聲明:本文來自于微信公眾號 今日網紅（ID:zhhjrwh），作者:王小紅，授權轉載發布。
一把“殺豬刀”讓抖音“阿牛哥”一個月暴漲270萬粉絲;一個北漂女孩用17個時均10秒的視頻漲粉百萬……包工頭、北漂女孩，牛年第一波爆款賬號看似平平無奇，實則難以復制。
一個其貌不揚的大叔在KTV唱著《殺豬刀》，渾然天成的魔性表情和動作，加上由內而外散發出的開心，讓人不由自主被吸引。“阿牛哥”的這條視頻，獲贊近百萬。
不過，鮮為人知的是，這條視頻最早發布在2018年，發布之初，反響平平。
撬動《殺豬刀》走紅的，是由于阿牛哥在視頻里的神情動態被民謠剪輯賬號冠上了“包工頭”的字眼。隨后，諸多賬號跟進熱點。阿牛哥自身也抓住了這波機遇，發布視頻強化“包工頭”人設，與抖音人氣主播惠子、忠哥等主播連麥，將人氣延續下去。
如果說一把“殺豬刀”成就了抖音“阿牛哥”，那么，一間650元租金的房子就成就了北漂女孩“颯颯”。颯颯的北漂生活觸動了不少在外漂泊者的心，引起了共鳴。
無論是阿牛哥還是颯颯，兩個賬號的崛起離不開“人設”的力量。那么，除了人設外，還有哪些原因?
“嘿嘿!吼吼!刀個刀個刀刀那是什么刀，刀個刀個刀刀一把殺豬刀……”
2018年9月20日，默默無聞的“阿牛哥”在抖音發布了一條名為《來吧，你們說的:殺豬刀》的視頻。視頻中，伴隨歡快的旋律，阿牛哥對著鏡頭高唱《殺豬刀》。
當時，即便阿牛哥魔性的表情和動作吸引了部分觀眾的眼球，但還不足以成就一個爆款。2年后，這條視頻成為牛年風靡網絡的爆款。截至2021年2月19日，該條視頻獲贊96.5萬，評論超5萬，轉發超7萬。
此外，這條視頻還在站內掀起“刀刀刀”的風潮，并讓阿牛哥這個抖音號在不到1個月的時間里快速爆紅。
那么，阿牛哥是如何憑借一條2年前的舊作從海量內容中突圍的呢?這把“殺豬刀”的威力究竟有多大?
據小紅了解，阿牛哥的《殺豬刀》成為爆款，有三個關鍵時間節點:
第一個時間節點，是在2021年1月21日，一個音樂剪輯類賬號發布了阿牛哥唱《殺豬刀》的視頻片段，并配上文字:“包工頭年后順利結到工程款后的樣子”。
視頻發布后，不少人被阿牛哥強大的鏡頭表現力吸引。飛瓜數據顯示，1月22日，阿牛哥增粉1.19萬。此時，“殺豬刀”在抖音成了一個小熱點。
第二個節點，則是在1月23日，另一個民謠剪輯賬號給阿牛哥的《殺豬刀》視頻配上文字“包工頭工程款錢前后的樣子，太上頭了!”這個視頻獲贊超2萬，也讓阿牛哥賬號迎來了5.2萬新粉絲。
外界的2個視頻助攻，讓阿牛哥進入了大眾的視野，而他自己也趁勢把握住了這個機遇，于是就有了第三個時間節點——
2月4日，阿牛哥發布了一則標題為《又一筆工程款下袋啦……》的視頻。熟悉的魔性表情動作，以及同樣歡快的金曲旋律，讓這條新視頻獲贊超200萬，收獲近7萬條評論。飛瓜數據顯示，當天，阿牛哥賬號漲粉53萬，總粉絲數193萬。
從1月21日的19.45萬粉絲到2月4日的193.1萬粉絲，阿牛哥用了不到半個月時間便漲粉173.55萬。而截至2月19日，阿牛哥共計漲粉270萬，目前總粉絲數近290萬。
在直播上，阿牛哥并非直播新人。未紅前，他便一直穩定持續開播，但反響一般。在《殺豬刀》視頻火爆后，他的直播有了很大起色。
飛瓜數據顯示，從1月22日至2月18日，阿牛哥累計開播26場，場均音浪超百萬，累計獲取2787.8萬音浪。其中，1月28日阿牛哥直播間有739萬人來圍觀，2月14日的一場直播收獲音浪超260萬。
成功不是偶然
一把“殺豬刀”，“刀”出了牛年抖音第一波爆款。那么，深刻剖析賬號背后，阿牛哥火起來的原因有哪些呢?
