今年春節檔，國內電影票房再創新高。其中，《唐人街探案3》堪稱“電影票房收割機”，自2月12日大年初一上映以來，在不到兩周時間內狂攬40億票房，創下中國電影市場最快破40億記錄。
除了與前兩部的口碑積累有關之外，《唐人街探案3》的火爆也離不開其創新的宣發方式。上映前，根據年輕用戶群體的喜好，《唐人街探案3》與美圖公司旗下潮流自拍App美顏相機合作推出了與電影相關特效，挖掘潛在年輕用戶群體，引發網絡熱烈互動。
美顏相機《唐人街探案3》海報
跨界聯合影視與綜藝 特制效果助力宣發
與《唐人街探案3》的聯手，并不是美顏相機第一次與影視劇、綜藝的跨界合作。從2017年火爆全網的電視劇《三生三世十里桃花》再到2021年上映的電影《熊出沒·狂野大陸》與《新神榜：哪吒重生》等，許多影視宣發、造勢的背后都有美顏相機的身影。美顏相機在宣發上，本身就有著極為豐富的曝光資源，AR特效、手繪自拍、專屬H5頁面及邊框，甚至整個主題都可以圍繞影視制作而成，讓用戶深度體驗，從而幫助電影加速票房轉化。
美顏相機《哪吒重生》特效
美顏相機《熊出沒·狂野大陸》特效
美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻表示，美圖在數字經濟時代的品牌成長得益于不斷滿足年輕用戶的多元化需求，并通過品牌跨界合作激發新的營銷火花。
高度契合目標人群，實現精準轉化
想要達到更好的曝光效果，精準營銷是影視宣發過程中的核心所在。目標人群是否精準，將直接影響影視產品在宣發過程中的曝光量、覆蓋量、點擊量以及票房轉化量。
根據貓眼專業版預售數據顯示，7部春節檔影票中，《刺殺小說家》和《唐人街探案3》25歲以下觀眾的購票占比分別為55.4%和52.1%。“剛走上工作崗位的‘95后’與即將步入社會的00后成為了電影等娛樂消費的主力”，中國電影評論學會產業中心主任表示。
作為深受年輕用戶群體歡迎的國民級自拍App，美顏相機的用戶群體與電影等娛樂消費的主力高度重合。借助領先的影像黑科技，美顏相機創造出了深受年輕用戶歡迎的互動形式，并且適用場景豐富、AR帶入性較強，既能夠為電影帶來海量曝光資源，又不斷拉長、提升影視熱度。
以美顏相機為代表的用戶基數大、知名度較高、社交內容質量優良的應用平臺，未來或將會成為宣發渠道中的新力量，而這些新力量也將會不斷推動影視行業的持續變革。
