聲明:本文來自于微信公眾號 今日網紅（ID:zhhjrwh），作者:王小紅，授權轉載發布。
現在，你都在哪里看電影、刷劇、追星?
是不是還在被《說唱新世代》里熱血沸騰的余溫浸染著?又或因受到《很高興認識你》感動而踏上遠方的道路?還是沉浸在《空巢》、《繡球》等電影的情節里不能自拔?
過去一年，以抖音、快手、B站、西瓜視頻等為首的視頻內容平臺，因推出了多檔自制影視IP內容而受到外界的廣泛關注。
但事實上，在自制影視綜這條道路上，這些平臺已經走了很長一段時間。
過去，以愛奇藝、優酷、騰訊（合稱“愛優騰”）為代表的在線長視頻平臺持續進軍短視頻，爭奪市場蛋糕;如今，抖音、快手、B站等直播短視頻平臺則反向突襲，深入愛優騰的腹地，自己做電影、微劇和綜藝。
一時間，短視頻平臺自制內容，儼然成了行業發展新趨勢。
“我在抖快追星看劇觀影”
2020年，幾乎各大短視頻平臺的關鍵詞中，都少不了“自制”兩個字。據不完全統計，2020年至今，直播短視頻平臺產出的自制作品多達30部，包括電影、綜藝、微劇和微綜藝等。
先來看占比最大的快手，從2020年至今共推出了13部自制作品，其中以電影、記錄片以及微電影等影視作品居多。
2020年5月10日，電影《空巢》在快手獨家上線，這也是快手的第一部自制電影。
由深圳市華浩影視有限公司、北京快手科技有限公司聯合出品的《空巢》，改編自著名作家薛憶溈的同名小說，聚焦邊緣人群。電影用84分鐘的時間，講述了空巢老人的生存狀態。
平實的故事題材、樸素的敘事手法，再加上當時臨近母親節的特殊節點，《空巢》很快引起了外界關注。“看哭了，很受觸動”、“以后會多點陪陪爸媽”等眾多留言，也從側面反映了用戶對于快手首部電影的認可。
不僅快手自己自制影視作品，平臺內機構和創作者創作的影視作品也是不斷涌現，且不少內容實行了付費模式。其中，大部分影視作品的時長在20分鐘至90分鐘不等，提供1到6分鐘試看，可花費1到6元不等的價格購買全片。
例如目前平臺上銷量較高的自制作品《江城花火》，售價3元，共有110.8萬人購買，票房277.2萬元，51.5萬人評價，成績五星。作品創作者“宏楠”也已參演了包括《江城花火》、《花開向陽》、《花花世界》、《南征北戰》等在內的多部快手頭部賣座電影。
相比之下，抖音自制則是以綜藝內容居多。
2020年8月22日，抖音推出首檔“所有格”紀實真人秀《很高興認識你》，周迅、阿雅以發起人的身份，邀請7位明星好友分別開啟心靈治愈之旅，探訪全國各地7個有趣素人。
這檔節目一如此前抖音自制綜藝的輕松隨性，很快就在網上引起了討論。截至2021年2月22日，#很高興認識你 話題播放量高達14.3億。
“我是無意間刷視頻的時候進去的直播間。整個節目氛圍很輕松，風景也很美，再加上阿雅也是我一直都非常喜歡的明星，我一下子就刷了3期。”一位抖音網友告訴小紅。
此外，B站也是自制綜藝的產出大戶。統計數據中，有7檔自制綜藝上線，其中，《花樣實習生》、《百分之二的愛》經由衛視播出，《說唱新世代》則以豆瓣9.5分的高分和近5億的播放量成為2020年的現象級綜藝節目。
可以看到，在過去一年里，多個直播短視頻平臺加快了自己在內容版圖的擴張腳步，短視頻平臺自制內容已經成為了行業發展的新趨勢。
切入長內容成標配
2018年是短視頻元年，抖音、快手等短視頻平臺的快速崛起，讓短視頻迅速闖入用戶視野。盡管當初短視頻和長視頻互不干涉，直播短視頻平臺的業務線也與長視頻平臺涇渭分明，但短視頻這種短平快的內容形式是殺時間利器，大大分流了用戶觀看長視頻的時間，這給了在線視頻平臺危機感。
短視頻趨勢勢不可擋，不管是愛奇藝、騰訊還是優酷，紛紛選擇加入短視頻大軍的隊伍，爭奪市場蛋糕。例如愛奇藝就在2019年3月率先發布微劇付費分賬合作模式，探索搭建專業短視頻商業模式。
與此同時，以抖音、快手、B站等為代表的直播內容平臺也開始做起了長內容，自制影視和綜藝，反向突襲對方腹地。
