聲明：本文來自于微信公眾號 騰訊媒體研究院（ID：TencentMRI），作者：騰訊媒體研究院，授權轉載發布。
本文為芒種特訓營之“文史之星”培訓專項課程實錄，課上“有畫說”賬號負責人觀心帶來了主題為《文史視頻創作難?四招打造爆款視頻》的分享，以下為具體內容。
相對于其他領域來說，文史領域其實有很多知識淵博且水平非常高的創作者，我認為文史領域創作者的整體水平和素質比其他領域都要更高。
這雖然是一個好的現象，但同時也增加了文史類創作者脫穎而出的難度。在這樣一個高手如云的領域里面，我們要怎樣做才能夠讓自己脫穎而出?今天我便與大家分4個方面的內容，幫助大家提高爆款文史短視頻的產出概率。
01
選題難怎么辦?縮小選題范圍
平時我也會和很多文史領域創作者進行交流，發現最讓大家頭疼的問題是文史領域內容的選題。很多人之所以會選擇文史領域作為創作方向，都是認為中國歷史“上下五千年”，光是歷史就有海量的題材，再加上國學、詩詞、文學、藝術，能夠寫的內容可以說是無窮無盡。
但是當我們真正進入到創作階段，或者說做了一段時間之后，卻會發現自己面對海量的內容題材時，卻找不到合適的題材了，這是文史創作者大多會出現的情況。
為什么會有這樣的困境?因為大部分的創作者都想要寫有流量的題材，或者說希望自己每一條內容都可以形成爆款內容。那這個時候你對題材就會非常的挑剔，很多題材你會覺得他沒有成為爆款的潛質，一番挑三揀四下來就沒有題材符合你的期望了。
那么，面對這個問題解決方案是什么?反其道而行之，進一步縮小自己的選題范圍。
從自媒體的專業層面來說，進一步精確自己的垂直度。比如我做歷史內容的創作，之前是上下五千年統統都寫，發現哪個歷史事件或者說哪個歷史人物有爆款的潛力，就會去做這個內容，這個時候選擇范圍太大很難抉擇。
而旦將自己的選題范圍進一步縮小后，比如咱們就把選材的范圍控制在明代，如果做的時間夠長、內容夠深，不僅可選題材足夠豐富，而且在內容平臺上整體權重會有提升。
具體到實操方面怎么去篩選題材?還是拿歷史來打個比方，歷史內容無外乎兩點，一是歷史人物，二是歷史事件。
當我們把垂直度和范圍縮小之后，可以給自己擬一個計劃:在未來一個月，我只做歷史人物類內容，將明朝整個朝代里面的歷史名人梳理出來，這一個月的時間挨個寫下去。
到了下一個月，我們又可以如法炮制專門去寫明朝的歷史事件，當明朝的人物、事件都基本寫過之后，我們就可以換個朝代用同樣的模式去做內容。
如果換做是詩詞國學內容，那也可以采用這樣的一個方式，比如這個月做唐詩，下個月做宋詞，我們將自己一個周期內的創作范圍選定，把我們要做的題材方向圈定好，甚至把一定時間周期之內的題材進行羅列備用，這樣咱們就有一個中長期的題材規劃。
這個時候可能有小伙伴會問，咱們這樣把自己的選題范圍限定了之后，雖說看起來是有創作題材的規劃，可以按部就班地去做，但范圍的縮小是否會導致爆款題材更加難找?
