頻風口的到來，抖音、快手等短視頻平臺與世界杯、亞洲杯、NBA、CBA、F1等頭部賽事，亞足聯、FIFA、北京冬奧組委、五大聯賽聯盟和俱樂部組織，再到C羅、朱婷、潘曉婷、張偉麗等明星運動員達成合作，在體育優質內容的布局上越來越深入。
《2020抖音體育生態白皮書》數據顯示，截至去年10月份，抖音體育的用戶規模超過3.5億，體育內容投稿量超6億，累計播放量超過2萬億，互動量超過500億……這些數字的背后是體育正成為短視頻平臺的重要內容。
短視頻平臺需要優質內容構筑持續穩定的用戶流量，體育需要載體傳播和營銷。正是這種相互需要，讓越來越多的體育賽事、明星和創作者入駐短視頻平臺，平臺也積極布局和打造體育內容。
除傳統熱門 賽事外，短視頻能為中小型賽事或其他品類運動帶來更多關注，令不少曾經的“冷門”運動走紅。體奧動力副總裁張鵬認為，短視頻有望打破體育版權內容的“流量天花板”。
突破
體育明星直播帶貨戰績不俗
與騰訊、PP體育、咪咕等體育賽事直播平臺相比，短視頻平臺積極布局體育也給體育帶來新玩法。
在內容呈現上，短視頻平臺通過幾十秒甚至是數秒時間將賽事精彩內容呈現給用戶。更為明顯的優勢是，短視頻生態下的社交屬性。除了觀看賽事外，用戶還可以通過內容二次創作和分享，實現社交需求。同時，也為體育內容帶來多元呈現方式。
相關數據顯示，2022冬奧火炬揭曉的直播中，快手當天直播間總觀看人次突破5000萬，最高同時在線人數突破131萬，活動全程觀看直播總人數近1億。同時，發起的#滑起來#話題活動中，不到一個小時的時間用戶上傳了2696個滑冰滑雪體驗、打卡、炫技、教學、搞笑段子等內容的作品，累計播放量超過6.1億。
短視頻給體育帶來的另一個新玩法是直播帶貨和商業變現，越來越多的體育明星進入直播間賣貨并有不俗表現。據報道，中國羽壇名宿鮑春來一場3個小時的直播，引來154萬消費者圍觀的同時銷售額突破百萬。另外，跑步機、運動鞋品等體育用品也成為直播間受追捧的體育產品。
當然，體育短視頻的崛起，也給體育品牌內容營銷帶來更多可能。有調查數據顯示，消費者每天花費在數字世界的時間為6.5小時。德勤的研究表明，有超過70%的人表示，在收到與自己相關的廣告時，他們會對在線體驗更滿意。對于品牌來說沒有理由不選擇通過短視頻渠道與用戶保持聯系。
體育正成為網紅和娛樂內容之后下一波流量入口，隨著短視頻平臺在體育領域的持續發力，也將讓體育更多的可能和變化成為現實。
【來源：新京報】
