聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 字母榜（ID：wujicaijing），作者：程杰，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
年僅22歲的何同學(xué)，由于近日與蘋(píng)果CEO庫(kù)克的視頻連線，一時(shí)間成為焦點(diǎn)人物。
視頻內(nèi)容依然延續(xù)了何同學(xué)一貫的科技人文觀，年輕的中國(guó)大學(xué)生與聲譽(yù)斐然的世界級(jí)科技公司CEO的對(duì)話(huà)，勾勒出一種跨文化、跨代際的意象，獲得了很多贊譽(yù)。
2月19日，外交部發(fā)言人汪文斌轉(zhuǎn)發(fā)了這則B站視頻，為中國(guó)Z世代點(diǎn)贊，并稱(chēng)贊視頻中提到的“同舟共濟(jì)”精神，呼吁為開(kāi)放包容的世界而努力，共同為全人類(lèi)做貢獻(xiàn)。
實(shí)際上，雖然Z世代仍然是B站的主流，其后的α世代（出生于2010年之后的人）用戶(hù)乃至UP主已經(jīng)在不斷流入B站。
比如，科技區(qū)UP主“小學(xué)生Vita君”已經(jīng)擁有了24.4萬(wàn)粉絲，即使他的視頻都是相對(duì)硬核一些的編程知識(shí)。這種10后創(chuàng)作者在B站已經(jīng)不再罕見(jiàn)。
年輕創(chuàng)作者聲量變大已成為世界性趨勢(shì)。例如，最近幾年來(lái)年收入前十的YoutuBer中，Ryan Toys Review頻道的Ryan是一個(gè)10后的小男孩，他的玩具評(píng)測(cè)視頻備受歡迎。
UP主的年輕化只是B站內(nèi)容生態(tài)一個(gè)切面，其后反映的是B站創(chuàng)作者的構(gòu)成已經(jīng)越來(lái)越豐富。早期的B站是二次元視頻社區(qū)，隨著用戶(hù)量的增長(zhǎng)，用戶(hù)的內(nèi)容需求就越來(lái)越多元化，因而B(niǎo)站的創(chuàng)作者涉及的領(lǐng)域也更加包羅萬(wàn)象。
陳睿曾表示:“B站永遠(yuǎn)會(huì)是一個(gè)社區(qū)?！?/p>
在一個(gè)社區(qū)屬性突出的內(nèi)容平臺(tái)中，如何維系好社區(qū)氛圍與內(nèi)容質(zhì)量，關(guān)鍵往往落在內(nèi)容創(chuàng)作者的處境和變遷上，一個(gè)更明顯的現(xiàn)象是，如今很多創(chuàng)作者的成熟，更多的受到其他創(chuàng)作者啟發(fā)以及不斷的創(chuàng)作訓(xùn)練。
何同學(xué)走紅不是一個(gè)偶然事件，他在接受采訪時(shí)曾表示自己曾受到相關(guān)領(lǐng)域前輩很大的影響和直接鼓勵(lì)。
愛(ài)否科技創(chuàng)始人彭林是其中之一，何同學(xué)直言，自己人生觀里10%都是從彭林視頻里學(xué)來(lái)的，他認(rèn)為彭林的評(píng)測(cè)不是冰冷的，是有人文關(guān)懷、浪漫主義的。
“這對(duì)于一個(gè)十三四剛開(kāi)始看測(cè)評(píng)視頻的同學(xué)來(lái)說(shuō)確實(shí)感覺(jué)相當(dāng)好?！?/p>
這在何同學(xué)與庫(kù)克的對(duì)話(huà)中也能體現(xiàn)出來(lái)，18分鐘的視頻中，他們交流了包括教育、公益、運(yùn)動(dòng)、乃至人生選擇等諸多話(huà)題。
另一方面，在視頻走紅被越來(lái)越多人關(guān)注后，何同學(xué)也不斷受到來(lái)自粉絲的肯定和激勵(lì)，為此還制作了一期“與600萬(wàn)粉絲的合影”的視頻并為這張?zhí)厥狻昂嫌啊痹O(shè)計(jì)了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。
新生代的創(chuàng)作者在前輩影響的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作內(nèi)容更加成熟，同時(shí)也在尋求自己的表達(dá)方式。
某種程度上，何同學(xué)的經(jīng)歷只是B站內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)縮影，過(guò)去一年間，類(lèi)如羅翔、IC實(shí)驗(yàn)室等更加多元的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者紛紛顯現(xiàn)。
