2021年春節前夕,由文化和旅游部非物質文化遺產司主辦的“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動上線酷狗直播,以酷狗主播帶全國網友逛家鄉年的視角,近距離探訪非遺傳承人,感受與年文化相關的非遺項目帶來的網絡新年俗。活動兩天觀看量超過百萬次,并先后被央視新聞、新華社、人民日報、經濟日報、中國文化報、中國藝術報等央媒報道,稱“讓‘就地過年’的人們感受到家的味道”、“讓非遺技藝發揚光大”。
“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動2月2日上線酷狗,平臺設立“酷狗主播帶你逛家鄉年”直播專區、“我記憶中的鄉音年味”歌單專區,以網絡直播、數字歌單的表達方式,展示各地年俗文化活動,帶全國網友“回家過年”。截至當前,直播累計觀看量超過百萬次,歌單播放量超過1800萬次。
看皮影、貼年畫、剪窗花……當非遺年俗進入直播間,網友在感受濃濃年味兒的同時,也可以通過近距離接觸非遺傳承人,了解到傳統文化的魅力,進而推動這些與年俗相關的非遺項目更好地融入現代生活。據報道,在“酷狗主播帶你逛家鄉年”的5場直播中,主播探訪了京西皮影、京彩瓷、剪紙、楊柳青木板年畫、掛甲寺慶音法鼓等非遺傳承人,為全國人民帶去一場特別的網絡非遺中國年。人民日報海外版在《文化進萬家 歡樂過大年》點評活動“以‘互聯網+’推動線上線下聯動開展文藝演出、文藝培訓、文化服務等,讓年味‘不打烊’”。
在酷狗非遺年俗直播間里,網友跟著傳承人看“牛年皮影大戲”,體驗楊柳青年畫、京彩瓷的指尖技藝,聽90后非遺剪紙傳承人講述每一張剪紙背后的年俗故事……文化和旅游部非遺司有關負責人在接受經濟日報、人民日報采訪時表示,此次“視頻直播家鄉年”活動,不僅有利于展示中國豐富獨特的非物質文化遺產,讓“就地過年”民眾及海外華僑華人在網上感受家鄉的味道、過年的味道,還將展現中國人民抗擊疫情、驅散陰霾、歡樂喜慶過大年的濃厚氛圍。
面對當下新冠疫情形勢,為減少流動和聚集,不少人選擇“就地過年”。當“云過年”成為了一種新選擇,留在工作地的人們,更需要來自家鄉的年文化,感受到家的味道。經濟日報在《“云端”非遺解鄉愁》也在報道中表示,這些非遺傳承人走上“云端”,用自己的技藝陪伴手機另一端的觀眾度過一個不一樣的新春。
近年來,不少非遺項目陸續走進直播間,越來越多的非遺傳承人成為年輕人喜愛的“主播”。憑借網絡直播跨地域、近距離、強互動等優勢,不少非遺技藝走進了百姓家,特別是與年文化相關的非遺項目,更在春節期間成為直播間里別具一格的“年味兒”。
參加三場“視頻直播家鄉年”活動的酷狗主播凈音在接受經濟日報采訪時表示,“直播能夠很好地與觀眾互動,比如在做剪紙直播時,我會有意識地引導觀眾拿起紙和剪刀一起體驗剪紙的樂趣。現在,包括非遺在內的很多傳統文化類直播很受年輕人的歡迎。”她認為,有賴于互聯網、數字化等新技術的發展,直播、短視頻等方式正在拉近古老的非遺、傳統的手藝人與年輕觀眾的距離。同樣參加直播活動的京西皮影傳承人王熙也表示,網絡直播等新的傳播方式可以將自己手中的技藝發揚光大。