這就是接下來我要分享的第二個要點——從冷門的題材當中去發掘熱點，讓看似冷門的題材變成爆款內容。
02
從冷門題材中發掘熱點
事實上文史領域的爆款往往都是隱性的。一般而言，當我們把題材里面潛在的熱點成功提煉出來，它就可以形成關注度很高的文史內容。
大家常說文史領域的題材都是冷門題材，因為不管是哪個題材，都不會出現對內容有剛性需求的讀者，讀者和觀眾更多出于一種興趣才有可能順手點開看一看。
因此如果我們去總結文史領域的爆款內容，會發現它之所以會形成爆款，要么是引發了受眾的好奇，要么是創造了一種爭議，要么就是引發了用戶的共鳴。
在這里我舉一個例子，魯迅先生有一篇很有名的散文《藤野先生》，如果今天我們 以此為題材來做一個內容，我想很多人都會覺很難做成爆款。因為首先雖然大家都了解它，但是卻好像沒有什么亮點。
但去年我們靠這個做了一條將近50萬閱讀的視頻——
《魯迅對藤野先生“永志難忘”，藤野先生回應:魯迅是誰?》
這則視頻通過引發好奇和制造爭議，讓看上去冷門的內容形成了很好的傳播。所以關鍵還是在于我們自身對題材的敏銳程度，只要你的題材不是非常生僻，其實都有可能做成爆款。
除了通過縮小選題范圍的方法之外，我們也要擅于借助一些大數據工具，在自媒體行業里有很多專門提供給自媒體作者的數據分析平臺。
比如說易撰、人民智作等，這些平臺都是自媒體內容的數據整合平臺，他們把所有自媒體平臺上面的內容全部檢索分類整理羅列了出來。
比如你可以查詢企鵝號上的圖文數據，可以指定檢索時間，還可以檢索指定關鍵詞。當然，要注意的是咱們只是借鑒題材，而不是說去抄襲對方的內容，或者說對他的內容進行洗稿，咱們還是要進行原創內容創作。
03
視頻文案創作技巧
這一點關于視頻文案的創作技巧。題材的問題解決了，咱們也有辦法把冷門題材做成爆款的能力，那接下來進入到具體的創作階段。咱們都是短視頻創作者，都知道視頻實際上還是基于文字內容，也就是視頻的文案創作。
大家都是自己找題材，自己寫文案，自己拍視頻，這個工作量其實也非常大，把整個視頻文案寫出來的過程是比較占用時間和精力的。我在做視頻之前一直在做圖文內容的創作，從寫作這個層面上來說，遇到的最大問題就是如何在真人出鏡的語境環境下，把內容用聊天的方式分享出來，這個時候就必須要求內容要高度的口語化。
因為假如主播在節目里照著一篇書面化的圖文稿去念，那節目效果肯定會很差，觀眾也會和你產生距離感，但如果你的文稿是高度口語化的，和咱們的主播說話的習慣也非常吻合，那節目做出來的效果肯定會有親切感，觀眾還會產生互動感。
后來我是如何解決的?在進行文案創作的時候，改變原來圖文創作的習慣，變為記錄式寫作方式，也就是說我自己先模擬聊天的狀態，把想要表達的內容自己先說出來，就像平時和朋友聊天一樣把內容說出來，然后再記錄下來，包括語氣助詞也都要寫下來，所有文縐縐的內容通通不要，咱們的視頻文稿就會回到一個最自然的狀態。
如何起一個吸引人的好標題?
文案里還有一塊很重要的是標題。如果說內容是一幅畫，那么標題就是畫龍點睛的那一筆。標題取好了，整幅畫就活了;標題沒取好，再好的一幅畫也可能會毀掉。我相信有非常多的內容創作者都對起標題的技巧下過很大功夫，甚至有人覺得做自媒體成敗的關鍵，80%在于標題。
但是標題只是戰術，而不是戰略。不管多么強悍的戰術，他想要發揮出作用，就必須基于一個非常優秀的戰略。如果整個戰略是失敗的，你的戰術能力再強，仍然會打敗仗。所以我們一切關于標題技術的探討，一定都是要基于優秀的內容創作能力，假設你的內容好但標題不行，那就吸引不了讀者點進去看內容;如果你的標題非常吸引人，100個人里面有99個人想要點進去看，但是內容不行，那么點進去的這99個人會大罵你是個標題黨。
網上有這樣一個段子，說在自媒體上看到“花季少女昏迷之后，被7個侏儒拖進森林”這樣一個標題，然后大家都好奇點進去看，結果寫的是白雪公主和7個小矮人的故事，這就是典型的標題黨。雖然這個標題成功的把很多的人騙進去了，但是由于被騙進去的人體驗到了非常的大的落差感，就會讓讀者極度的反感。
所以取標題時的心態和技巧，如同“陰謀”與“陽謀”的關系，一個基于優秀內容的好標題，可以起到放大內容的作用。