有業內分析人士表示，出現上述局面的主要原因有兩方面:一個是平臺內容需求，另一個是變現模式探索。
如今，整個泛娛樂短視頻市場內容豐富，平臺競爭激烈，雖然極大地豐富了用戶的空閑生活，但這種快餐式的內容消費方式，也容易加速用戶審美疲勞，越來越多用戶對具有信息增量的深度視頻產生需求。
直播短視頻平臺加碼長內容，其本質也在于通過打造優質的自制內容來提升平臺的內容競爭力，滿足用戶的內容需求。
以此前受到廣泛關注的《說唱新時代》為例，主打“萬物皆可說唱”的概念，與B站年輕、自我的社區屬性十分契合;與此同時，觀眾可以在節目里聽到反對校園暴力、保護自然環境、關注抑郁癥群體等社會話題，還有一些對自我的思考等內容。這些極大地引發了用戶共鳴，加速節目破圈，讓B站在拉動用戶增長的同時，能夠用優質的內容留住用戶。
除了內容方面的拓新，自制影視綜也為平臺探索商業模式提供了新的可能。數據顯示，截至2021年2月18日0時，春節檔電影實時總票房突破80億元，刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。這一輝煌戰績，無疑讓直播短視頻平臺艷羨不已，渴望能從中分一杯羹。
此外，不止快手、抖音，還有許多平臺已經瞄準了微短劇這塊蛋糕。
“這個應該是小視頻下半場的賽道了，各大平臺都在做。”三人行傳媒的負責人表示，目前這個賽道的流量和收益都比較可觀。“因為這種內容的粉絲粘性高，然后變現，包括植入容易、吸粉也快。主要是各大流量平臺都在做，那就是一個趨勢，市場有需求，自然做的人會越來越多。”
創壹視頻創始人兼CEO梁子康在接受小紅采訪時也表示，“我覺得未來這一年，微劇、互動劇可能會是一個新的機會，或者說是一些IP短視頻化。”
自制，內容的靈魂
從以前的贊助、聯動，到如今的親自下場，總體來看，布局自制影視綜，已然成為各大直播短視頻平臺的必然路線。而用戶是否買單，就目前來看或許還需要一點時間。在2020年的一眾平臺自制內容中，真正出彩的寥寥無幾。
“全程直播，一刀不剪。”2020年10月1日，抖音對外發布招募令，宣布自制女團選秀綜藝《無限偶像》，選拔出7人組成抖音“無限女團”出道。
氣勢洶洶來襲，最終卻是“悄悄”落下帷幕，這檔集齊王霏霏、汪蘇瀧、李誕、楊天真等熱門明星和多位抖音頭部主播達人的選秀綜藝，從開始到結束共歷時3個月，不僅沒有在站外掀起波瀾，即便是抖音站內，也沒有引起過多聲響。
“本來我期待是很高的，刷到的一些選手的短視頻，也覺得很有實力，沒想到看了直播10分鐘，實在沒堅持下去。”有觀看了節目的網友告訴小紅。
“直播時間過長”、“畫面視覺效果差”、“選手表現很勸退”等話語經常出現在直播彈幕中。“雖然我們平時看到的很多選秀綜藝，主打的也是養成，但有了后期的挑選和剪輯，即使長達3個多小時，內容可看性仍然很高。”某位公會負責人表示，“還有一些短視頻達人去了直播后‘見光死’，這都很常見。”
由于短視頻的可策劃、重復拍攝的特性，主播在短視頻中呈現出來的往往是其最優的一面。如果在直播間里，主播無法將優秀的特質實現復刻，就很容易導致用戶在進入直播間后出現期待落差。
由此可見，即使是大平臺，熱門題材以及高成本創作，在自制影視綜上，仍然需要一定的時間去找到合適的方向。如何在平臺資源的加持下，從產品質量、用戶屬性和平臺調性等多個層面出發，打造出更為主流、大眾化的自制作品，最核心的還是內容。
從UGC碎片內容傳播，到專業化團隊的PGC視頻生產，再到如今平臺自制電影、微劇、微綜藝，隨著內容生態構建的逐漸深入，直播短視頻平臺入局自制影視綜領域已經成為新趨勢。
隨著直播短視頻行業步入下半場，內容制作也步入深水區。有趣的內容能夠吸引用戶，同時也是留住用戶的關鍵，而差異化和創新性才是自制的根本。
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