新生代創(chuàng)作者的特點(diǎn)是，他們與用戶(hù)間的關(guān)系越來(lái)越緊密，并且樂(lè)于嘗試新的內(nèi)容形式，對(duì)B站來(lái)說(shuō)，UP主（創(chuàng)作者）創(chuàng)作內(nèi)容、內(nèi)容吸引用戶(hù)、用戶(hù)成為粉絲、粉絲激勵(lì)UP主再創(chuàng)作，乃至于用戶(hù)本身成為UP主，形成了B站內(nèi)容生態(tài)的循環(huán)。
A
“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題?！?/strong>
張小龍?jiān)诮衲晡⑿殴_(kāi)課演講中闡述了這樣的觀點(diǎn)，微信一年來(lái)在視頻化上的加速極其明顯。
B站作為這一輪視頻大潮中的新秀，仍然處在一個(gè)快速增長(zhǎng)通道中，2020年8月份，B站的月活數(shù)據(jù)就突破了2億。
B站財(cái)報(bào)顯示，2020年Q3季度，月均活躍UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)51%達(dá)170萬(wàn)，月均視頻投稿量同比增長(zhǎng)79%達(dá)560萬(wàn)。第三季度，B站新增百萬(wàn)播放視頻的數(shù)量同比增長(zhǎng)73%，萬(wàn)粉以上UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)75%。
隨著用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)，再加上B站獨(dú)特的社區(qū)特質(zhì)，B站對(duì)視頻創(chuàng)作者的吸引力也越來(lái)越大。
IT時(shí)報(bào)統(tǒng)計(jì)了近三年B站百大UP主的變化，有49名UP主新入選2020年百大，但仍有20多名UP主，連續(xù)三年蟬聯(lián)入圍百大名單。
（B站百大UP主變化，IT時(shí)報(bào)）
B站的百大UP主并不是一個(gè)粉絲量、播放量的指標(biāo)榜單，而是B站根據(jù)“創(chuàng)作力、影響力、口碑力”三個(gè)維度進(jìn)行綜合衡量后的官方激勵(lì)性質(zhì)的表彰獎(jiǎng)項(xiàng)。
百大榜單能直觀反應(yīng)出B站內(nèi)容生態(tài)的變化，在2020年的榜單中，新成立的知識(shí)區(qū)即有11位UP主入選，生活區(qū)UP主數(shù)量則首次超過(guò)游戲區(qū)。
這顯現(xiàn)出，隨著B(niǎo)站新用戶(hù)增長(zhǎng)和用戶(hù)對(duì)新領(lǐng)域內(nèi)容需求的增加，UP主制作的內(nèi)容類(lèi)型也更多樣化，B站的內(nèi)容自然地發(fā)生了向全領(lǐng)域的擴(kuò)容，在這個(gè)過(guò)程中，新的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者會(huì)被自然地篩選出來(lái)。
例如，IC實(shí)驗(yàn)室、兔叭咯都是在2019年中才開(kāi)始發(fā)布視頻，前者硬核的財(cái)經(jīng)知識(shí)和后者扎實(shí)的醫(yī)學(xué)科普，在B站很受歡迎，都成為了百萬(wàn)級(jí)別的UP。
在過(guò)去兩年，隨著B(niǎo)站用戶(hù)量和用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)的快速增長(zhǎng)，B站流量的集聚效應(yīng)也越來(lái)越快。
羅翔入站僅兩天粉絲量就突破百萬(wàn)，半年多的時(shí)間，羅翔粉絲突破千萬(wàn)，成為B站最快達(dá)到千萬(wàn)粉絲的UP主。
2020年的最后一天，央視記者王冰冰入駐B站發(fā)布了第一條視頻，當(dāng)天這條視頻播放量即超過(guò)千萬(wàn)，王冰冰B站粉絲過(guò)百萬(wàn)。
在視頻化時(shí)代，視頻創(chuàng)作的普及程度越來(lái)越高，視頻作品量級(jí)增長(zhǎng)會(huì)更快，如何能夠更有效率地篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者?
