聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 池騁知道嗎（ID:chichengknows），作者:池騁，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
開(kāi)局一張圖。
春節(jié)期間，我沒(méi)有更新公眾號(hào)。
而是在「抖音」發(fā)了3條內(nèi)容。
一條，100w播放
一條，800w播放
一條，1000w播放
這三條內(nèi)容，讓我漲了6w的粉絲。
以下，和你分享一些經(jīng)驗(yàn)和思考。
1、抖音爆款:第一眼比第一句重要
和小紅書的視頻筆記、B站的中視頻不同。
抖音，是「沉浸式」的被動(dòng)瀏覽。
想要保證「完播率」、獲得更多的推薦流量，用戶每次上滑后看到的「第一眼」，比聽(tīng)到的第一句重要。
因?yàn)?——
聽(tīng):需要思考，至少5秒。
看:瞬間聚焦，只要1秒。
抖音用戶的平均耐心……
真的連5秒都不到
左邊，是我剛開(kāi)始做抖音的畫面。
用戶的第一眼:丑拒，趕緊滑走。
右邊，是我現(xiàn)在做抖音的畫面。
用戶的第一眼:看電視，有意思。
在抖音做「口播類博主」，長(zhǎng)相太重要了。
如果你和我一樣，長(zhǎng)相不行（沒(méi)有特點(diǎn)），內(nèi)容還很干，為了避免用戶“瞬間滑走”，就要在畫面上設(shè)計(jì)「其他的視覺(jué)焦點(diǎn)」。
因此，我買了一部“好看的電視”。
當(dāng)然，我們也可以通過(guò)服裝、道具、環(huán)境、畫中畫等元素，或者形象上的特征，提高第一秒的留存。
2、抖音爆款:話題比文案重要
第一眼、第一句做好了，至少可以幫助你進(jìn)階初期的幾個(gè)流量池，讓播放量達(dá)到幾千、幾萬(wàn)。
但是，如果你想做出「幾百萬(wàn)播放」的大爆款，就必須選擇有大流量池的「#話題」才行。
重要認(rèn)知 ——
特別垂直、話題度低的內(nèi)容，初期完播率再高，在進(jìn)入比較大的流量池之后，都會(huì)因?yàn)閮?nèi)容的「普適性」比較差，導(dǎo)致完播率快速下滑。這就導(dǎo)致無(wú)法進(jìn)入更大的流量池。推薦流量自然就變少了。
我在抖音，做出過(guò)4條爆款（都進(jìn)入了“全站推薦”之前的最大流量池），每一條都不是只講自媒體干貨，而是“借熱點(diǎn)”講自媒體。
一條是關(guān)于“北漂”的。
三條是關(guān)于“熱門大號(hào)”的。
這樣的內(nèi)容，上限天然更高。
算法也更容易幫你找到目標(biāo)用戶。
同樣是“自媒體教學(xué)博主”，“薛輝小清新”數(shù)據(jù)最好的一條，是分析“大logo到底花了多少錢”的;“楠哥的課”最近一條爆款的「話題標(biāo)簽」，則是“直播帶貨”、“羅永浩直播”、“電商”。
只講干貨，不是用戶不喜歡。
而是算法很難幫到你。
3、抖音爆款:可以投dou++，但不靠dou+
我的每一條抖音，至少會(huì)投100元的dou+。
主要目的，是為了獲得「更多維度的數(shù)據(jù)反饋」
當(dāng)然，這也會(huì)讓我的面板數(shù)據(jù)更好看。
比如這條播放量1000w的爆款，
我也（只）投了100元的“dou+”。
Dou+的核心價(jià)值，是讓「有潛力成為爆款」的內(nèi)容，更大概率成為爆款。而不是單純的買流量、買粉絲。
一條內(nèi)容的質(zhì)量不行，花100元投dou+，你也許只能轉(zhuǎn)化幾十個(gè)、甚至十幾個(gè)粉絲，性價(jià)比太低了。
一條內(nèi)容的質(zhì)量很高，但你的運(yùn)氣不好，算法給你分發(fā)了一些不太精準(zhǔn)的基礎(chǔ)流量，導(dǎo)致流量沒(méi)起來(lái)……你可以投100元dou+，讓算法獲得更多的數(shù)據(jù)反饋，不「冤枉」好內(nèi)容。
這才是Dou+最核心的價(jià)值。
即:給潛在爆款進(jìn)行加熱。
另外，dou+是「商域流量」。
所謂的“dou+”投多了，就不給公域流量、“投dou+被拒絕”就不給公域流量，都是不對(duì)的。
“dou+”不通過(guò)，主要影響的是全站級(jí)別的推薦。
這兩條“dou+”審核不通過(guò)的內(nèi)容，
也分別有15.5w的播放、3.1w的播放。
4、關(guān)于抖音、公眾號(hào)、小紅書
我在公眾號(hào)，寫過(guò)10w+、100w+，從零做起來(lái)了幾個(gè)賬號(hào)（巨土文化、芥末微報(bào)、池騁知道嗎）
我在小紅書，幫助數(shù)十人成為了粉絲破萬(wàn)的博主（池先生和池太太、嘉言大漂亮、fifi醬等等）
我在抖音，也出了一些爆款。在「教你做自媒體」的口播博主當(dāng)中，算粉絲量相對(duì)靠前的。
所以，我可以和你談?wù)劊@三個(gè)平臺(tái)的選擇。
這三個(gè)平臺(tái)，對(duì)于「絕大多數(shù)企業(yè)」來(lái)說(shuō):
微信 > 公眾號(hào) = 抖音 > 小紅書
對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說(shuō):微信支付、服務(wù)號(hào)功能、私域流量運(yùn)營(yíng)、小程序……這些打包在一起的價(jià)值，是超過(guò)運(yùn)營(yíng)抖音的。
而公眾號(hào)對(duì)比抖音，只能說(shuō)「各有優(yōu)劣」
抖音離「銷售」更近。
公眾號(hào)離「服務(wù)」更近。
至于小紅書，要看企業(yè)的商業(yè)模式。
要么很適合，要么不適合。
這三個(gè)平臺(tái)，對(duì)于「個(gè)人自媒體」來(lái)說(shuō):
抖音 ≥ 小紅書 > 公眾號(hào)
抖音的上限更高、小紅書的門檻更低;
抖音匹配短視頻，小紅書可以做圖文;
至于公眾號(hào)……
我的態(tài)度始終是:每個(gè)人都應(yīng)該學(xué)會(huì)「寫」公眾號(hào)，以備不時(shí)之需。但是，從變現(xiàn)的角度出發(fā)，持續(xù)「做」公眾號(hào)的性價(jià)比，真的越來(lái)越低了。
做了一段時(shí)間的抖音，我還有一個(gè)看法:
抖音過(guò)于激進(jìn)，公眾號(hào)過(guò)于保守。
嗯。