首先，讓阿牛哥《殺豬刀》視頻小爆起來，阿牛哥“包工頭”的人設力量不容小覷。
“包工頭年后順利結到工程款后的樣子”、“包工頭工程款錢前后的樣子，太上頭了!”民謠賬號這兩句文案給視頻中的阿牛哥配上了一個“包工頭”的人設，讓阿牛哥從“抖音霸總”、“好閨蜜”等一眾人設中脫穎而出。
眾所周知，工程結款一般是在年底。而2020年由于疫情的影響，結款并不容易。因此，“結清工程款”的文案加上阿牛哥由內而外散發出來的開心，與工程人年底收賬的心情產生了共鳴，讓視頻產生了“1+1>2”的效果。
有網友在阿牛哥的視頻下方評論:“阿牛哥就像剛拿到工程款的包工頭，這氣質拿捏得妥妥的”、“我朋友圈的老板們都發你這個視頻!配文:拿到尾款的狀態!”
其次，不能忽略的是阿牛哥的《殺豬刀》視頻內容本身就很優質。KTV背景加上不俗的歌唱實力，還有阿牛哥的鏡頭表現力，也是視頻成為爆款的原因之一。
業內人士阿鵬對小紅表示:“雖然阿牛哥沒有演繹復雜的舞蹈動作或難度高的歌曲，但恰恰是這種渾然天成的表現更為難得，這也是他的賬號難以復制的原因所在。”
最后，在爆紅后，阿牛哥也把握住了這波機遇。
首先是在短視頻內容上，縱觀阿牛哥賬號的其他視頻，可以發現《殺豬刀》這種在KTV唱歌的視頻并非一個。在KTV唱粵語金曲、流行曲，加上阿牛哥強大的鏡頭表現力，形成了其獨特的視頻風格，這有助于他留存被《殺豬刀》吸引過來的粉絲。
同時，此前阿牛哥反響一般的直播也為他爆紅后的直播積累了經驗。他的直播內容是唱歌、聊天，爆紅后，他與抖音人氣主播忠哥、一姐惠子連麥互動，這些都成為了他紅遍抖音的助力。
而網傳，阿牛哥在爆紅后簽約了抖音知名公會代世傳媒。抖音多位千萬級別的網紅如忠哥均出自這家機構。
爆款“方法論”
除了阿牛哥，牛年抖音第一波爆款賬號也不能忽略了北漂女孩“颯颯”。
2020年12月23日，颯颯發布了一則視頻，視頻時長僅13秒，記錄她在北京剛租的房子。視頻中，房子很小，僅能容納一張單人床和一張小桌子。
就是在這個狹小的空間，颯颯用17個時均10秒的生活視頻漲粉百萬。
狹小的出租屋，花季女孩獨身北漂追尋夢想，吃不完的泡面和外賣，交不完的房租，還有擠不完的地鐵，這是視頻中颯颯的生活，也是生活中絕大多數普通人的生活。
颯颯的爆款視頻誕生于2月10日。正逢除夕前夜，颯颯一個人在北京過年，視頻記錄了她正對著墻貼墻紙的過程。這條僅7秒的視頻，收獲了212.9萬點贊，新增粉絲超12萬。
2021年春節，由于疫情原因，多數在外漂泊的打工人選擇“就地過年”，颯颯的視頻引起了打工人尤其是北漂的共鳴。飛瓜數據顯示，颯颯的粉絲群體中，來自北京的用戶占了18%，30歲以上用戶占了七成以上。
“這兩個賬號有個相似點，都是在特殊的節點崛起的。”阿鵬分析，“阿牛哥是‘包工頭’人設，又恰好年底工程款難結;颯颯則是‘北漂’，一個人在北京過年，（這些）都能引起相當大一部分群體的共鳴。”。
阿鵬還表示，這樣的賬號難以復制，紅的已經紅了，再復制也難以紅出新高度。而且，往遠處想，如果達人沒有承接住這波機遇，走紅也只是暫時的。
一直以來，短視頻行業也如娛樂圈一樣，流傳著“小紅靠錢，大紅靠命”的“行規”——小的爆款姑且還能靠“抖+”等運營打造，但紅遍全網的爆款作品運營成本過高，并非一般人能夠承受。
爆款視頻、賬號難出，牛年“阿牛哥”和“颯颯”這兩個爆款賬號，似乎也難以總結出一套“方法論”。但每一個爆款賬號、每一條爆款視頻的誕生，最終都離不開“天時地利人和”。
爆款“玄學”難以捉摸，“天時地利”不易獲得。唯一能確定的是，在短視頻作品競爭白熱化的今天，打磨出直擊人心的好內容才是王道。
