聲明：本文來自于微信公眾號 匡方（ID：kuangfang2012），作者：匡方，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
開工第一天，寫篇小文，為2021開個頭。各位有所不知，在緊張焦慮的2020年，各大平臺一天也沒閑著，就連最佛系最懶的快手、B站、微信團隊…也在頻繁更新迭代，眾多新功能、新UI、新界面偷偷摸摸，低調(diào)上架。在老匡看來，這些看似波瀾不驚、蜻蜓點水般的細微調(diào)整與變動，實則暗藏著2021年營銷大變局，讓人細思極恐、頭皮發(fā)麻，不用急著內(nèi)涵老匡，咱們擺事實講道理。
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觀察1:算法全面取代作者!
前幾年，互聯(lián)網(wǎng)的“流量分配機制”比較穩(wěn)定，也非常公平——誰有好內(nèi)容，誰就有流量，流量歸作者。以至于頭版頭條熱搜頻繁出現(xiàn)“平臺間相互挖角搶作者”新聞，你回憶回憶。
在那個年代，平臺與作者之間的博弈，作者占上風(fēng)，因為得作者得用戶。那時候，“先砸錢做內(nèi)容搞流量再變現(xiàn)”思維也是成立的，大家心知肚明，流量是你的，跑不了，除非你撂挑子不干了。
作者利好的黃金時代，顯然是被“算法”終結(jié)的，這事兒抖音最清楚。這個B趕上了中國14億人硬件迭代（4G、智能手機普及下沉）與內(nèi)容消費升級(信息從圖文向短視頻升級)兩個時代風(fēng)口，再用“算法推薦機制”給用戶精準(zhǔn)投喂爆款視頻，將用戶困在信息繭房，實現(xiàn)所謂沉浸式體驗效果，導(dǎo)致:1、你看抖音停不下來。2、很多文章說抖音是“精神鴉片”。
個人認為“鴉片說”有些片面了，抖音不是精神鴉片，算法才是。我們以抖音為例，復(fù)盤一下“算法”是如何取代作者的。這里面有3個問題。
第一、算法是如何給用戶匹配精準(zhǔn)內(nèi)容的?答案:給用戶打標(biāo)簽。打標(biāo)簽的兩個途徑:1）用戶注冊賬號時，平臺讓勾選感興趣的領(lǐng)域，你回憶回憶。2)基于你平時瀏覽軌跡的大數(shù)據(jù)分析。
第二、抖音哪來的那么多好內(nèi)容?前面說了，在國人內(nèi)容消費升級的大背景下，總有大長腿、段子手漫無目的亂拍，這幫人就是原始用戶與內(nèi)容基礎(chǔ)。至于如何挑選好內(nèi)容，它們使用了“威爾遜得分排序算法”，就是下面這個東西。
通俗點，就是大家常說的“流量漏斗”，視頻發(fā)出來，第一波推給200-500人，數(shù)據(jù)反饋好，再推給3000-5000人…如此反復(fù)，直到數(shù)據(jù)反饋不達標(biāo)停止推薦。
它們永遠從海量短視頻里，挑選數(shù)據(jù)最好的爆款與熱門，推到你面前。抖音所有的好內(nèi)容，都是用戶用每一個點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，幫助篩選出來的，等于免費打工。當(dāng)然，這又是另一個故事了。
第三、算法如何取代作者?前面說了，因為“算法推薦機制”更依賴“爆款視頻”拖住用戶，所以只有“爆款”才有流量，誰拍的、作者是誰根本不重要，你不拍，永遠有“爆款視頻的驚人數(shù)據(jù)”作為“成功案例”擺在平臺上，載入培訓(xùn)大師們的招商PPT里，吸引創(chuàng)業(yè)者們飛蛾撲火，砸鍋賣鐵入局豪賭。
說這些，并非針對抖音，而是針對算法，因為算法取代了作者。
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觀察2:私域流量正在全線崩潰?
算法全面取代作者，“全面”這個詞很重要，在傳統(tǒng)認知里，淘寶、頭條、抖音、外部網(wǎng)站等是公域流量，快手、B站、微信生態(tài)是私域流量，但是注意，2020年，這三個碩果僅存的私域流量大平臺似乎集體選擇了向“算法推薦”妥協(xié)（情商高的稱之為嘗試），就連張小龍最引以為傲并堅持多年的“社交推薦”也不例外。下面分別是快手、B站新內(nèi)測的豎版短視頻產(chǎn)品、以及微信視頻號的首頁布局，各位細品。
結(jié)論:快手從之前的豆腐塊首頁布局，視頻號從最初的上下拉動，B站從無到有…3大平臺的短視頻產(chǎn)品無一例外復(fù)刻了抖音的全屏尺寸。而看似小小的改動，背后暗藏精心設(shè)計的運作邏輯。這么一改，直接消滅了用戶在賬號（作者）之間的選擇與跳轉(zhuǎn)，讓他們深度沉浸在內(nèi)容之中，易于平臺投放精準(zhǔn)爆款視頻喂食，走了抖音的老路——爆款視頻才是王道，“作者是誰”變得不再重要!
說到這里，有沒有細思極恐?若當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最大頭的“短視頻流量”在快手、B站、微信生態(tài)里的分配機制與抖音一樣用算法推薦，完全無視作者，那“私域流量”還存在嗎?即便存在，現(xiàn)有的局面是否會被改寫呢?這才是老匡的擔(dān)憂。
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建議:囤積私域流量刻不容緩!
當(dāng)然了，老匡希望上述擔(dān)憂永遠不要發(fā)生，但是，勸各位最好提前布局，未雨綢繆。未來，即便所有內(nèi)容平臺全部采用“算法推薦”分配流量（包括直播，直播數(shù)據(jù)好往更大的流量池推，與短視頻一個道理），即便個人號朋友圈與公眾號的活躍度被視頻號掠奪，至少用戶躺在個人號里，咱們還有觸達的機會。否則肯定是被動挨打:1、一邊不停的換平臺，繼續(xù)砸鍋賣鐵做內(nèi)容;2、用戶永遠在平臺的爆款視頻之間流動，辛苦創(chuàng)作的我們，根本無法與他們接觸…作者只能被平臺白嫖內(nèi)容，毫無辦法。
事實上，在老匡看來，很多內(nèi)容創(chuàng)作者或有引流需求的商家似乎已經(jīng)進退兩難，騎虎難下:A、選擇繼續(xù)做內(nèi)容，也未必有結(jié)果，因為都是博“內(nèi)容能爆”的概率，而這個概率，沒有任何規(guī)律，讓培訓(xùn)大師們知道規(guī)律了，平臺還怎么賣“內(nèi)容付費廣告”賺錢?你品品。B、直接去他媽的不干了，你也沒什么好出路，因為無路可走，幾乎全網(wǎng)都在用“算法推薦”分配流量…所以老匡在群里說:“算法摧毀了整個移動互聯(lián)網(wǎng)”。
最后，有無解決方案呢?還是有的，答案就在下面這張圖里，各位細看，慢品。對于新聞來說，字越少，事越大;對于營銷來說，字越少，理解越深刻…認同的朋友轉(zhuǎn)發(fā)一下?
