美圖秀秀在2021年初改版推出的“美圖配方”功能在春節(jié)期間十分火爆。數(shù)據(jù)顯示，僅除夕當(dāng)天，“美圖配方”使用量超1.2億，較平日增長(zhǎng)9倍，美圖秀秀社區(qū)使用人數(shù)同比增長(zhǎng)98%。
用戶活躍度再創(chuàng)新高得益于美圖秀秀在生態(tài)建設(shè)上的成效顯現(xiàn)。近年來，美圖秀秀通過MCP美圖創(chuàng)意開放平臺(tái)連接了PGC，通過美圖配方連接了UGC，構(gòu)建了融合專業(yè)創(chuàng)作者、配方師、用戶和商業(yè)品牌的內(nèi)容生態(tài)，從單一的影像美化工具進(jìn)化為可以制作優(yōu)質(zhì)美學(xué)內(nèi)容并引領(lǐng)美學(xué)發(fā)展的平臺(tái)。
MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)構(gòu)建PGC內(nèi)容生態(tài)
2020年6月，為了讓更多對(duì)藝術(shù)和美學(xué)有追求的人表達(dá)自己的想法和創(chuàng)意，美圖公司推出了MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)。構(gòu)建了未來美學(xué)內(nèi)容金字塔矩陣，與領(lǐng)軍藝術(shù)家、內(nèi)容極客以及眾多創(chuàng)作者進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，集合了設(shè)計(jì)師、漫畫家、視覺特效師、藝術(shù)生、創(chuàng)意手繪達(dá)人等眾多專業(yè)創(chuàng)作者資源，為品牌和普通用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作起到了引領(lǐng)作用。
MCP美圖創(chuàng)意開放平臺(tái)幫助專業(yè)創(chuàng)作者釋放自己的藝術(shù)潛能，降低藝術(shù)創(chuàng)作的門檻，發(fā)布MCPstudio AR創(chuàng)作工具，讓藝術(shù)創(chuàng)作者可以通過其開放的妝容技術(shù)、貼紙技術(shù)設(shè)計(jì)AR效果，也可以不需要制作任何素材，就可以創(chuàng)作屬于自己的圖樣。這些效果可以直達(dá)美圖秀秀、美顏相機(jī)和美拍等美圖旗下核心應(yīng)用平臺(tái)，億萬用戶的美由你創(chuàng)造。
（MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)創(chuàng)作后臺(tái)）
同時(shí)，商業(yè)品牌也可從中獲得優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與藝術(shù)作品，打造個(gè)性化的跨界營(yíng)銷方案。通過提供技術(shù)和平臺(tái)支持，MCP美圖創(chuàng)意平臺(tái)讓藝術(shù)創(chuàng)作者的藝術(shù)表達(dá)被運(yùn)用到影像美化以及品牌宣傳中去，并在美圖社區(qū)內(nèi)形成傳播，讓藝術(shù)創(chuàng)作者的作品有效商業(yè)化變現(xiàn)。
美圖配方構(gòu)建UCG內(nèi)容生態(tài)
全新改版的美圖秀秀推出的“美圖配方”功能則成為PGC與用戶內(nèi)容間的轉(zhuǎn)換關(guān)鍵。
一直以來，美圖秀秀的 “一鍵同款”功能都深受用戶喜愛。在此基礎(chǔ)上，“美圖配方”進(jìn)一步升級(jí)，“十秒鐘制作大片“讓”美圖配方“成為打通影像美化工具與用戶圈層的利器。
與“美圖配方”同時(shí)誕生的是“配方師”，即變美效果的創(chuàng)作者。在美圖秀秀社區(qū)中，有創(chuàng)意的普通用戶、藝術(shù)創(chuàng)作者或?qū)I(yè)藝術(shù)家甚至商業(yè)品牌的品牌方均可以擔(dān)任配方師。配方師們將美學(xué)元素創(chuàng)意組合，用“美圖配方”的方式讓用戶快速完成影像美化，并在社交圈完成傳播裂變。
（美圖秀秀“美圖配方”頁面）
眾多配方師與將越來越多的變美“配方”的出現(xiàn)讓美圖秀秀年輕用戶的個(gè)性化變美需求得以實(shí)現(xiàn)，對(duì)于年輕用戶來說，“千人千面”的個(gè)性化變美時(shí)代即將到來，這真正打通了美圖公司一直努力打通的影像社交道路。
對(duì)于商業(yè)品牌來說，“美圖配方”提供了一條與年輕用戶互動(dòng)的捷徑。通過“美圖配方”，品牌方可以變身配方師或與配方師合作，讓自己的品牌元素輕松進(jìn)入社交圈。通過“美圖配方”功能，用戶需求與專業(yè)創(chuàng)作者的互動(dòng)渠道也真正打通，PCG與UCG內(nèi)容生態(tài)得以貫通完善，商業(yè)品牌與內(nèi)容體系間的互動(dòng)也得以順利實(shí)現(xiàn)。