B站在尋找自己的辦法，目前看來(lái)效果還不錯(cuò)，難能可貴的是，在這個(gè)過(guò)程中，很多此前站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者仍然在被看見(jiàn)。
以B站官方推出的“入站必刷視頻”榜單為例，都是此前發(fā)布備受歡迎的作品，首期入選55個(gè)視頻，目前更新至78個(gè)。官方的必刷榜單，脫胎于此前用戶(hù)自發(fā)維護(hù)的入站必刷作品推薦，老用戶(hù)往往會(huì)自覺(jué)地給新用戶(hù)推薦經(jīng)典作品。
如陳睿所言，B站是以創(chuàng)作者為核心的，UP主創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容吸引粉絲，粉絲激勵(lì)UP主。在這個(gè)過(guò)程中，用戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)的作品應(yīng)當(dāng)是喜新又戀舊的。
B
更長(zhǎng)遠(yuǎn)的看，B站內(nèi)容生態(tài)的循環(huán)依然落在了創(chuàng)作者上，具體包含兩個(gè)層面:
其一是B站生態(tài)突出的創(chuàng)作活力，其二是創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的良性循環(huán)。
由于B站突出的社區(qū)特質(zhì)，往往能帶來(lái)的UP主與觀眾更緊密的互動(dòng)關(guān)系，粉絲粘性很高;此外，近些年B站UP主之間聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象也越來(lái)越常見(jiàn)。
以前觀眾在融合了兩個(gè)自己喜歡的事物或者創(chuàng)作者的聯(lián)動(dòng)視頻中發(fā)出“雙廚狂喜”的彈幕，而目前B站UP主互相之間跨頻道、乃至跨區(qū)的作品越來(lái)越多。
以B站UP主綿羊料理近期發(fā)布的一則《 戀 舞 全 明 星 》的視頻為例——
UP主綿羊被粉絲稱(chēng)為“新垣結(jié)姨”又稱(chēng)“大姨”，這則視頻翻拍自新垣結(jié)衣出演的日劇《逃避可恥卻有用》的片尾舞蹈。
綿羊邀請(qǐng)了數(shù)十位UP主一起參與了這個(gè)視頻，“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”的彈幕頻現(xiàn)，陳睿也在該視頻下評(píng)論“跳的真好”。
這種聯(lián)動(dòng)形式體現(xiàn)出B站社區(qū)的兩重特點(diǎn)，一是UP主的良性關(guān)系，創(chuàng)作者的互動(dòng)一定程度上刺激了社區(qū)的活躍和創(chuàng)作活力;二是不同創(chuàng)作者的粉絲與作品可以實(shí)現(xiàn)互相導(dǎo)流，優(yōu)秀創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就能被更多人看見(jiàn)、關(guān)注與成長(zhǎng)。
此外，過(guò)去兩年，B站創(chuàng)作者的商業(yè)化也已經(jīng)初步成熟。
2019年何同學(xué)曾介紹，他所有的收入都來(lái)自于B站的“創(chuàng)作者激勵(lì)”和“充電計(jì)劃”，每月2000元左右，產(chǎn)品測(cè)評(píng)成本大部分需要家里支持（數(shù)碼測(cè)評(píng)成本較高）。
隨著B(niǎo)站流量增長(zhǎng)和在公共傳播中的影響力越來(lái)越大，更多廣告主開(kāi)始關(guān)注B站并更加愿意向B站的UP主投放需求，B站在這個(gè)過(guò)程中通過(guò)花火商單、懸賞計(jì)劃等完善了官方的商業(yè)化通道，提供平臺(tái)方面的支持。
再加上其他平臺(tái)的成熟創(chuàng)作者攜帶著自身的商業(yè)資源入駐B站，UP主的變現(xiàn)能力得到了極大改觀。
B站某時(shí)尚區(qū)UP主（粉絲量四十萬(wàn)）向字母榜介紹，自己從2020年初才開(kāi)始全職做B站內(nèi)容，目前大概在B站收入已經(jīng)很可觀，她介紹，越來(lái)越多品牌尤其是消費(fèi)品牌愿意在B站做投放，和年輕一代消費(fèi)者溝通。
她自己接觸體會(huì)到，很多UP主是帶著對(duì)B站本身的熱愛(ài)投入創(chuàng)作的，尤其是一些年輕創(chuàng)作者。有些年輕創(chuàng)作者來(lái)自B站收入或許很難和商業(yè)化程度很高的其他平臺(tái)相比，但自身的收入也已超過(guò)同齡人。
“跟其他人不同，我的視頻只在B站發(fā)?！?/strong>
她認(rèn)為，B站的特性意味著對(duì)B站流量和商業(yè)價(jià)值的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)也不同，如果發(fā)布到其它平臺(tái)達(dá)不到預(yù)期，其實(shí)是拉低了自己在B站的品牌價(jià)值。
