聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬（ID:wjam123456），作者：Bella，授權轉載發布。
張小龍曾在2019年的微信公開課上吐槽過:
每天都有5億人說我們做得不好，每天還有1億人想教我怎么樣做產品。
最近，因為微信在春節期間悄咪咪上線的一個功能，覺得微信做得不好和想教張小龍做產品的“用戶數據”，或將會迎來新一輪的上漲（bushi）。而這個功能，就是視頻號直播在服務通知中的強提醒。
▲ 公眾號部分用戶留言
01
逼瘋強迫癥的視頻號直播“強提醒”
之所以用戶那么反感這個提醒功能，是因為只要用戶關注的視頻號主播開始直播，用戶便會收到來自“服務通知”中，與聊天通知一樣的消息提醒，進入服務通知后，點擊卡片便可直接進入該視頻直播間。
而沒有意愿去看直播的用戶，也只有點進服務通知，才能消除數字或紅點（這不就是要逼死本強迫癥嗎??）
對于長期關注視頻號直播的用戶來說，這的確是一個能及時知曉主播開播消息的功能，而且對于視頻號主播來說，也是一個強力的引流功能。但是，這是以犧牲其他視頻號用戶選擇權的方式實現的。
因為和聊天消息的提醒方式一致，部分用戶在消息框彈出時會以為是自己好友發來的消息，解鎖手機后才發現是:你關注的主播開播了（果醬妹的拳頭硬了）。
一兩條就算了，但有部分的號每天都會開播，甚至一天不止開播一次，而且用戶關注的也不止一個賬號。
如果用戶想要不再接收這類提醒，目前有兩個選擇（雖然都有點粗暴）:
第一，用戶可以點擊服務通知右上角的【?】，進入服務通知詳細頁面，再進入設置頁面，設置消息免打擾，但這樣一來，所有服務通知都不會再提醒，不再顯示未讀數字，只會用紅點顯示;
第二，取關經常直播的視頻號賬號。
果醬妹之前也采訪過很多進行視頻號創作的朋友，創作者們或多或少都會覺得視頻號的漲粉比較難，這樣一搞，創作者們只能選擇少點直播，或者承擔掉粉的風險。
這也不是微信第一次為了視頻號直播“硬來”了。
此前，微信上線的“朋友圈置頂好友分享的直播”功能，和這次的直播強提醒功能有著“異曲同工之煩”，雖然后面微信更新了功能關閉按鈕，但后續微信為視頻號引流的決心并沒有動搖。
為了推廣視頻號直播，微信真的做了很多努力。
前不久，微信上線Windows端的3.2.1內測版本（在微果醬公眾號后臺回復【PC】即可下載體驗），支持觀看視頻號動態和直播、發起視頻號直播，并且還自帶推流。雖然目前還不支持發送評論和點贊，但還是大大方便了用戶使用視頻號。
除了微信PC端的更新，微信在春節期間還上線了一個重磅功能。
02
視頻號引流，不該操之過急
大家或許已經猜到果醬妹剛剛在說什么了，就是春節前引起一眾熱議的“定制個人紅包封面”活動。
想要定制自己的紅包封面，一共要滿足三個條件:
? 創建視頻號;
? 發表1個照片/視頻;
? 視頻號照片/視頻獲得10個贊。
門檻不高，甚至可以稱之為是零門檻，用戶要達到制作條件并不難。剛推出時，很多用戶也愿意去注冊并發表視頻號動態，而不愿意的用戶也可以選擇不制作。個人紅包封面制作活動和現在直播強提醒的輿論狀況完全不同。
自視頻號上線以來，一直是微信重點打造的項目。張小龍在2021年微信公開課上，首次給視頻號下了定義:
1、視頻號是個人和機構的“官方網站”;
2、視頻號是結構化的視頻內容載體。現在開始沉淀視頻化的內容，微信就像是一個視頻圖書館一樣，隨著時間推移可以沉淀越來越多的視頻內容，有一天這個知識庫通過搜索推薦的方式可以被挖掘，長視頻是對未來數據的積累。
大家都可以看出，微信正在把視頻號放進所有可能產生連接的地方，這并不是一個壞的舉動，對于成為“個人和機構的官方網站”這一目標來說，視頻號是有希望的。
歸根究底，視頻號還是一個短視頻平臺，想要成為一個“視頻內容載體”的前提，還是要平臺本身的體系和內容，能吸引用戶進來觀看并創作，讓用戶自然而然地對它產生期待。但視頻號還沒有成熟到能讓用戶自然產生期待的程度。
從視頻號直播的強提醒功能來看，過于強硬的引流方式，特別是在平臺的內容還沒有足夠豐富成熟的情況下，很容易會讓用戶產生逆反心理。
雖然個人定制紅包封面的活動強綁定了視頻號，但這個引流方式并沒有對用戶進行打擾，用戶擁有選擇權利;而視頻號直播的強提醒卻粗暴得多，可以說是對用戶進行了“無差別打擾”，而且目前也沒有真正關閉提醒的選擇。
張小龍在多次微信公開課的公開演講中，都花了相當多的篇幅去強調和重申微信“一切以用戶價值為歸依”、“用完即走”等原則。
? 2016年，張小龍首次在微信公開課提出了“一個好的產品是用完即走”的微信基本價值觀;并在解釋“一切以用戶價值為歸依”的原則是表示:“在微信里面，我們一直說決不允許騷擾用戶，絕不允許把用戶不需要的東西推給用戶”;
? 2017年，張小龍再次重申“用完即走”的產品理念，解釋微信作為一個工具，目的是要為用戶提高效率;
? 2018年，張小龍進一步將“用完即走”的概念拓展為“用完即走，走了還會回來”;
? 2021年，張小龍在總結微信十年時更是表示:“現在微信雖然比十年以前多了很多功能，但是這些功能都是用最簡單的方法做到了，并且在用戶看到的地方去做到，用的時候才會看到它”。
視頻號直播的強提醒功能，不能說和張小龍的產品原則沒有關系，只能說是毫不相干。如果要評論這個功能的效果，可以借用用戶的一個評論:之前關注的視頻號，因為這個提醒又一一取消關注。
微信用強提醒這個引流方式來吸引用戶，是不是把用戶越推越遠，有點得不償失了呢?