關于爆款標題的技巧，我想大概還是逃不出幾個核心的思維。跟之前聊關于選題的問題一樣，爆款標題也沒有其他的絕招，只有三個核心:好奇、爭議和共鳴。接下來咱們就從這三個核心點來舉幾個例子。
首先來說說“好奇”，“好奇”是要讓受眾在瞄到標題的一瞬間產生好奇心，或者說在他的腦海里馬上產生一個疑問，忍不住想要看到這個答案，這個時候標題就可以驅動受眾馬上去點開我們的標題。
舉個例子，前不久我看到一個標題是《朱元璋以少勝多，戰敗陳友諒，經驗值得學習》，我的第一感覺是比較平淡。因為朱元璋打敗陳友諒，稍微了解歷史的人都比較清楚，標題還說這個經驗值得學習，但是這種經驗對于我們普通大眾來說，學習的意義可能不是特別大，所以能夠驅使觀眾點擊的吸引力不是很強。
然后我完整地把它的內容看了一遍，我發現可以提煉出兩個關鍵數據:當時朱元璋的兵力是20萬，陳友諒的兵力是60萬。所以我把標題優化了一下，改成了《實力懸殊，為何只有20萬兵力的朱元璋，能完勝60萬兵力的陳友諒?》，改過之后的標題里面有兩個阿拉伯數字，讀者一眼就可以看到20萬和60萬的這種直觀對比，讓朱元璋和陳友諒實力懸殊的對比效果大大加強。
同時我們主動向觀眾提出了一個問題，這么大的實力懸殊，朱元璋到底是怎么贏的?問句直接會在觀眾的心中產生的一種疑問，這就是通過問句式的標題給觀眾制造好奇，“吊胃口”。
說完了朱元璋這個標題案例之后，咱們再來看另外一個標題。剛才咱們說的主要是如何激發“好奇”，接下來這個案例主要的核心點就在于“爭議”，因為很多時候網友很喜歡有爭議的話題，有時候甚至評論區里會有兩撥人直接開始吵架。
同時我們還會發現一個問題，凡是引發了廣大爭議的話題，往往都可以形成傳播。有了熱度、有了傳播，爆款就形成了。
所以我們在考慮標題的時候，其實就可以把“爭議”在標題里面巧妙的展現出來。舉個例子，之前有一個同學給了我一個視頻，講的是高力士給李白脫鞋這件事。根據他的研究，這個故事實際上是假的，所以它的標題是《還在說高力士為李白脫鞋嗎?千萬別讓傳言給騙了》，這個標題明顯帶有標題黨的味道，我覺得不是很理想。
再說，高力士給李白脫鞋這件事大家都知道，即使被騙了也無關痛癢，后來我就給改成了《李白讓高力士脫鞋，是確有其事，還是子虛烏有?》，我們把李白放在高力士的前面，因為李白比高力士更有名，所以把李白放在這個標題的前面會更加的醒目，讓李白的粉絲更容易看到。
然后我們再給讀者兩種選擇，確有其事還是子虛烏有?這樣就創造了一個爭議點。兩種立場不同的讀者就會點進來弄清楚究竟是怎么一回事，也會在評論區里面進行熱烈的討論。
有時候我們要善于把題材內容當中的爭議點給找出來，然后通過標題直接擺在觀眾的面前，讓他想要對這個話題進行討論，就可以制造出一定的熱度和傳播，從而讓我們的內容獲得更好的推薦效果。
最后一個爆款標題的核心思想是“共鳴”，共鳴可以形成爆款的原理也很簡單，因為凡是可以引發共鳴的東西都是群體性的，即觸動某一個特定群體。比如說情緒也好，或者說觀點也好，一旦有很多人可以代入到你所表達的情緒或者觀點當中去，就必然可以形成傳播。
這里也舉個例子，有個內容創作者主要分享詩詞方面的歷史知識，他有一期視頻做了一個關于唐宋八大家歐陽修的詩詞分享，標題是《唐宋八大家之一的他，寫了一首詞，讓人凄然淚下》。
這首詞主要表達的是失戀的情緒，原標題沒有出現歐陽修的名字，但同時又圈定了唐宋八大家范圍，這讓讀者根本不清楚你要說的是哪個詞人。另外，由于詩詞類的受眾面相對來說比較狹窄，然后再加上這個標題信息不夠明確，隱藏信息故弄玄虛，所以導致原本就不多的受眾面更加的狹窄，算法推送機器就不知道要推薦給誰去看。
此外，原標題當中的“讓人凄然淚下”是不是有點莫名其妙?因為大家都不知道它是什么原因可以讓人凄然淚下。
所以我們優化之后的標題是《唐宋八大家之歐陽修，一首“失戀”詞，道盡愛情苦》，這個標題我們首先要做的就是在精準鎖定用戶的同時，利用標題把受眾面擴大，其實沒有必要去隱藏歐陽修的名字，反而歐陽修還自帶粉絲，可以讓歐陽修的愛好者更加精準的看到。
后半句則是擴大受眾面，突出失戀題材，那有過失戀經驗的這部分人群也被鎖定了。就像失戀的人喜歡聽悲傷的情歌一樣，他更容易產生共鳴。最后道盡愛情苦，進一步加強和渲染這種共鳴的效果，從而來實現內容的傳播。