在商業(yè)化的過(guò)程中，B站的UP主也比較注重商業(yè)合作和內(nèi)容質(zhì)量的平衡。
B站UP主黨妹曾介紹，作為變現(xiàn)能力比較強(qiáng)的時(shí)尚區(qū)UP主，她的收入比較可觀，而收入的一半以上，都會(huì)投入到創(chuàng)作中。
視頻幾乎是所有創(chuàng)作形式中成本最高的一種類(lèi)型。因此，在創(chuàng)作的過(guò)程中，無(wú)論是用戶(hù)激勵(lì)還是收入激勵(lì)都很重要，繼續(xù)在這方面下功夫，是B站未來(lái)一段時(shí)間需要更加重視的。
C
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容核心創(chuàng)作者永遠(yuǎn)是一家內(nèi)容平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
往后看，視頻化的趨勢(shì)依然在滲透進(jìn)越來(lái)越多的行業(yè)中，對(duì)B站而言，在視頻化的大潮的后續(xù)中，最關(guān)鍵的重點(diǎn)在于，維系對(duì)年輕用戶(hù)、新生代創(chuàng)作者的吸引力，維護(hù)“用戶(hù)-創(chuàng)作者”間的循環(huán)。
只有做好這項(xiàng)工作，才會(huì)有越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者源源不斷地涌現(xiàn)出來(lái)。
新生代內(nèi)容創(chuàng)作者是更加注重自我表達(dá)的一代，在視頻化的過(guò)程中，更加擅長(zhǎng)運(yùn)用社交媒體、視頻表現(xiàn)形式來(lái)完成自我思考的過(guò)程，并分享出來(lái)。
2017年12月，B站UP主極地手記裸辭成為了一名全職創(chuàng)作者，在更新vlog的過(guò)程中，他特意針對(duì)觀眾需求制作了一系列包括視頻剪輯、設(shè)備選擇、拍攝技巧等視頻，幫助想拍視頻的用戶(hù)入門(mén)。
作為一個(gè)視頻社區(qū)，B站或許沒(méi)有最專(zhuān)業(yè)的視頻創(chuàng)作教程，但卻擁有跟普通用戶(hù)關(guān)系最緊密、反饋?zhàn)罴磿r(shí)的創(chuàng)作指南類(lèi)視頻——這是其獨(dú)特的創(chuàng)作生態(tài)決定的，UP主和用戶(hù)間的距離更近，甚至愿意點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地去解決用戶(hù)的一些小的需求。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也更容易在B站得到沉淀。
何同學(xué)目前在B站更新視頻僅40條，他經(jīng)常需要抽空從北京回山西老家專(zhuān)門(mén)改造的房間內(nèi)拍攝視頻，更新頻率近乎月更，但也正是由于對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的嚴(yán)控和對(duì)觀眾的認(rèn)真態(tài)度，收獲了更多關(guān)注和影響力。
例如，何同學(xué)在2019年6月發(fā)布的一則《5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》的視頻，發(fā)布后受到很多大受歡迎，還被人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等官媒轉(zhuǎn)發(fā)推薦，至今仍然在被觀看并收到用戶(hù)的留言。
陳睿認(rèn)為，B站最終會(huì)是一個(gè)文化品牌公司，就像迪斯尼最早是一家漫畫(huà)或電影公司，但最終它是一家文化品牌公司。
B站創(chuàng)作者的想法或許更為直接，制作了很多爆款視頻后，何同學(xué)認(rèn)為:“大家都喜歡看，能笑一笑，就是我心目中最好的視頻?！?/p>
無(wú)論是對(duì)平臺(tái)還是對(duì)創(chuàng)作者而言，做到這些并不容易。判官在《CluBhouse的不可能三角》分析了CH類(lèi)產(chǎn)品（社區(qū)+內(nèi)容）的特點(diǎn)，認(rèn)為內(nèi)容質(zhì)量、用戶(hù)數(shù)量與用戶(hù)收益是很難三全其美的。
（來(lái)源:判官老司機(jī)）
長(zhǎng)期看，作為一家影響力越來(lái)越大的內(nèi)容平臺(tái)，B站的內(nèi)容生態(tài)也需要在內(nèi)容質(zhì)量、用戶(hù)數(shù)量與用戶(hù)收益三者間不斷去做平衡。
如此，B站的內(nèi)容生態(tài)才能維持健康的循環(huán)，何同學(xué)也不會(huì)只有一個(gè)。
參考資料:
《老師好我叫何同學(xué):做視頻讓我感覺(jué)和別人不一樣》藍(lán)鯨渾水
《B站擁抱頭部的羅翔們，素人還能暴打明星嗎?》IT時(shí)報(bào)
《對(duì)話(huà)bilibili陳睿:在中國(guó)太少企業(yè)把用戶(hù)當(dāng)一個(gè)平等的人》 晚點(diǎn)LatePost
